影视广告

书籍作者：李燕临	ISBN：9787208163478
书籍语言：简体中文	连载状态：全集
电子书格式：pdf,txt,epub,mobi,azw3	下载次数：8035
创建日期：2021-02-14	发布日期：2021-02-14
运行环境：PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/Kindle/Android/安卓/平板

内容简介

本书内容包括影视广告导论；影视广告主题与定位；影视广告创意策略；影视广告视觉设计和听觉设计；影视广告结构形态和时空设计；数字技术在影视广告中的应用等。本书是将学理分析和大量优秀广告案例相结合，将视听语言与创新思维相融会，注重反映影视广告蕞新的研究成果和发展态势。对影视广告的创意定位、视觉表现、造型设计等提出了一些新的理论观点与运用技巧；对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告；动画元素、3D 特效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前沿内容也进行了论述。

作者简介

李燕临，男，西北师大传媒学院教授，硕士生导师，西部戏剧与影视文化研究所所长，研究方向：戏剧与影视艺术。成果曾获甘肃省教学成果一等奖、甘肃省社会科学优秀成果奖、甘肃省高校社科成果奖等。已编著出版《纪录片编创艺术》《电视编导艺术》《电视广告教程》《电视节目摄制与编导》《数字媒体设计与艺术》《美学与艺术欣赏》等多部著作。

前言

前言当下互联网多屏互动时代，随着社会文化的发展，媒体融合的深入，创作思维的突破，传播环境和技术的改良，无论是政策引导、市场格局、创意思维、制作技术还是受众的审美趣味，都发生了显著变化，构筑了多种媒介形态并存、相互促进的多元立体传播态势，给广告创作带来了前所未有的美好景观。而三维动画、VR、大数据、人工智能等新技术在广告制作中的应用，极大地丰富了广告的创意形式，拓展了广告传播新通路，强化了受众的广告体验，引发了广告营销手段的升级，而超级广告公关服务平台的诞生，重构了广告生态新格局，提升了广告的营销价值。影视广告作为受众量最为广泛，影响最为直接的一种广告表现形式，其制作体现着最新高科技手段的应用，而且以文学、艺术学、心理学、社会学等多学科知识为其设计、制作的理论基础。因此，影视广告的理论研究也应与时俱进。另一方面，目前，我国有很多所高等院校在诸多专业都开设了《影视广告》课程，但涉及影视广告理论与实践方面的出版专著较为匮乏，教学用书更是亟须。《影视广告》就是在此背景下，融注了作者多年的教学实践经验总结和科研成果积累，同时研读了大量相关书籍、广泛借鉴最新成果，撰写完成的一部著作。

《影视广告》是系统阐述影视广告的主题定位、创意策略、结构形态、视听艺术的一本著作。该部著作的主要特色是：力求体现：内容体系更加完善，结构更为优化，理论与实践并重；注重反映影视广告制作领域的最新研究成果和发展动向。主要涵括：影视广告导论；影视广告主题与定位；影视广告创意策略；影视广告视觉设计和听觉设计、影视广告结构形态和时空设计、数字技术在影视广告中的应用等。该著作是将学理分析和大量优秀广告案例相结合，将视听语言与创新思维相融会，注重反映影视广告最新的研究成果和发展态势。对影视广告的创意定位、视觉表现、造型设计等提出了一些新的理论观点与运用技巧；对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告；动画元素、3D特效、人工智能、VR营销等在影视广告创作中的应用这些前沿内容也进行了论述。本著作融学术性和实用性为一体，有着大量丰富的广告案例剖析。既有理论研究，又有实践经验概括，对影视广告工作者和相关研究者，能为其研究和创作提供指导借鉴价值；对高校广播电视编导、广告学专业、电视节目制作、新闻专业等诸多专业的人才培养能切合教学需要和专业人才培养的需求，具有推广应用价值。

本著作由李燕临撰写第一章、第五章；李宗伦撰写第六章、第八章、第二章第四节；马宁宇撰写第四章、第七章；刘筱云撰写第三章；齐维颢撰写第二章第一节至第三节。由李燕临教授完成本著作的各章结构设计、修订完善与最后统稿工作。

由于本书作者水平有限，加之时间紧迫，尚有不足之处，殷切期望得到同行专家和广大读者的评议指导。撰写过程中参阅了部分学者的最新研究成果，在书末附了参考文献，在此出版之际，谨向他们一并表示衷心的感谢！

编者2019年3月第一章影视广告导论第一章影视广告导论关于广告，

影视广告

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