9小时学会做抖音

本书分为十三大章节：会从理论、策划、制作、运营、案例等多个维度，来系统的介绍和讲述短视频的学习方法和制作窍门， 本书的理论部分只占到总内容的百分之5-10％，主要的内容，会围绕真实的实操案例展开，包括制作方法、涨粉技巧、运营心得、数据分析，还有优秀案例解读。随书附赠在线视频，读者在学习理论的同时，可以通过在线视频加强记忆，达到学以致用的目的。通过本书，读者会非常系统的学习到短视频的各项技能，帮助读者快速上手短视频制作。

苏杭， 自媒体公司创始人 站酷700W人气推荐设计师，H5内容分类优质账号 数英网首批特邀入住作者 阿里巴巴 Designer 新媒体MCN联盟成员 抖音原创者联盟成员，抖音账号小呆说视，目前7W+粉丝 公众号：小呆説负责人，账号粉丝12W+，运营5年

抖音以及成为大众获取信息以及购买潮流商品的核心渠道，大量的内容和商品都在抖音上架或者分享。本书作者小呆有十几年的设计、运营从业经验，帮助1000多个抖音号完善文案内容，丰富拍摄技巧，以及解决运营问题，并将这些经验集合成书。本书不讲空大上的理论，以实战为主，干货满满，相信你读了以后会发现工作中的问题，快速涨粉，实现流量变现！

我是如何开始抖音创作的

在2019年年末，我游走在各大企业做内部培训，当时能明显感觉到，大家的兴趣点已经从H5和微信公众号转向了短视频和直播，我对此也开始有所警惕。

会不会再过一段时间，短视频和直播真的会成为新媒体的内容主流？而一向被我们瞧不上，觉得浮躁而没有营养的抖音内容，难道真的能够替代微信公众号，成为最大的媒体平台？

带着这些疑问，我开始了抖音的研究。你们可能想不到，我安装这款app的时间是2019年12月。我接触抖音的时间是非常晚的，而随后过了不到3个月的时间，现实的变化让人猝不及防，疫情打乱了所有人的生活，这样的变故反而成就了线上内容平台的崛起，抖音也在这个时期，成了所有新媒体内容平台中最大的流量入口。和大多数人一样，我因为疫情被困在家，所有日常工作被迫停滞，被迫提前开始了自己的抖音内容创作。

2020年2月2日，我发布第一条抖音短视频，而直到2月12日，更新了13条短视频后，才真正获得热门推荐，这条视频为我增长了1.7万名粉丝，也是从此刻开始，我成了一名抖音达人。

我为什么要编写这本书

从2015年开始我就从事新媒体的教学工作了，虽然之前已拥有超过5年的行业培训经验，但从事抖音培训后，还是被这里的行业环境吓到了。抄袭横行、信息差巨大、从业人员素质普遍较低、大量培训人员不具备专业素养、毫无秩序和规则可言，等等，都是我始料未及的。

你完全可以想象，对于一名想要学习抖音新媒体，并且没有辨别能力的新手来说，他将会经历怎样的陷阱？真的是稍不留神，就会掉入各种精心设计的圈套当中。为帮助更多人少走弯路，我在2020年5月，决定写这本书，来帮助大家更好地学习短视频和直播运营相关的技巧。

写书对我来说，本是一件驾轻就熟的事情，我在2017年就出版了第一本著作《H5+移动营销设计宝典》，这也是此类目的第一本专业图书。2019年，又出版了第二本著作《H5+营销设计手册》，作为入门工具书，方便新手学习H5。

原本计划，这本书能够在3～5个月内结稿，但实际上，整个撰写过程在2021年2月份才最终结束。为了能够让大家看到一套更为系统和完整的知识体系，我花费了比预期更多的时间和精力打磨这本书，这本书的内容因为足够基础和广泛，所以不会出现几个月后就会过时的现象。

希望我的付出，能够帮助每一位读者用最少的时间和花费学到最有价值的知识。

本书的内容特征以及作用

这是一本主要讲述抖音账号运营的综合图书。

第1章～第2章主要讲述的是新媒体行业的相关知识，让读者了解新媒体行业的现状以及未来。

第3章～第6章以及第8章，主要讲述运营账号的各项运营技巧，包括平台规则、账号定位策划方法、文案脚本撰写方法、视频拍摄方法以及数据分析方法等内容

第7章则是围绕直播带货，讲解相关的规则、技巧和方法，全面了解何为直播带货，以及其中的重点和难点。

第9章是3篇行业优秀达人的专访，这里面有我的学生，也有在抖音做得好的个人和团队，通过他们的经历来更加全面地了解抖音这个平台。

我还为大家准备了一部分比较有价值的素材和行业资料，可以通过关注我个人的公众号“小呆说” 来获得。

本书适合什么样的读者

本书的内容全面但并不深奥，主要读者是新媒体初学者，尤其是从事传统线下相关行业的从业者，书中的知识对你会有很大的帮助。

不管是个人还是企业主，都可以通过本书，获得一套创作抖音账号以及运营账号的方法，但只了解方法是做不出成绩的，还需要付诸实践。

要怎样正确看待抖音

虽然新媒体在当下很热门，但我们要能够清楚地认识，作为目前大多数的新媒体平台，它们多数还扮演着流量工具的角色，抖音也不例外，完全可以把它理解为新兴的销售渠道，而渠道自身是不会产生价值的，它需要具体的事物和产品来支持。

在没有产品、没有目的，也没有商业规划的情况下，如果只是为了获得流量而去做抖音，你会越来越被动，就算能够获得流量，这些流量也会很快被浪费掉。

所以，抖音是流量工具，而在做抖音之前，就要想好如何利用这些流量，用这些流量究竟做什么事情？

从事新媒体行业以来的体会

新媒体这个行业，有别于其他任何一个行业，它目前仍然处于剧烈的发展与变化当中。在这里，规则和标准都是随时会被替代和改变的，从业者要具备随机应变的能力，而不是仅依赖经验或者所谓的执行力。

今年是我从事新媒体行业的第6年，也是我思想和认知被冲击得最强烈的一年。记得，上次有类似的感受，还是在我2015年刚入行的时候。我原本以为，既然底层规则和方法是一致的，那么短视频与图文的创作、运营应该没有太大差别，可当我去实践时，却发现一切都是另一种面貌。

抖音就像一个情绪的放大器，它在放大善意的同时，也在放大各种扑面而来的恶意，这里确实蕴含了更大的机会，但也伴随着各种难以形容的陷阱和套路。

所以，我想给各位读者朋友几个忠告。

（1）千万不要被流量和数据绑架，获得流量不是目的，转化流量才是目的。流量的价值是短期的，它不能代表你真正的能力，也无法让你真正获得什么。对流量要有一定的警觉，别让流量过多地破坏你的情绪。

（2）千万不要利用新媒体去做坏事，在这个规则还不清晰的行业里，很多套路和方法都是可以让人瞬间获利的，有些行为，很多都建立在伤害他人的基础上。虚无的网络看似无形，但其实都是有记忆的，请善待身边的每一个人，每一位粉丝。

（3）抖音最大的价值，在我看来并不是短期变现，而是结识更广阔的人脉和资源，带着这样的思路去做事情，你也许会收获更多，当然，你也要能够识别坏人和好人。

前言就写到这里了，如果还想听我讲更多的内容，可以关注我的抖音号@小呆说视。

最后，希望这本抖音运营工具书，能够让你有所收获，也希望在未来的某一天，我们能够成为现实世界的朋友。

苏杭（小呆）

2021年4月3日

第1章 了解新媒体与短视频　　　/ 15

1.1 究竟什么才是新媒体和自媒体　　　/ 16

1.1.1 什么是新媒体　　　/ 16

1.1.2 什么是自媒体　　　/ 16

1.2 移动新媒体与传统媒体的区别　　　/ 19

1.2.1 呈现尺寸差异　　　/ 19

1.2.2 阅读方式差异　　　/ 19

1.2.3 环境差异　　　/ 20

1.2.4 信息获取方式差异　　　/ 20

1.3 短视频优于图文、H5和长视频　　　/ 22

1.3.1 新媒体内容的迭代历程　　　/ 22

1.3.2 为什么短视频更显优势　　　/ 24

1.4 短视频真的适合我吗　　　/ 25

第2章 重新认识短视频　　　/ 27

2.1 短视频主流产品都有哪些　　　/ 28

2.1.1 2018—2021年短视频行业变化　　　/ 28

2.1.2 抖音　　　/ 30

2.1.3 快手　　　/ 30

2.1.4 B站　　　/ 31

2.2 运营账号要经历哪些阶段　　　/ 32

2.2.1 运营账号最重要的4个阶段　　　/ 32

2.2.2 短视频账号会经历的3个阶段　　　/ 33

第3章 了解平台规则是制胜的关键　　　/ 37

3.1 抖音的核心算法规则　　　/ 38

3.1.1 抖音的核心算法思维　　　/ 38

3.1.2 中心化推荐　　　/ 38

3.1.3 去中心化推荐　　　/ 39

3.1.4 抖音作品的推荐机制　　　/ 41

3.2 账号运营的关键规则 　　　/ 44

3.2.1 正确理解“养号”的概念　　　/ 44

3.2.2 正确获得标签的方法　　　/ 46

3.2.3 作品更新时间与发布技巧　　　/ 47

3.2.4 账号权重真的存在吗　　　/ 48

3.2.5 账号运营的雷区有哪些　　　/ 49

3.3 抖音账号体系详解 　　　/ 49

3.3.1 蓝V、黄V和普通账号的区别　　　/ 49

3.3.2 为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区　　　/ 50

第4章 短视频账号的定位与搭建　　　/ 53

4.1 账号的商业定位　　　/ 54

4.1.1 电商带货　　　/ 54

4.1.2广告推广　　　/ 55

4.1.3 直播变现　　　/ 55

4.1.4 项目转化　　　/ 56

4.1.5 知识服务　　　/ 56

4.2 账号的赛道选择　　　/ 58

4.2.1 平台的账号分类特征　　　/ 58

4.2.2 找到对标账号　　　/ 58

4.2.3 账号的人设搭建　　　/ 59

4.2.4 人物人设的重要性　　　/ 60

4.2.5 账号的搭建　　　/ 60

4.2.6 人物性格的打造　　　/ 63

4.2.7 主题账号的搭建　　　/ 66

4.3 账号的内容与风格　　　/ 71

4.3.1 真人口播出镜类　　　/ 71

4.3.2 过程展示类　　　/ 71

4.3.3 叙事vlog讲述类　　　/ 72

4.3.4 故事小剧场类　　　/ 72

4.3.5 创意表达类　　　/ 72

第5章 短视频的脚本与文案　　　/ 75

5.1 短视频的脚本设计　　　/ 76

5.1.1 制作一个短视频要经历的5个步骤　　　/ 76

5.1.2 什么是短视频选题　　　/ 76

5.2 短视频脚本的内容设计　　　/ 79

5.2.1 短视频脚本的常见节奏　　　/ 79

5.2.2 短视频脚本内容的设计方法　　　/ 82

5.3 短视频标题文案的创作　　　/ 87

5.3.1 短视频标题文案的格式　　　/ 87

5.3.2 短视频标题文案的4个创作手法　　　/ 88

5.3.3 短视频标题党文案的创作方法　　　/ 91

第6章 拍摄与剪辑技巧　　　/ 97

6.1 拍摄制作技巧　　　/ 98

6.1.1 拍摄设备与制作工具　　　/ 98

6.1.2 短视频的景别　　　/ 100

6.1.3 短视频的运镜　　　/ 101

6.1.4 短视频的构图　　　/ 103

6.2 剪辑制作技巧　　　/ 106

6.2.1 对作品进行基本设置　　　/ 106

6.2.2 对作品进行基本的剪辑　　　/ 107

6.2.3 为作品添加转场效果　　　/ 108

6.2.4 为作品添加字幕　　　/ 109

6.2.5 为作品进行调色　　　/ 110

6.2.6 为作品添加音乐　　　/ 111

6.2.7 对作品进行导出和上传　　　/ 112

第7章 短视频与直播带货　　　/ 115

7.1 你真的理解什么是直播吗　　　/ 116

7.1.1 理解直播间人、货、场的概念 　　　/ 116

7.1.2 直播间带货的具体流程　　　/ 117

7.1.3 抖音平台的基本规则和注意事项　　　/ 118

7.2 直播间的流量来源（人）　　　/ 121

7.2.1 直播间的6大流量来源　　　/ 121

7.2.2 直播间带货短视频的制作技巧　　　/ 125

7.3 在直播间要怎样带货（货）　　　/ 128

7.3.1 怎样在直播间进行带货　　　/ 128

7.3.2 根据账号定位进行选品　　　/ 130

7.3.3 选品的常用渠道　　　/ 131

7.4 如何打造直播间（场）　　　/ 134

7.4.1 直播间的设置技巧　　　/ 134

7.4.2 直播间的场景打造　　　/ 137

7.4.3 直播间脚本设置与编辑　　　/ 141

7.4.4 如何成为一名优秀的主播　　　/ 143

第8章 账号作品的数据分析技巧　　　/ 147

8.1 账号数据的来源与查看　　　/ 148

8.1.1 如何查看账号数据　　　/ 148

8.1.2 通过第三方工具查看账号数据　　　/ 150

8.2 数据分析技巧　　　/ 150

8.2.1 最值得关注的数据指标　　　/ 150

8.2.2 通过搜索与测试优化作品　　　/ 156

第9章 创作者专访　　　/ 161

9.1 武者谢师父

一名武术家的抖音之路　　　/ 162

9.2 仙女酵母

从普通学生到抖音第一时尚红人　　　/ 168

9.3 商业小纸条

从一名记者到抖音知名知识博主　　　/ 176