财富增长

本书从投资思维、市场规律、商业逻辑、投资心理、投资风险、投资策略等角度，帮助投资者了解资本市场，分析获取财富并使财富持续稳定增长的关键，强调了在投资中建立正确观念、保持良好心态、持续学习的重要性。书中较为全面地介绍了股票、基金、保险、房地产投资的基本知识，以及投资赛道选择策略、财务报表分析方法、家庭资产配置策略等，并对常见的投资陷阱进行案例分析，以期为普通投资者提供较为全面的投资入门指导。

贺龙鹿，财德商学创始人，“以人为本投资体系”创始人。
财商教育专家，商业咨询、投资理财专业人士。17岁通过股市获取人生第一桶金，专注于资本市场研究与探索，创立“以人为本投资体系”及以此为基础的实战操作方法。
多家在线教育机构、创投上市公司合作授课老师。主导研发了“以人为本投资”系列课程，主讲的线上公开课程获得超7亿播放量，获得学员一致好评，引领数万学员开启了财富增长之旅。

本书是一本适合普通人阅读的投资入门书，从市场规律角度出发，帮助投资者认识资本市场规律，了解自己，建立适合自身的之道。书中不仅详细介绍了股票、基金、保险、房地产投资的基础知识，还分享了投资策略的选择心得——如何选择投资赛道、如何放大时间价值、如何保持良好心态、如何避免误入投资陷阱，等等，目的是告诉投资者如何平稳地获得收益，获得长期、持续的财富增长。
本书作者从一个普通投资者遭遇的投资困境和风险出发，分享自己多年的投资体验、思考，并结合授课过程中获得的案例，给读者以启示，希望通过本书的分享，帮助读者打破固有思维的局限，在投资过程中提高风险意识，把握关键策略，实现财富的稳定、长期增长。

在过去的3年中，我一直在为我的客户提供
提升认知的服务——知识付费。在这个过程中，
我看见了太多的普通投资者被金融投资骗局坑
害，当然，这里面有人的欲望膨胀的因素，也有
认知缺陷的因素。我并不是因为看到了知识付费
的发展趋势而进入知识付费这个领域的，而是因
为现实生活中太多身边的朋友因对资本市场不了
解而付出了惨痛的代价，我也只是想让普通人更
多地了解资本市场而已。我推出的金融投资防骗
课程收到了非常好的反馈，同时我也被一些诈
骗者视为眼中钉，遭到恐吓，但这并不能阻止
我与大家分享我积累的知识与经验。
我经常挂在嘴边的话是“用价值圈用户，
用真心换财富”，这个初心我将永远保持。
本书是普通人的投资入门书籍，内容来源
于我过去3年所讲过的课程，其中有方法、有
技巧、有认知，从最基础的金钱规律开始阐述。
很多普通人想追求财富，可财富在哪里呢？我
期待大家在认真阅读完本书后有更多的思考，
知道自己去哪里寻找财富。

目录
第一章 揭秘金钱规律/ 001
第一节 重新认识金钱/ 003
一、金钱是什么/ 003
二、正视商业社会中的贫富差距/ 004
第二节 获取财富的逻辑/ 005
一、初步认识赚钱的逻辑/ 005
二、获取财富的底层逻辑/ 006
三、《富爸爸穷爸爸》中的财富思维/ 008
四、如何实现将有限的时间贩卖无数次/ 009
五、长远规划才能让价值放大/ 010
六、富人与穷人的区别：认知与眼界/ 011
七、财富大咖具备的商业思维——逆向思维/ 013
第三节 获取财富的正确路径/ 015
一、打造个人IP/ 016
二、发现并顺应规律/ 018
三、讲好故事，为客户创造精神满足/ 019
四、了解商业运作的本质，获取目标客户信任/ 020
第二章 投资认知入门/ 023
第一节 如何选择投资领域/ 025
一、热门行业分析/ 025
二、热门行业中哪些属于好的投资赛道/ 027
三、科技、医药领域的虚假繁荣/ 028
四、以人为本的时代要辩证地看个性化投资/ 029
五、消费背后的核心逻辑/ 030
第二节 如何像巴菲特一样投资企业/032
一、资产规模和现金流哪个更重要/ 032
二、企业的流动性为什么重要/ 034
三、认清资本逐利的本性/ 035
四、一进一出的百亿资产交易可能只是海市蜃楼/ 036
五、投资企业不是看K 线、看股价，而是要懂一个企业的根本/ 037
六、企业的核心竞争力来自人心/ 040
第三节 企业的商业模式有多重要/041
一、企业的商业模式决定利润水平/ 041
二、简单的商业模式也能有强大的核心竞争力/ 043
三、“印钞机”式的商业模式是什么样的/ 043
四、企业商业模式的三大核心/ 044
第四节 哪些因素能够驱动企业发展/048
一、资本回报率增长直接驱动企业发展/ 049
二、创新驱动企业成长/ 050
第五节 了解上市公司与A股市场/051
一、上市公司管理的核心/ 051
二、A股市场定价受哪些因素影响/ 053
第六节 个人投资的制胜策略/055
一、定位理论的投资妙用/ 055
二、逆向投资法能够帮你找到优质核心资产/ 057
三、个人投资者如何确定安全边际/ 058
四、选择投资标的的关键策略/ 060
五、投资中的底线原则/ 062
六、选择或放弃投资企业的判断标准/ 063
七、集中投资与长期持有/ 065
第七节 商业房产的投资基础/ 066
一、商业房产的属性/ 066
二、投资型房产的要素/ 067
第八节 家庭资产的配置方案/ 068
一、年收入20 万元以下家庭的资产配置方案/ 068
二、年收入20 万~100 万元家庭的资产配置方案/ 069
三、年收入100 万~500 万元家庭的资产配置方案/ 070
四、年收入500 万元以上家庭的资产配置方案/ 070
第三章 股票投资的必备方法/ 073
第一节 投资前你必须想清楚的几个问题/ 075
一、股票投资的收益来自哪里/ 075
二、投资收益是如何产生的/ 076
三、买入股票的依据/ 076
四、衡量可承受的亏损程度/ 077
五、依靠股票投资能够发家致富吗/ 078
六、如何保持情绪稳定，不受股价波动的影响/ 078
第二节 影响投资者心理的常见因素/ 079
一、避免盲目投资/ 079
二、警惕被信息“绑架”的焦虑/ 081
三、远离“投资群众”/ 082
第三节 警惕不良的投资习惯/ 084
一、当市场出现连续下跌时习惯性卖出/ 084
二、买入股票后想要预测后市/ 086
三、依靠“小道消息”做投资决策/ 087
四、为了提高投资收益，给资金加巨大杠杆/ 088
五、依赖所谓的技术分析进行投资/ 090
第四节 企业估值基础/091
一、市盈率、市销率与市净率估值模型/ 091
二、如何合理选择估值模型/ 093
三、运用估值模型的其他注意事项/ 095
第四章 财务报表分析基础及实战/097
第一节 资产负债表、利润表和现金流量表/099
一、资产负债表的秘密/ 099
二、利润表中的利润就是企业的真实利润吗/ 101
三、如何分析企业的现金流量表/ 103
第二节 财务报表分析的重要性/105
第三节 重点分析近三年的各项财务数据/107
一、企业近三年的资产负债情况反映潜在的经营风险/ 107
二、企业近三年的销售情况反映未来的竞争力/ 110
第四节 ROE在财务分析中的重要性/112
第五节 常见的财务报表舞弊手段及应对方法/114
一、常见的财务报表舞弊手段/ 114
二、应对方法/ 120
第六节 如何有效分析应收账款/124
一、应收账款的来源/ 125
二、应收账款的账龄、坏账准备计提比例、实际发生的坏账数额/ 125
三、应收账款的回款周期/ 127
四、应收账款占营业收入的比重/ 128
五、营业收入增长速度与应收账款增长速度/ 129
第七节 存货分析应当注意哪些方面/131
一、关注企业所在行业是否具有周期性特征/ 131
二、存货的种类与数量、购进时间、变现能力/ 132
三、存货的周转速度/ 134
四、存货计价方式的选择及变化/ 134
五、存货跌价准备计提的依据、发生数额及转回数额/ 135
六、是否存在利用存货进行债务重组或将存货抵押给第三方的情况/ 136
第五章 基金投资基础与实战/ 139
第一节 认识各类基金/ 141
一、QDII基金/ 142
二、FOF / 144
三、混合基金/ 145
四、债券基金/ 146
五、股票基金/ 146
六、指数基金/ 147
七、主题基金/ 150
第二节 如何判断一只基金的好坏/ 151
一、基金经理：挣不挣钱全看他/ 151
二、基金报告：这样看，才能抓住其中的精髓/ 154
第三节 基金投资策略/ 156
一、遇到基金亏损时怎么办/ 156
二、基金出现哪些信号时要“撒腿就跑”/ 158
三、合理的投资组合是基金投资的“葵花宝典”/ 159
四、分散投资不等于多买几只基金/ 160
五、创业板指数基金适合投资吗/ 161
六、如何看基金招募说明书/ 162
七、基金评级为何不能作为筛选基金的依据/ 164
八、能否根据估值购买基金/ 164
第四节 各类基金的筛选方法/ 165
一、筛选基金的七大基本原则/ 165
二、指数基金的筛选方法/ 167
三、债券基金的筛选方法/ 169
四、消费类主题基金的筛选方法/ 170
五、医药类主题基金的筛选方法/ 171
第五节 指数基金投资指南/172
一、总体投资策略及配置比例/ 172
二、不同种类指数基金的投资选择/ 173
第六节 你真的懂基金定投吗/175
一、基金定投的概念/ 175
二、基金定投的策略及适用范围/ 175
三、基金定投的核心/ 177
第七节 基金投资的关键策略和原则/178
一、股债平衡的投资逻辑不能忘/ 178
二、超额收益的获取方法/ 179
三、控制欲望/ 180
第八节 基金投资内幕盘点/181
一、内幕交易与“老鼠仓”/ 182
二、基金公司的宣传/ 182
三、基金经理的投资套路/ 184
四、银行代销基金手续费更高/ 185
第六章 保险投资基础/187
第一节 走进保险/189
一、保险的概念与分类/ 189
二、社会保险与商业保险的关系/ 190
三、理财型保险与消费型保险的区别/ 190
四、保险投资的四大原则/ 191
第二节 人寿保险/ 192
一、人寿保险的概念与分类/ 192
二、人寿保险的基本配置原则/ 193
三、无返还的定期寿险的筛选方法/ 194
第三节 重疾险/ 195
一、重疾险的概念/ 195
二、重疾险的基本配置原则/ 196
三、重疾险的筛选方法/ 196
四、配置重疾险的注意事项/ 197
第四节 医疗险/ 198
一、医疗险与重疾险的区别/ 199
二、医疗险的基本配置原则/ 199
三、医疗险的筛选方法/ 200
第五节 意外伤害险/ 201
一、意外伤害险的概念/ 201
二、意外伤害险的基本配置原则/ 201
三、其他注意事项/ 202
第六节 儿童与女性的保险配置策略/ 203
一、不同年龄段儿童的保险配置策略/ 203
二、女性的保险配置策略/ 204
第七节 不同年龄段的人群如何配置保险/ 205
一、配置保险的通用原则/ 205
二、20~30岁人群的保险配置策略/ 205
三、31~40岁人群的保险配置策略/ 206
四、41~60岁人群的保险配置策略/ 206
五、60岁以上人群的保险配置策略/ 207
第八节 其他注意事项/208
一、线下购买还是线上购买/ 208
二、线上购买保险后如何申请理赔/ 209
三、如何选择主险和附加险/ 209
四、是否需要购买海外保险/ 209
五、保险公司是否会倒闭，一旦倒闭保单还有价值吗/ 210
六、购买保险可实现财富传承吗/ 210
七、买错了保险可以退保吗/ 210
第七章 投资骗局盘点/213
第一节 金融工具类投资骗局/215
一、P2P平台投资骗局/ 215
二、外汇交易投资骗局/ 217
三、虚拟货币投资骗局/ 218
四、原始股投资骗局/ 220
五、伪造票据资产投资骗局/ 221
六、虚拟二元期权交易骗局/ 223
七、信用卡投资骗局/ 224
八、新三板挂牌股权投资骗局/ 226
九、实体店虚拟业务非法集资/ 228
第二节 实物资产类投资骗局/229
一、黄金等贵金属现货交易骗局/ 229
二、贵重物品交易骗局/ 230
三、传销投资骗局/ 232
第三节 新兴产业类投资骗局/234
一、共享经济投资骗局/ 234
二、电影行业投资骗局/ 235
三、旅游地产投资骗局/ 236