歌曲营销（张默闻流浪记系列）

本书是张默闻老师亲自撰写歌词背后的营销思考，中国企业已经到了品牌营销的时代，歌曲作为消费者主动传播的方式，品牌文化及品牌情感潜移默化的走进消费者心理，是非常符合这个时代的主动传播策略。本书收录了张默闻老师原创的品牌歌曲、爱情歌曲，也收录了为国家创作的公益歌曲，每首歌曲背后都有故事，非常适合中国企业品牌总监、媒介总监、营销总监、企业文化负责人、董事长来阅读的书籍，也适合高校学生实践用书。

张默闻，毕业于长江商学院，张默闻策划集团创始人、董事长，在品牌策划及营销领域是国内非常具有实战精神的杰出策划人。专注于企业战略营销，中央电视台营销策略顾问，服务世界五百强及中国五百强企业，上市公司及中国民族品牌。诸如恒大，娃哈哈，天能集团，通威集团，比音勒芬，泰山石膏，盼盼食品，起步股份等。业界有北有叶茂中，南有张默闻美誉。复旦大学、北京大学、中国人民大学等邀约客座教授。

张默闻老师的新作品

自序

一直被歌唱的品牌不会变坏

书，很厚，自序就短一点吧！

关于写歌这件事，不知道什么原因，在宜兴回杭州的火车上，用了

15分钟就把张默闻策划集团的司歌《闻名》写了出来。这首由张默闻作词、

陈伟作曲、冷漠演唱的歌后来很火，我自己在网络上听都要花钱。但是，

这首歌的“后遗症”也很快显现出来，我竟然爱上了写歌，一发而不可

收。从第一首到现在的

50多首歌，用了不到

5年的时间，感觉就像做梦。

我有点后怕，觉得自己迷上写歌，走不出来了。现在，这

50多首歌分

布在

QQ音乐里、酷狗音乐里、客户的大会里，被唱个不停。

大家一定很好奇，张默闻不好好做全案策划，怎么干起写歌的活来？

是不是不务正业，荒废了主业？正好趁今天把这事好好唠唠，很有意思。

从生日和婚礼的典型性歌曲看歌曲的重要性

很多人过生日，三个步骤必不可少：一是点上蜡烛许个愿，二是一

起唱生日快乐歌，三是一起吃无比精美的大蛋糕。可见，过生日时生日

歌多么重要。同样，很多举行婚礼的人都要播放各个国家、各个民族的

婚礼进行曲，为自己神圣的婚礼营造美好的氛围。各具特色的婚礼进行

曲成了婚礼的标配，成为这个神圣仪式的重要内容。

从英雄和战友的歌颂性歌曲看歌曲的重要性

每个国家都有很多歌唱民族英雄的歌曲，这些歌曲有的几十年，有

的上百年，有的上千年，依然还在流传。还有很多歌唱战友友情的歌曲，

更是经久不衰，常唱常新。这些歌曲历经很多年，依然被传唱、被纪念、

VI歌曲营销

被弘扬，成为英雄精神和战友精神的象征。

从春晚和奥运的标志性歌曲看歌曲的重要性

中央广播电视总台办了几十年的春晚，每一年都用歌舞、小品歌颂

伟大祖国，其中歌曲的影响力很大。每年总有几首春晚歌曲成为当年的

流行歌曲，成为连续多年街头巷尾的必唱歌曲。每届奥运会都会唱响本

届奥运会的主题歌，通过歌曲展现奥林匹克精神，展现举办国的精神风

貌。歌曲，成为每一届奥运会的重头戏。

我始终认为，企业是个几十个人、几百个人、几千个人甚至几万个

人的大组织，太需要一首属于自己企业的歌曲了。不仅需要企业歌曲，

还需要广告歌曲；不仅要在内部唱，还要在外部唱；不仅要经销商唱，

还要客户唱；不仅用自媒体唱，还要用公共媒体唱。让歌曲变成信仰、

变成力量、变成工具，让企业的愿景、使命和价值观以及企业精神和企

业的品牌、品类一起得到传播，才是新时代品牌营销之道。

一直被歌唱的品牌不会变坏，我坚信这一点！《歌曲营销》是张默

闻在服务客户的过程中被纳入策划全案的内容之一，也是体现张默闻策

划集团坚持走全案策划道路的重要特色之一。

我相信我会一直写下去，因为企业需要、品牌需要、广告需要、代

理商需要、客户需要。有需要，我们就会创作。但愿，我写的企业品牌

歌曲都能成为流行歌曲；但愿，我写的品牌歌曲都能成为企业品牌营销

的最佳工具。我将非常自豪。

一直被歌唱的品牌不会变坏，我坚信这一点！

张默闻策划集团创始人，企业品牌歌曲词作家

2022年

5月

8日写于杭州