共生飘红：中国广告第一股成长密码

本书记录了与改革开放同步发展的广东省广告公司，作为一家省属国有企业下属小公司，如何从 8000 元、8 个人开始创业，最后成长为中国Z大的广告公司并成为“中国广告营销第一股”。

其业务从地区到全国，从本土到国际，从传统业务到数字化转型，一直与时代同步，与潮流同行。

四十年来，客户的信赖与市场的锤炼，都为省广积蓄了澎湃的创新动力，创造了中国广告史上的发展奇迹，引领和推动着中国营销产业的发展。

2016年省广成为入选《财富》中国500强的营销集团。2018年获全国企业单位Z高荣誉，被授予“全国五一劳动奖状”，是迄今为止唯一获此权威肯定的营销集团。

在省广发展过程中，2002年的改制、2010年的上市等企业发展的关键阶段，不仅激发了员工干事创业的活力，也证明企业的改制符合当下国有企业混改的政策方针，是对国有企业混改模式的有益探索。

程东升，财经作家，现就职于南方报业传媒集团《21世纪经济报道》，并担任《南方都市报》深圳智库特聘专家，深商研究会成员。在宏观经济、产业经济、商业领袖、区域经济领域具有丰富的采访报道、策划、编辑经验。 长期专注公司研究，长期跟踪研究华为。

应邀先后在北京大学、复旦大学，中山大学等高校，以及中车、香港地铁等知名企业讲授华为文化、任正非的商业哲学。

著有《任正非管理日志》《华为三十年》《李彦宏的百度世界》《华为真相》等书。

起步 与时代同步

第一章.广告业的春天故事 4

第一节：改革开放.向阳而生 7

第二节：传真一响.黄金万两 13

第三节：品牌全面代理.第一次华丽转身 17

一、从艰难入局到全线飘红 23

（一）家电行业：打响全案代理第一枪 23

（二）通信行业：打赢品牌管理第一战 26

（三）地产行业：打遍华南楼盘无敌手 31

二、中标广本闯入汽车产业 34

（一）起步，就与世界同步 37

（二）进步，就是永不停步 41

第四节：立足华南.布局全国 45

一、经典视线：从省广名片到城市名片 45

二、进军京圈：从三进三出到持续发展 52

三、落子武汉：以专业赋能华中经济圈 55

第二章.争取了十年的混改 58

第一节：天时地利.政通人和 61

第二节：箭在弦上.时不我待 64

第三节：改制之梦.一梦十年 67

第四节：念念不忘.必有回响 69

第五节：变革誓言.掷地有声 72

第六节：资金到账.改制到位 75

第七节：行业混改标杆.第二次华丽转身 78

第三章.难以复制的中国广告第一股 82

第一节：朝阳产业.迎风起舞 85

第二节：不忘初心.婉拒并购 88

第三节：一群新手.初战告捷 91

第四节：上市暂停.因祸得福 94

第五节：监管机构.理解到位 98

第六节：省广上市.底气十足 101

第七节：中国广告第一股.第三次华丽转身 103

第四章.中外联姻获得的“混合动力” 107

第一节：“洋妞”与“村姑”的经验之谈 108

第二节：广旭广告，省广中外合资第一家 111

第三节：省广博报堂，服务广本的新动力 113

第四节：三方成立GDH，车到山前必有路 123

第五节：情定汉威士，省广国际化的加速器 137

第五章.实施多方共生共赢的平台战略 150

第一节：共生共赢，传火于薪 152

第二节：内外并举，转型升级 156

第六章.用平台战略思维完善产业布局 165

第一节：旗智公关，打造公关新业务平台 166

第二节：汽车营销，加强后链路营销管理 170

第三节：省广众烁，提升数字化营销能力 174

第四节：省广影业，进军影视娱乐新营销 176

第五节：省广星美达，加强央媒战略合作 178

第七章.建设行业领先的数字营销平台 180

第一节：陈钿隆董事长的一封公开信 181

第二节：拥抱大数据时代的营销变革 184

第三节：建在云端的数字营销武器库 188

一、行业领先的GIMC云正式上线 188

二、整合并购夯实数字营销能力 189

三、数字化赋能客户提升营销实效 190

第八章.升级平台组织架构与管控模式 208

第一节：每个事业群都是平台型组织 209

第二节：提升企业平台战略管控能力 211

一、丰富行业类型，优化客户结构 211

二、强化风险管控，提升资产质量 212

三、提升财务管控，助力经营发展 214

第九章.重塑数字时代的业务竞争优势 216

第一节：全面迈向大数据.全营销时代 217

第二节：永不停步的数字化新征程 266

第十章.打造匹配平台战略的企业文化 268

第一节：与人才共生共赢 269

一、打造新时代广告产业的“黄埔军校” 270

二、省广培养人才的三大行动 271

三、“软硬兼施”留住核心人才 276

（一）996大楼，给员工一个五星级的家 276

（二）心有多大，省广春晚舞台就有多大 280

（三）不在G+咖啡，就在去G+咖啡的路上 284

四、既要金山银山又要金杯银杯 287

五、骨干发展成党员，党员培养成骨干 290

六、以结果为导向，以数字论英雄 292

第二节：与客户共生共赢 295

一、“客户使命必达”的服务精神 295

二、“结硬寨，打呆仗”的开拓精神 305

三、“专业敬业乐业”的匠心精神 315

四、“咬定青山不放松”的韧性文化 328

五、“一线历练新人”的外派文化 337

第十一章.代代传承的企业家精神 344

第十二章.构建激励新模式新机制 363

第一节：挑战与机遇并存的未来之路 364

第二节：加速构建新时代的商业模式 366

第三节：势在必行地再绑定再激励 368

第四节：“奋进共生”的合伙人计划 370

后记.省广的样本意义 373

本书策划执行团队 376