跨界竞争

　　在商业竞争不断加速的时代，即便能在本行业中做到极zhi，也无法避免被淘汰的命运。新巨头们源源不断地从其他行业借用前所未you的力量弯道超车、异军突起。

　　活字印刷如何“导致”欧洲革命？电视直播如何“终结”越南战争？日产手机为何会在苹果和华为面前一败涂地？可口可乐的竞争对手为什么从来不是百事可乐？结婚率下降，“钻石恒久远”正在如何自救？AI法官已经来了，AI警察还会远吗？

　　《跨界竞争：看不见的对手，看得见的手》会对上述问题展开一系列有趣的探讨，你会惊奇地发现：人口结构的改变、闲暇时间的增加、信息通路的升级、消费观念的重构、快消产业的蔓延、人工智能的机会与风险，这一切改变了竞争格局，现代竞争已不局限于行业之内，而是跨越了行业边界。

　　“斜杠青年”的跨界只是微观一角，更大规模的跨界无处不在。今天，我们每一个人都身处百年不遇的变革时代，去寻找并起飞于属于你自己的风口，或将得益一生。

　　王小圈，旅美作家，知乎知名答主。台湾大学管理学硕士，曾任职于大型传媒集团、一线互联网公司。

　　活字印刷如何“导致”欧洲革命？电视直播如何“终结”越南战争？日产手机为何会在苹果和华为面前一败涂地？可口可乐的竞争对手为什么从来不是百事可乐？ AI法官已经来了，AI警察还会远吗？

　　年度新锐作家王小圈，在书中展开有趣的探讨。

　　未来真正有可能打败自己的，绝不是现在已知的竞争对手，而是那些跨界的“猛禽”。

　　与其说这个世界上“跨界”的高手越来越多，不如说是我们观念中的“界”正在逐渐消解。世界正在飞速变化，传统的学科、行业，曾经的藩篱正在消失，这既是挑战，也是机会。本书用全新的视角，让我们重新审视世界和自我，找到适应这个时代的*强竞争力。

　　为什么欧洲的活字印刷引领欧洲走出中世纪，中国的毕昇却没有成为著名出版人？为什么说可口可乐的竞争对手不是百事可乐？华为和苹果如何在日本市场击败日本手机？网游、手游高利润的根本原因是什么？“快消一切”如何成为消费时代最强音？旧时代的暴利从何而来？如今什么行业最有前途？

　　这一切，可以归纳在一个现象之下——跨界竞争。

　　来自同一维度的竞争，可见、可防、可与之一战；而那些看不见的对手令人防不胜防。跨界的对手，犹如天花病毒进入南美、野猫进入澳大利亚，生态灾难，降维打击，所见即所灭，秒杀亦绝杀。

　　小到个人职场奋斗，大到跨国公司战略规划，在竞争泛化的当下，发现、分析、了解、学习乃至战胜这样的对手，是这个时代的需求。

　　跨界，不仅是个人发展之需，亦关生死存亡之急。

　　前几年国内很流行一个词，叫“斜杠青年”，指同时或连续从事多个职业的青年劳动者。然而在分工细化、竞争激烈的当下，仅是做好本职工作，就足以让人筋疲力尽。所谓的多面手，更有可能是多面平庸。若不想“穷忙”，多个技能之间不应是“并列”关系，而应是“递进”关系。

　　2002年， 普林斯顿大学心理学教授丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）获得诺贝尔经济学奖。卡尼曼自称“从未学过经济学”。就是这样一个经济学“门外汉”——在瑞典皇家科学院的新闻公报中，被形容为“将心理学的深入分析融入经济学，从而为一个崭新的经济学研究领域奠定了基础”——成为“行为经济学”的开山鼻祖。

我认识一位中文系博导，他最得意的学生毕业于计算机专业。那位学生的博士生研究方向是古文字学。读博期间，他开发的一款用于识别古文字的图形处理软件大获好评。

跨界，是利用不同技能间的信息差获得额外优势从而实施弯道超车、降维打击。

　　“跨界青年”不仅活得漂亮，更活得轻松。

　　一个人的命运，不仅要看个人奋斗，还要考虑历史的进程。个人职场的兴衰，从小处看，受经营者决策的影响；从大处看，由大形势决定，即所谓的“行情”。传统农业有句话叫“靠天吃饭”，所谓的天，不是指神仙、上帝，而是指外在的客观条件。“天”决定了传统农业的基本盘，“行情”决定了个人职业的基本盘。所谓形势比人强，行情大过天。

　　早年的行情像一辆公交车，你追着它跑，赶上了就是人生赢家，赶不上只能坐地大哭。如今的行情是一辆高铁，风驰电掣，追是追不上的，永远都追不上。你必须提前到站、安检、检票，早早地在站台的风口里等着，瞅准转瞬即逝的上车时机。

　　20世纪80年代的个体户、90年代的纸媒和外企，21世纪00年代的快销和BAT、10年代的房地产和比特币……行情转瞬即逝，看到的永远只有背影。

　　跨界，是给迟到者一个改签的机会，是利用本行业的积累，去寻找新的站台提前占位，伺机而动。

　　在商业生态系统中，行业和职业间的跨界竞争倏忽而至，渺小的个人选择在大时代中随风飘摇。在马车的年代，做得最好的马车，也竞争不过汽车。那么在汽车的年代，下一个风口在哪里？

　　本书就是答案。

　　我是作者王小圈，台湾大学工商管理学硕士，熟稔中美两国的商业氛围和最新产业资讯。我会在本书中引用信源资料，厘清产业逻辑，清晰阐释中美产业界曾经走过的路和刚埋下的坑。

第 1 章　向死而生——行业的消亡与崛起　/　1

1.1　鲸落，留给世间最后的温柔　/　1

1.2　产业链的多米诺骨牌　/　11

1.3　孤岛生态“加拉帕格斯”　/　26

1.4　行业封印，以保护之名　/　41

1.5　为什么说“行情大过天”　/　52

第 2 章　时间的竞争——心甘情愿被榨干每一秒　/　66

2.1　生命的乐趣在于支配时间　/　66

2.2　时间红利下的内容井喷 　/　78

2.3　渠道终结产品，时间终结渠道　/　91

2.4　节省时间，是为了能更好地支配时间　/　99

第 3 章　速度的竞争——信息即权力，真相即现场　/　109

3.1　话语权的嬗变：文本　/　109

3.2　现场感的重构：影像　/　119

3.3　人创造工具，工具也改变人　/　130

第 4 章　效率的竞争——快消一切，快消全世界　/　139

4.1　奢靡浪费的美国人　/　140

4.2　快消一切，从家具到知识　/　150

4.3　人，劳动力的快消　/　158

第 5 章　跨界意识形态——八竿子打着异界对手　/　169

5.1　工业时代的昂贵信仰　/　169

5.2　可口可乐的异界对手　/　179

5.3　腋毛审美：性感还是不雅　/　195

第 6 章　最后的边界——人工智能？　/　207

6.1　最远的边界，是人的边界　/　208

6.2　忒修斯之船，人和物的边界　/　216

6.3　人工智能：大力出奇迹　/　224

6.4　人类主权的让渡：你愿意放手吗　/　232