内容生意

“得到”快速崛起的秘诀是什么？六神磊磊踏准了哪条线？新世相是怎么做传播的？核桃live做产品的的逻辑是什么？末那大叔的路子、未来内容的变现路径在哪里？音频和视频内容的快速增长是否会持续？本着帮助媒体人洞察媒体行业、发掘真实的想法，腾讯媒体研究院推出特别栏目“媒体案例拆解”，汇集了当前行业内具有典型代表性的内容平台，通过整合、梳理、分析某一具体的内容媒体或行业发展状况，对它们的运作模式做了比较详细的拆解和解读，呈现了当前内容行业的基本生态，为新媒体产品策划与运营提供了参考路径，用精炼的语言给出结构化的解答，能帮助媒体人以一个相对健全的体系来看内容行业发展的路径。

贺国帅

贺国帅，现任腾讯网副总编辑，2005年本科毕业于中国人民大学，即进入互联网行业。经过十几年的实践，在平台运营、用户增长、产品策划等方面积累了丰富经验。

何海明
中国传媒大学广告学院教授，国家广告研究院副院长，传播学博士。先后就读于中国传媒大学、中国人民大学，是长江商学院、上海交大高级金融学院EMBA学员。曾任北京未来广告公司副总经理,央视广告中心副主任、主任，中国国际电视总公司副总裁。在广告及营销管理岗位工作20年。2016年调至中国传媒大学。著有《广告公司的经营与管理》，编著《中国品牌市场攻略》(I~V)《从产业变化看未来》《时间战场》《营销突破》《时间战场II》。目前研究的方向为企业营销战略、新媒体创业和体育营销。

马澈、梁姗姗、井婷婷等著

腾讯媒体研究院、中国传媒大学广告学院联合出品，专业拆解。

清华大学彭兰、中国传媒大学何海明、腾讯网总编辑贺国帅、天奇创投魏武挥

樊登读书樊登、腾讯媒体总经理王永治、夜听创始人刘筱、黎贝卡的异想世界创始人方夷敏 诚意推荐

序一　寻找真实　自我进化 / 01

序二　探寻，从案例入手 / 03

内容创业案例

内容生态塑造者

喜马拉雅：孵化有声内容，打造音频生态 / 004

得到：知识付费的产品心法与运营之道 / 012

“吴晓波频道”：打造泛财经领域影响力 / 020

“一条”： 服务中产阶级的内容电商领头羊 / 025

华映资本：文化领域头部投资者的投资原则 / 030

腾讯 DreamWriter：无人编辑室的黑科技 / 035

搜狗智能语音：人工智能的可能性 / 039

头部内容创业者

六神磊磊：“一人一派”的原创自媒体 / 043

新世相：如何把握潮水流动的方向 / 047

末那大叔：不断成长的 IP 人格化之路 / 053

罐头视频：专注生活方式的移动视频机构 / 057

“夜听”：专注情感记录，陪伴千万女性 / 062

“吾皇万睡”：超级动漫 IP 养成记 / 066

“黎贝卡”：如何成为“买买买教主” / 070

小小包麻麻：头部母婴电商的进化 / 077

媒体融合探索者

人民日报“中央厨房”：媒体融合大脑工程的诞生与探索 / 085

封面新闻：《华西都市报》的深度融合转型实录 / 093

“荔枝新闻”：广电媒体融合的六次迭代 / 101

看看新闻：媒体组织的进化与新闻生产流程的重塑 / 107

“我们视频”：《新京报》如何把握传统媒体转型的最后机会 / 113

“数可视”：从海量数据中挖掘故事的数据新闻法则 / 126

内容行业创变者

樊登读书：知识付费的价值验证与一种增长模式 / 132

十点读书：以书为媒，通向文化生活 / 138

核桃 Live：打造知识 IP，做知识的连接者 / 149

有养：赋能父母，打造教养方式内容平台 / 159

新榜：如何服务内容创业者 / 169

36 氪：从自我创业到服务创业 / 175

豆果：美食产品的持续迭代 / 181

移动电影院：电影行业的新模式 / 187

天脉聚源：科技驱动电视媒体价值进化 / 199

洛客：众创设计 / 204

内容行业报告

新媒体运营观察报告 / 215

内容产业商业化观察报告 / 237

短视频行业发展报告 / 250

传媒技术发展报告 / 274