普通人如何成为超级个体（你想要赚钱，就要让自己先值钱）

这是一本关于如何建立和打造个人品牌，扩大影响力的实用指南，旨在帮助读者系统性地发掘个体优势，实现变现。

在快速变化的时代，我们需要放弃预测，不断应变和迭代，这是应对未来世界的基本逻辑。

在这本书中，作者鼓励读者抓住知识经济中的新机遇，通过个人品牌，将自己的知识、技能、资源变成财富。

本书从个人品牌的底层逻辑、内容制作、包装运营到线上推广，为读者提供了全面、系统的爆款内容开发和变现逻辑。

此外，本书包含大量实践案例，可帮助读者更好地学以致用。

邓成婷

新榜学院、小鹅通商家学堂特邀讲师，前千聊讲师大学负责人。精通IP打造、爆款知识产品体系开发与运营变现，曾策划多个5万+销量爆款课程，指导过数十个营收过1000万元的个体P品牌，助力500余个知识直播间实现100万元～1000万元营收增长。

1、重新定义未来的职业与身份，为每个想要价值变现的人赋能

当稳定成为稀缺资源，个人价值更加依赖能力，在可预见的未来，你可能不再属于任何公司，完全可以利用自己的专业能力和个人品牌获得远超现在的收益。重新定义自己的生涯，这就是成为超级个体的意义。

2、大咖倾情推荐：张恒、秋叶大叔、卢战卡、鉴锋力荐

3. 把知识、技能、兴趣、资源变成钱，你只差这本书

作者邓成婷是千万级IP的幕后操盘手，曾帮助500余个知识直播间实现100万～1000万营收增长。丰富的行业案例+手把手的贴心指导，在这本书里，她毫无保留地分享了个人品牌从主体定位、内容制作、包装运营到线上推广的方法。

4. 随书附赠电子资料包

购书用户可获得如下电子资料：《个人品牌定位表》《朋友圈打造内容标》《畅销课程选题表》《畅销课程内容设计模板》

前言：抢占注意力红利，为什么人人都可以从流量中获得新机遇？

近年来，越来越多的个体通过打造个人品牌变现超过百万元，甚至逐渐搭建团队，年收入超过千万元。

他们最开始可能并没有想着用这件事赚钱，只是把它当作兴趣或兼职，在网上分享自己的经验或擅长的技能。经过一段时间的积累，越来越多的人找他们咨询相关的问题，免费咨询慢慢转变为付费咨询，最后竟然成功变现1万元、5万元、10万元。这笔收入让他们觉得不可思议，原来兴趣、技能、知识竟然可以给自己增加这么多收入。我想他们大概永远都不会忘记收到第一笔钱的意外和欣喜。

也许你也觉得不可思议，通过线上打造个人品牌，真的可以零成本赚钱吗？那么，接下来请允许我给你展示1个发生在我身边的真实例子。相信看完之后，你会更重视个人品牌这件事情，并且认真思考自己是不是正在错过这个难得的机遇。

优的爸（刘晓峰老师）是我的朋友，也是一位亲力亲为践行亲子教育的暖心爸爸。

第一次成为爸爸，这个身份给优的爸带来了惊喜和快乐，同时也让他开始思考自己应该如何扮演好父亲的角色。因此，他开始了不停地学习之旅。通过不断的学习和考核，他成为了国家家庭教育指导师，并在《家庭教育促进法》实施后成为了广东省首批妇联体系培训认证的家庭教育讲师，同时也是亲子阅读的推广人。

优的爸在学习之余，不仅将学到的知识应用在自己孩子的教育上，7年时间还陪伴孩子共读超过600万字。同时，他坚持对外输出育儿知识和文章，并积极参与社区和学校的青春期、孩子性启蒙教育等公益讲座活动。由于优秀的表现，他成为了《家长》《父母必读》等多家家庭教育媒体的特邀撰稿人，以及电台育儿节目的特邀嘉宾。此外，他因为家庭教育实践方面的优秀表现，成为了广东省家庭教育典型案例。

后来，优的爸开始探索如何将家庭教育理念应用到线上教育领域。他开始着手打造个人品牌，并完成了“儿童性教育启蒙”21节线上课程的策划和制作。一旦课程制作完成，他成功地将其上线到多个主流知识付费平台（如千聊荷小鱼、向日葵妈妈、习惯熊、妈妈心选、小步在家早教等）。

到目前为止，这门课程的销量已突破7000单。通过打造个人品牌，优的爸不仅赚取了收入和曝光，更重要的是，由于线上教育没有地域限制，他的内容能够帮助更多的家庭。全国各地的很多家长学完这门课程后，对其给予了较高的评价，很多人说学了课程后，他们破除了对性教育的误解，从而获得了跟孩子坦然聊性的勇气和方法。线上优质口碑也让优的爸不禁感叹：“这门课程对家长和孩子都有益处，这让我倍感鼓舞，当时选择线上教育是正确的决定！”

如果你也有类似的经验和技能，你是否想过成为其中的一员呢？如果你是有一技之长的人，或者有特定的知识、能力、技能，建立个人品牌可以将你的影响力放大，让更多人知道你。后续你还能把自己的知识、技能、能力开发成线上的标准化产品，找到与自己匹配的变现模式，例如会员、电商等就可以规模化售卖盈利。不仅如此，建立个人品牌还能帮助你开创更多可能性，比如成为培训师、讲师、摄影师、声音教练、新媒体运营、文案创作者等。

假如你是一位打工者，是不是可以通过打造个人品牌积累自己的成果和经验？这样不管以后去哪家公司，你都会更容易获得别人的信任和认可，缩短自己融入新环境的时间，更快地升职加薪。在这个过程中会有更多人知道你，有发展前景的项目也会邀请你，你的机会将会比一般人多得多。因为你有个人品牌，当别人都在为中年危机担忧，上有老下有小，充满焦虑的时候，你可以借助个人品牌轻松开启自由职业或者创业，获得更多收入和保障。

假如你是一位创业者，是不是也需要通过个人品牌为企业打造影响力，精准获客引流，争取更多机会和融资？在这一点上，我深有感触，并且受益其中。

我在“跟谁学”和“千聊”工作时，主要是帮助他人打造并运营个人品牌，没有刻意打造自己的个人品牌。但出于一份初心和执着，我觉得自己从工作中学习、从实战中总结出来的方法，对很多想要打造个人品牌但苦于没有方向的人来说，是非常有帮助的，所以我会把这些方法和反思记录下来并加以总结。

我常常也作为嘉宾参加一些行业会议或线上分享。在会上，我把自己成功运用过的方法分享给有需要的人。这些会议上的分享多是公益性质的，我只想在梳理个人经验的同时尽可能多地帮助一些人，并没想着获得什么回报。

这个过程竟阴差阳错地给我带来了很大的帮助！我们创业后的第一桶金（100万元）就得益于以前积累的个人品牌。

原来，这些无意的分享已经帮我在行业和用户心中树立了“专家”的个人品牌形象。刚出来创业的时候，公司不成熟，没有很成功的案例，很多合作方说他们是因为以前的分享认识的我，对我的专业能力非常认可，知道我是一个做事认真负责且真诚的人，所以他们愿意给我很大的信任，希望能一起做一份长久的事业。还有朋友说要给我们一笔投资，不过最终我们婉拒了。大家的这份信任，让我在深感肩头责任重大的同时，心怀感恩。

所以我常常说，个人品牌是移动互联网时代赋予我们每一个人的机会，只要你行动了就能有收获。

有人说，我也想打造个人品牌，但觉得这件事看起来特别复杂，想行动却不知道从哪里开始，因此就陷入了拖延状态；或者因为没有指导方法，所以随便写了一两篇文章以后，就坚持不下去了，导致最后整个人陷入非常焦虑和糟糕的状态。

我想和大家说的是，这种状态是非常正常的，甚至可以说是打造个人品牌之路上的一种常态。成功打造个人品牌的人很多，但只有极少数人是第一次就成功的。大多数人只是接触了一些线上领域，比如在公众号、简书等平台零零散散地发布了一些作品，或者在线上和线下学习打造个人品牌的知识，浅浅地种下了个人品牌的种子。然而只有当人生或职场遇到了很大的变动，或者出现一些问题的时候，人们才会竭尽全力去打造个人品牌。

如果你想要打造个人品牌，却迟迟没有行动，也不用太着急。在这本书中学到的方法以及你所有的尝试，都是在人生路旁种下的种子。将来面临职业选择的时候，你也许会想起“打造个人品牌”这个可能性，然后欣喜地发现自己原来还有这一条路可以走。

还有的朋友说，我现在就想要打造个人品牌，该怎么做呢？别着急，正因为在打造个人品牌的道路上，我看到很多朋友走了不少弯路，没有选好赛道，定位不清，没有规划好变现方式，不知道如何高效吸引粉丝，等等。所以，我根据多年的实践经验写了这本书，把我为自己以及帮助合作方孵化IP的经验都总结了进来，希望能为大家的成功之路提供助力。

第一步：认知升级篇从现在开始建立个人品牌，掌握人生主动权

1.1??以终为始??实现财务自由的6条主要路径??_002

1.2??弯道超车??面对各种压力和焦虑，建立个人品牌是破局关键??_011

1.3??大势所趋??打造个人品牌是未来10年的发展机会??_015

1.3.1??自媒体的崛起/ 017

1.3.2??电商/ 020

1.3.3??教育/ 023

1.3.4??广告/ 024

1.4??个人成长??打造爆款IP可以为求职、创业带来哪些更多的机会??_026

1.4.1??职场人如何利用个人品牌获得更好发展机会/ 026

1.4.2??如何实现个人品牌变现（电商/社群/产品）/ 031

1.4.3??创业者如何使用个人品牌从而营收翻十倍/ 032

第二步：精准定位篇 打造爆款IP的核心定位体系

2.1??自我分析??从这5个方面入手，你也能找到自己的核心优势??_038

2.1.1??朋友反馈/ 039

2.1.2??请教求助/ 043

2.1.3??成就事件/ 047

2.1.4??职业背景/ 050

2.1.5??兴趣爱好/ 051

2.2??确定赛道??从这3个维度入手，你的个人品牌价值千万??_054

2.3??独特定位??为你想要服务的用户创造和提供解决方案??_059

2.4??建立产品体系??找到你的最佳产品化方式，搭建变现地基??_065

2.5??营销卡位??成为细分领域的第一，让人无法忘记??_073

第三步：高效输出篇 轻松搭建知识体系，用专业赢得信任

3.1??快速学习??没有储备别着急，从小白到专家的成长路径??_082

3.2??框架学习法??掌握3种框架，1周快速了解一个领域??_093

3.2.1??流程法/ 093

3.2.2??空间法/ 094

3.2.3??黄金逻辑法/ 094

3.3??内容筹备??通过3个步骤深化输入，高效形成你的知识体系??_096

3.3.1??大量输出是基础/ 097

3.3.2??在项目中不断检验和优化/ 098

3.3.3??3个方法升华你的知识体系/ 099

3.4??解决方案??为用户解决问题，你的知识和专业才有价值??_103

3.5??落地工具??帮助你高效学习的3个工具 ??_107

第四步：IP创富篇 快速启动，自动收钱系统打造

4.1??零基础启动??建立朋友圈—咨询—社群自动成交系统??_116

4.1.1??转化先行：先做私域，再做公域/ 116

4.1.2??颠覆认知：从推销到自动成交/ 119

4.2??客户捕获??边学习边持续输出价值流，培养精准客户??_123

4.2.1??朋友圈基础资料设置：让人知道你是做什么的/ 124

4.2.2??学习类朋友圈：边学习边输出/ 127

4.2.3??用户类朋友圈：用户的感谢与信任截图/ 131

4.2.4??产品类朋友圈：产品细节与交付过程/ 132

4.2.5??资讯类朋友圈：行业一线的信息/ 134

4.2.6??生活类朋友圈：多分享自己积极的状态/ 135

4.2.7??团队类朋友圈：多分享公司和团队的积极状态/ 140

4.3??运营策略与客户成交??让用户主动付费??_142

4.3.1??打造免费学习社群/ 143

4.3.2??赠送咨询/ 145

4.3.3??推出付费产品的误区/ 145

第五步：公域引流篇 掌握公域粉丝获取的五大维度

5.1??内容生产的复利效应??把一份时间卖5次??_148

5.2??爆款短视频??短视频策划的4个关键步骤，轻松做出爆款短视频??_154

5.2.1??如何做好短视频选题规划/ 154

5.2.2??短视频内容脚本三段论/ 157

5.2.3??账号成长的4个周期/ 160

5.3??爆款图文??这样写干货文章，持续高效被动引流??_162

5.3.1??图文常见误区/ 162

5.3.2??痛点引入，故事案例/ 165

5.3.3??问题分析与解决方案/ 166

5.3.4??植入个人案例和联系方式/ 169

5.4??高转化直播??如何上好一堂高转化的线上直播？??_171

5.4.1??高转化的线上直播做对了什么？/ 171

5.4.2??引流直播课的全流程梳理/ 172

5.4.3??决定转化率的13个关键环节/ 174

5.4.4??课前准备/ 176

5.4.5??课中设计/ 179

5.4.6??课后承接/ 185

5.5??裂变活动与浪潮式发售??用一场活动精准涨粉和造势??_187

5.5.1??裂变活动常见误区/ 187

5.5.2??裂变活动策划分工/ 189

5.5.3??做好裂变活动宣发设计/ 193

第六步：百万爆款篇 打造你的第一个百万付费爆款产品

6.1??项目把控??如何制作好内容，一张图呈现爆款课程开发全流程??_198

6.1.1??两套打法：私域售卖与知识付费平台推广/ 200

6.1.2??课程开发的一般流程/ 201

6.1.3??课程制作周期大概需要多长的时间/ 205

6.1.4??线上爆款课程基本形式（课节、形式、时长）/ 206

6.1.5??课程开发是否需要建立团队，最小团队配置是怎样的/ 207

6.2??选题策划??3个步骤教你找准选题，能卖50万元还是100万元看你自己??_210

6.2.1??摸清线上用户画像：找准自己的主流用户是谁/ 211

6.2.2??验证用户需求：是否符合刚需、痛点和普适/ 215

6.2.3??策划差异化选题：策划适合自己的差异化课程选题/ 216

6.3??内容大纲??如何设计有吸引力的内容大纲，3个方法让粉丝看了就想买??_219

6.3.1??确定 “目的地”：找到课程的主打卖点/ 220

6.3.2??列出“途经地标”：明确学习路径和知识点/ 222

6.3.3??标注“站点”：划分课程大纲模块/ 224

6.4??内容设计??内容设计的4个层面，轻松让每一课节都精彩有料??_228

6.4.1??开发线上课程与线下课程有什么不同？ / 228

6.4.2??课程设计怎样才能让用户有好的体验/ 231

6.4.3??如何衡量课程效果：4个层面提升用户好评/ 233

6.5??爆款训练营??提高用户满意度训练营的13个关键环节??_237

6.5.1??如何进行营前准备/ 239

6.5.2??如何做好营中服务/ 241

6.5.3??怎样做好训练营管理体系搭建/ 242

第七步：变现千万篇 规划产品矩阵，你的个人品牌价值千万

7.1??产品矩阵??如何规划自己的产品矩阵，找到可持续的变现路径??_246

7.2??用户成长??产品体系设计的7架马车，让用户跟着你走??_249

7.2.1??引流产品设计/ 250

7.2.2??系列课设计/ 250

7.2.3??训练营设计/ 251

7.2.4??私房课与会员/ 252

7.2.5??答疑课与充电课/ 253

7.2.6??电商带货/ 254

7.2.7??个人/企业咨询/ 255

7.3??阶段设计??个人品牌打造的不同阶段适合不同的产品搭配??_256

第八步 事业基石篇：搭建黏性社群，与你的粉丝一起开启无限可能

8.1??社群分类??想要做好社群，不可不知的5种社群分类??_264

8.1.1??用户/社群分层成长体系/ 264

8.1.2??高转化的底层逻辑/ 267

8.2??转化体系??5种运营技巧，高效提升社群的转化率??_269

8.2.1??低价引流群的运营技巧/ 269

8.2.2??中价信任产品群的运营技巧/ 270

8.2.3??高价利润产品群的运营技巧/ 273

8.2.4??核心骨干群的运营技巧/ 274

8.2.5??高转化群发售流程/ 275

8.3??社群进阶??百万大V都在用的社群运营方法??_277

8.3.1??做好目标管理，提升社群转化率/ 277

8.3.2??巧用群活动，完成社群裂变与成交/ 281

致??谢??_285