设计不要停！

设计就在你身边。无论你是否意识到，其实你也是一名设计师。

在《设计不要停》中，著名平面设计师奇普·基德用有趣的语言与方法简述了平面设计的发展历史，通过解析自己与其他大师的作品生动地解释了设计的元素，包括形式、字体、颜色、比例、排版等等。

最重要的是，他还与读者分享了自己独到的设计经验，说明了该如何以创造性的方式使用这些元素——就像在封面上把 "GO "这个词放在一个停止的标志上一样。

此外，奇普·基德还在本书最后加入了10个设计任务，引领读者创作出只属于自己的设计作品，启发读者对平面设计的新思考。

【美】奇普·基德

美国知名平面设计师。基德从1986年开始为科诺夫出版公司设计书籍封面，担任设计总监近30年，迄今为止他已经与村上春树、奥尔罕·帕慕克等几百名作家合作，著名书籍封面设计作品包括村上春树作品的美版封面、侏罗纪公园系列等。基德还曾荣获史密森尼学会所属库珀休伊特国家设计博物馆颁发的“国家传播设计奖”。

??作家詹姆斯·埃尔罗伊：“世界上最伟大的书籍装帧设计师。”

??美国国家公共电台称基德的作品“引发了美国图书包装艺术的一场革命”。

??《纽约时代》杂志：“书籍设计的历史可以分为两个时代：平面设计师奇普·基德之前和之后。

??《出版家周刊》将他的书籍封面设计描述为“令人毛骨悚然、引人注目、狡猾、聪明、不可预测的封面，让读者将书籍作为艺术对象和文学作品来欣赏。”

??《今日美国》也称他为“当代平面设计界的摇滚巨星”。

★ 翻开就觉得好玩的平面设计入门书。奇普·基德用自己幽默的语言及富有创意的方式讲解平面设计的基本知识，并结合实际案例说明如何用普通的元素做出有意思的设计。

★理论与实际结合。作者在书中为入门者设立了10项简单且能激发创意的设计任务，手把手带你入门有趣的平面设计世界。

★奇普·基德为美国知名平面设计师，曾与村上春树、奥尔罕·帕慕克等几百名作家合作。村上春树作品的美版封面、侏罗纪公园系列等知名封面皆出自奇普·基德之手。

★语言幽默易懂，毫不枯燥。作为一本平面设计入门书，其语言轻松，更像作者在与读者聊天，因此十分容易接受。

★收入大量案例，图文并茂，色彩丰富，生动且个性十足。

★作为一本创意灵感书，也非常适合12岁以上的小朋友阅读。

那么究竟什么是平面设计？

枯燥但正确的解释就是：平面设计是有目的的计划，通过任意结合形状、图像、语言、意义来实现一个人的目标。但这种解释也太无趣了。

比这有趣得多的解释是：平面设计是用来解决问题的（解决问题过程中有时会产生出充满魅力的事物）。世界上有各种各样的问题需要解决：愉快的、糟糕的、复杂的、简单的、烦恼的、迷人的、乏味的、危及生命的、平凡的。有些问题只针对你自己而非他人，有些问题则能够决定人类的命运有些问题无法得出答案，可这并没有阻碍人们一次又一次的尝试，这种尝试也不应当停止。对平面设计而言，解决问题的最佳办法就是给问题本身下一个最佳定义。这听起来自相矛盾又有些奇怪，但事实就是如此。我们将会在第三章里详细讨论这个话题。

万物皆需设计。

我们周围充斥着各式各样的事物，由此我们会认为总得有人把它们设计出来，这是理所当然的事。直到你自己开始尝试创造时，你才会珍视创意，才会意识到设计需要付出努力。通常情况下，最佳的设计结果源自需求。有些时候你设计的目的并不是为了时尚，或者为了看起来很酷，甚至也不是因为设计使你有利可图，而是因为你需要通过设计来解决现有的问题。

要一个完美解决问题的例子？

减速带。是的，就是减速带。

1953 年，诺贝尔物理学奖得主亚瑟·霍利·康普顿（Arthur Holly Compton）职任密苏里圣路易斯大学的校长，那时他总担心人们会超速驶过校园内的布鲁金斯大楼。于是，他创造出了 20 世纪最有效且实用的设计之一：用沥青铺成一个横跨马路的小圆坡。就是这么简单。小幅度的颠簸恰当地阻止了人们加速冲向住宅区的街道。减速带既快捷又经济地解决了问题，又使人们遵守了限速规则。但是，根据此书的主题我们必须指出的是：尽管减速带是一项出色的设计，但它并不是平面设计。这才是平面设计。

这是重要的一课：司机们可以无视指示牌，但无法无视颠簸。难道这意味着平面设计并不重要？不。因为当你注意到了眼前的指示牌时，你就不会不小心地把咖啡洒自己腿上了。这就是平面设计与其他设计不同的关键点。 平面设计怎么样？

平面设计完全就是一种精神享受——超越感官，直击心灵。

平面设计要求精神参与，甚至也要用上你的潜意识。平面设计是发向大脑的信息。它是脑力活动，不是体力工作。体力工作是建筑设计要干的，工业设计要求通过动手（可能也包括身体的其他部位）来领悟，而时尚设计则要让你穿上它。

如何实现平面设计？

通过图像和排版的正确组合，可以让一些事情实现字面意义上的开始和结束。这真是非比寻常。最典型的例子是一个红色圆环和穿过对角线的红色斜线的组合。它有着白色背景，中间往往有一个图案（通常是黑色的）告诉你不该做、不该使用、不该说、不该拥有的各种事情。我甚至不需要在这里给出图像—它现在已经在你脑海中生成了。

为什么你应当在意？

因为它每时每刻都在影响你。

无论是通过广告、电视、网络、产品包装、别人身上的纹身，还是通过 T恤衫上的图案，美国人平均每人每天要接触上千张图像。在接下来的两页里，你将看到普通孩子任意一天从早上起床那一刻到晚上就寝的时间里可能看到的东西的示例。这些东西中的每一样都是被人精心设计过的，从色彩的选择到字型的布局到字体的使用再到成品的模样。无论是洗发液瓶子后面细密的小字、麦片盒子上明显的彩色字体，还是你遥控器上的数字印在什么地方，你使用、阅读、购买、用于娱乐、日常消耗的产品中都包含了大量的思考内容。