私域流量

本书通过分析私域流量的发展历程、基本特征和规律，对私域流量是什么，为什么要做私域流量，怎么获取私域流量，如何从0到1搭建自己的私域流量池，如何长期经营私域流量，如何做好内容营销，如何获取源源不断的精准流量，如何打造IP等主题进行了详细讲解，以期给读者提供一个连接用户、筛选用户、经营用户的方法体系。

祝福

“私域流量”布道者和领军人物；IP营销方法论开创者、数字营销实战专家、社会化媒体传播专家；10年一线销售和营销经验、7年新媒体运营实操经验；多年来致力于传播与说服、日常生活中的自我呈现、新媒体内容营销、用户增长、IP打造、企业转型升级的研究与实践。

连经营户、筛选用户、获取精准流量、搭建私域流量池、长期经营用户的逻辑

经营产品向经营用户的转变，流量思维向用户思维的迁移

生意的背后是营销，营销的背后是流量，流量的背后是内容，内容的背后是价值，价值的背后是用心

产品是1，流量是在后面添0，这就是企业转型升级的突破之道

中国的移动互联网经历十余年的发展，成功培养了11亿多用户的使用习惯。移动社交成为中国消费者个人关系管理的中枢，生活/购物与社交的多维需求高度交织融合。尤其是消费互联网，更是被开垦成了一块商业熟土。直至近二三年来，用户红利、流量红利愈发明显地触顶并难以再现爆发式增长的可能，移动互联网的红利期已然结束了。

QuestMobile发布的《2019年中国移动互联网春季报告》显示，国内移动互联网用户规模已达 11.38 亿，增长进一步放缓，整个第一季度里，月活增长只有 762 万，同比下降 300 多万，更重要的是，用户使用时长的增长也在放缓。各大视频、电商、外卖、音乐和语音等平台近期集中推广付费会员，目的不仅是收取会员费，更主要是为了刺激用户时长、获取私域流量和增强消费黏性。

移动互联网的下半场，疯狂的流量增长时代已经封场关停！企业若想打破流量瓶颈，就需要将博弈的阵营从“增量市场”转向“存量市场”，搭建自己的私域流量池，长期经营用户，深耕细作，用存量带增量，从而寻找新的增长红利。

近期“私域流量”走红，百度搜索指数已经超过“增长黑客”。这一概念崛起的背后，本质是企业的增长焦虑，它代表着企业思维从流量收割到经营用户的转变。

如今互联网流量被巨头高度垄断，优质的流量洼地越来越少，使得新增用户到达了瓶颈状态。流量已经进入一个不进则退的“存量博弈”阶段，各个渠道的转化率急速下降。“流量为王”的时代已经远去，“留量为王”的时代已经到来。

如何全渠道获取精准流量，搭建自己的私域流量池，找到新的商机呢？

这本《私域流量：从0到1搭建私域流量池的方法论》是我花了大力气写的，几个月中每天都奋战到夜里两三点，在总结过去7年一线新媒体运营实践，翻阅过去几年我写下的近百万字IP营销运营笔记，又持续打磨1000小时的基础之上撰写而成。

本书通过分析私域流量的发展历程、基本特征和规律，对私域流量是什么，为什么要做私域流量，怎么获取私域流量，如何从0到1搭建自己的私域流量池，如何长期经营私域流量，如何做好内容营销，如何获取源源不断的精准流量，如何打造IP等主题进行了详细讲解，以期给读者提供一个连接用户、筛选用户、经营用户的方法体系。相信大家看后，一定会有“教科书”“工具书”的感觉，因为这些内容全部来源于实操经验的总结。

本书围绕以下主线展开：私域流量的过去、现在、将来—私域流量的本质—私域流量的七大来源—新媒体传播学及其实践应用—建立新媒体思维—布下内容之网—连接用户—筛选用户—获取源源不断的精准流量—修建流量之渠—搭建私域流量池—长期经营用户—用存量带增量—打造IP—IP是最稳定、最安全、最高级的私域流量池。

如果读完一遍或多读几遍之后，能够把这条主线画出来，就说明您已经在理论上掌握了本书所讲的方法，剩下的就是在实践中践行这些方法。

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前 言

第 1章 私域流量的过去、现在和未来 /

第1节 流量的焦虑 /

第2节 流量的变迁史 /

第3节 为什么私域流量火了 /

第4节 什么是私域流量 /

第5节 私域流量的本质 /

第6节 私域流量的7大来源 /

第7节 什么是最好的私域流量池载体 /

第8节 搭建私域流量池的五大误区 /

第9节 流量为王时代已经远去，留量为王时代已经到来 /

第 2章 获取精准流量——如何搭建私域流量池 /

第1节 正确地认知内容营销 /

第2节 新媒体时代背景下的传播学与实践应用 /

第3节 内容从哪里来 /

第4节 布下内容之网——连接用户、筛选用户 /

第5节 修建流量之渠——获取源源不断的精准流量 /

第6节 搭建私域流量池，长期经营用户 /

第7节 做内容营销的大忌 /

第8节 建立信任才是营销的重点 /

第9节 如何让用户主动来找你 /

第10节 产品是1，流量是在后面添0——这就是企业的转型升级之道 /

第 3章 经营用户——如何做好私域流量运营 /

第1节 微信个人号的基本装修 /

第2节 在微信里沟通互动要得体 /

第3节 微信成交注意事项 /

第4节 让朋友圈营销的效率提升100倍的方法和技巧 /

第5节 朋友圈营销的关键点和误区 /

第6节 如何做好微信群运营 /

第7节 私域流量搭建和运营案例分享 /

第8节 用微信个人号搭建私域流量池的注意事项 /

第9节 安全第一，高度重视微信封号的问题 /

第 4章 如何打造个人IP /

第1节 建立你的时间资产 /

第2节 如何在微信朋友圈里打造个人IP /

第3节 IP打造和IP驱动新营销案例剖析 /

后 记 /