玩转视频号： 从情感连接到信任经济

本书作者从事新媒体内容创业和新媒体营销研究与实践多年，对行业有精准且富于前瞻性的认识，实操经验丰富，是视频号较早一批被邀请内测的专家。

本书紧紧围绕微信对短视频领域的重点布局和生态变革展开，从入门定位、内容创作、流量变现、进阶策略等几个方面进行解读。详细探讨了个人和组织开通视频号、运营视频号的现实价值、如何用好视频号进行情感连接和消费转化，以及做好视频号商业变现的具体方法。

本书的内容充实详尽、有策略有案例，不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例，而且重点讨论了不同行业与不同领域如何做好视频号。

刘庆振

北京体育大学新闻与传播学院副教授，先后毕业于人民大学新闻学院和传媒大学广告学院，主要研究方向为新媒体经济，有着十余年的媒体与营销从业经验。

担任凤凰卫视中国与世界品牌中心顾问、央视市场调研公司媒体融合研究院专家、腾讯研究院腾研识者、今日头条高校创新创业大赛顾问、中关村大数据产业联盟计算传播研究中心主任、电子商务协会电商教育智囊团专家等。

著有《首席视频官》《智能红利》《电商破局》等畅销书。

微信视频号将如何改变我们的社交、工作、娱乐和消费？

从入门定位、内容创作、流量变现到进阶策略，

短视频实战专家带你轻松玩转视频号、抢占新风口、收获新红利！

每个人都应该有个视频号，用来记录自己真实的生活。

让视频号成为我们记忆的一部分，记录下自己每天经历的难忘的事情、美丽的风景及心灵的成长，让它陪伴着我们寻找答案、寻找朋友、寻找新闻、寻找意义，寻找我们自己是谁，以及我们可以成为谁，让它成为我们身份的一部分。

从表面上看，它只是一段段简短的影像，但归根结底，它其实是我们自己内心的映射，是我们对世界的定义和对未来的描绘。当所有用户都用它来记录生活的时候，我们所看到的就是一个更加真实、更加丰富、更加多元的世界，它不像想象中那样完美，当然也不像想象中那样糟糕。

每家组织都应该有个视频号，用来与自己的用户进行沟通互动。

在这里，企业应该转换一种全新的、不同于广告、不同于营销的思路，与整个世界对话。因为在视频号的生态中，任何一家企业，无论大小，都只是其中的一个用户，用户要对这个生态有所贡献才会得到大家的认可。映射到社会现实中，就是你要对整个世界有价值，这个世界才会更加欢迎你。

所以，在视频号的生态里，企业应该忘记广告、忘记营销，转而为你的产品或服务寻找一种与用户进行连接的新方式，它可以是有趣的、有用的、有温度的、有深度的、有时空跨度的、有多样化维度的，这样连接才会更顺畅，也才能够形成企业期待的转化。

视频号是什么？这个问题就犹如微信是什么一样难以回答。

因为它一直在变，但我想有一点它应该是不变的，那就是它要为这个世界创造一种更有效的连接方式、互动方式和信息过滤方式。

先说连接。过去很多创作者通过文字与世界连接、通过视频与世界连接，但我们会发现这种权利依然属于较少一部分有创作能力的用户。视频号想要做的，是让每一位微信用户都能通过短视频的方式与整个世界进行连接。让每个普通的个体、每家普通的组织，都能够以更加平等的姿态与世界相连。它的价值有多大，现在下定论还为时尚早，因为我们还从来没有经历过这样的时代，但视频号有无限可能。

再说互动。很明显，视频形态已经成为社会互动的主流形态，当然这并不意味着图文不再重要，图文依然有自己特定的用户群体。但视频适合几乎所有的人群，因此我们看到，“10 万+”点赞、“1000 万+”观看的短视频俯拾皆是。这样的数据提醒着我们，短视频的生命力和影响力在某些方面远远超过了图文。所以无论是个人，还是企事业单位，都不要在短视频的大潮面前犹豫不决了。

还有就是信息过滤。进入互联网时代的用户，面临的最大问题就是信息规模呈指数级增长，而我们的时间和注意力却从未有过丝毫增加。如何解决有限的注意力和无限的信息之间不匹配的问题，是所有互联网企业思考的焦点。事实证明，人工过滤、搜索过滤、算法过滤和社交过滤都有一定的局限性，视频号企图通过综合所有信息过滤机制的优点而提供一套全新的解决方案。它会不会成功？这需要时间来验证。

但是作为内容创作者或企业营销者，我们不能等到视频号完全成熟之后再纵身跃入那片届时已经竞争白热化的红海，恰恰相反，我们应该在它内测的阶段、上线的阶段、全面开放的阶段就主动地去拥抱它、使用它、激活它的价值，并与所有用户一起协助它完善自身的功能和生态。因为只有这样，我们才会有切身的体会，就好像我们从始至终见证着微信的不断完善一样。

本书不仅为所有读者描绘了视频号所开启的美丽新世界，而且教读者怎么利用视频号提升自己、完善自己，具体包括如何从0 到1、从1 到100 去玩转视频号，如何从一名“小白”进阶为一名合格的视频号创作者。可以说，从入门定位到内容创作，从人设打造到流量变现，从拍摄技巧到推广运营，本书为广大读者提供了非常具体的操作方法。读完这本书，我们就能够轻松玩转视频号、抢占新风口、收获新红利了。

无论平台本身，还是用户自身，已经都逐渐地意识到：互联网世界的流量并不是无差别的流量，A 用户的点击浏览与B 用户的点击浏览并不应该被视为等同的价值。所以，与其追求那些无差别又无效的流量，不如好好思考怎样获取更有价值的精准流量。

这件事情看上去很简单，但做起来恐怕很难。它需要我们所有的视频号创作者和平台一起，时刻保持一种为世界创造价值的积极心态！

第 1 章 视频号：短视频世界的新革命

1.1 5G 时代的短视频红利 / 2

1.2 微信发力视频号 / 9

内容生态的升维与跨维 / 10

内容产品的付费与提质 / 12

内容用户的赋能与再造 / 14

1.3 视频号密码：核心逻辑与基本定位 / 18

视频号的核心逻辑是什么 / 18

视频号的基本定位是什么 / 23

视频号的主要价值有哪些 / 27

1.4 革命总是来得静悄悄 / 30

第 2 章 看懂视频号的本质

2.1 看懂视频号的社交推荐 / 35

内容推荐的三种方式 / 35

社交主导的视频号推荐机制 / 38

社交主导的推荐带来的机会 / 41

2.2 视频号VS 其他内容产品 / 44

公众号与视频号：倚天剑与屠龙刀 / 44

视频号VS 其他短视频平台 / 48

第 3 章 视频号玩起来

3.1 如何开通视频号 / 55

3.2 如何对视频号进行基本设置 / 62

视频号名字 / 62

视频号简介 / 66

头像和封面 / 72

3.3 如何快速通过认证 / 74

3.4 全面解析视频号的基本功能 / 81

发布功能 / 81

编辑功能 / 86

社交功能 / 87

第 4 章 视频号的内容创作

4.1 所有人都可以创作出好的视频号内容 / 97

4.2 如何成功定位你的视频号 / 102

市场细分 / 102

目标市场选择 / 104

市场定位 / 105

4.3 视频号内容的创作 / 108

受欢迎的视频号内容长啥样 / 108

视频号内容创作的基本原则 / 112

视频号内容策划与创作的方法 / 113

第 5 章 视频的拍摄与制作

5.1 视频拍摄前的准备 / 118

拍摄团队的准备 / 118

故事脚本的准备 / 119

演员及服装、化妆、道具的准备 / 120

拍摄场地与拍摄设备的准备 / 121

5.2 短视频拍摄与制作的器材 / 123

专业摄像机 / 123

专业相机 / 124

手机 / 126

灯光和反光板 / 128

收音设备 / 129

用于后期制作的电脑设备 / 131

辅助设备 / 132

5.3 短视频拍摄过程的把控 / 137

拍摄过程中的要求 / 137

视频拍摄画幅的选择 / 139

视频常用的构图手法 / 139

短视频拍摄的几种景别 / 144

视频号内容的拍摄技巧 / 147

常用的几种拍摄模式 / 149

拍摄过程中的细节问题 / 150

5.4 视频号的制作软件 / 152

专门的手机短视频制作App / 152

专业的视频剪辑制作软件 / 154

短视频剪辑制作的各类辅助工具 / 155

5.5 视频号内容的剪辑与特效 / 158

剪辑视频号内容时需要注意的问题 / 158

视频号内容的剪辑与转场 / 159

音乐的选择 / 161

画面与音频的处理 / 162

视频号字幕的添加 / 163

第 6 章 视频号如何变现

6.1 想要变现，必须看清超级流量入口 / 167

6.2 用户愿意为什么付费 / 171

即时性 / 172

个性化 / 174

解释性 / 174

可靠性 / 176

获取权 / 178

实体化 / 179

可赞助 / 180

可寻性 / 181

6.3 视频号的更多变现路径 / 183

视频号即广告 / 183

视频号即O2O / 184

视频号即名片 / 185

视频号即服务 / 186

第 7 章 视频号进阶策略

7.1 普通人如何成为视频号高手 / 191

7.2 企业如何玩转视频号IP / 200

企业视频号IP 的主要价值和定位方法 / 202

企业视频号IP 的关键特征与核心要素 / 205

企业视频号IP 的打造原则与具体步骤 / 208

7.3 放开你的想象，再大胆一点 / 213