小趋势2

未来十年，能够再次影响商业、政治和文化的下一波小趋势有哪些？《小趋势²》为我们预判近在眼前的未来打开了一扇窗。

这本书大胆地指出能影响未来的势力，并非是社会中的大多数群体，而是占人口比例较小的群体。这些少数派内部出现了很多不引人关注的变化。10年前，马克?佩恩就在自己的畅销书《小趋势》中，向人们展示了美国少数派的行为是如何产生作用于整个美国的巨大影响力的。他所描述的从网络约会激增到今天美国共和党内部的决裂，都被言中。

如今，整个世界正在经历着令人难以捉摸的变化，今天出现的小趋势的影响力比以往更大。这本书对今天世界出现的变化进行了合理的解释。通过列举出50个新出现的小趋势，作者向我们展示了未来十年内将会发生的变化：新权力崛起背后那只无形的手，互联网媒体的风头盖过了传统媒体、零工经济继续蚕食传统行业……他阐释了互联网科技、人工智能、创业、人类工作的未来发展。

马克?佩恩

他曾担任多位美国总统竞选活动的首席策略官，并首先察觉到具有影响力的“足球妈妈”趋势的出现。他曾为多国领导人，以及福特、威瑞森、默克和麦当劳等多家跨国公司担任顾问。现在，他担任哈里斯民意调查机构的主席，也是数字营销公司集团的股东。他著有《纽约时报》畅销书《小趋势》。

梅勒迪斯?法恩曼

他是个人领导力培养和职业发展公司FinePoint的创始人，自由作家。他为《哈佛商业评论》《福布斯》《Inc.》《企业家》等媒体撰稿。

序言

我们身处一个不同寻常的时代，数字和事实同预感、信仰和观点相比不值一提。我之所以在 2007 年开始《小趋势》一书的创作，是因为在表象之下，在我们眼前，有很多细微的变化正在发挥着巨大的影响。要发现这些小趋势，我们不妨采取这样一种方法：对于那些不同寻常的新发展，我们需要进行数据核实，记录变化和起因，然后判断其可能产生的影响。一些小趋势会给企业主带来红利：一家服装生产厂商可以重新改造服装生产线，以适应那些为保护自己孩子免受阳光曝晒而肯下血本的家长的需求。吉姆?克莱默在其主持的电视节目中花了一周的时间来介绍《小趋势》一书，他向投资者详述了书中所阐述的小趋势对他们的意义。英国保守党则根据该书的提议为分居的伴侣们提供免税政策。世界经济论坛则为新兴的小趋势举行了专题讨论会。莫琳?多德在专栏文章中写道：“我本身就代表了一种小趋势。”这恰好表明她自己就属于那些缺乏主见的精英中的一员。

十年后，在世界迎来新的发展变化之际，我已着手《小趋势²》的创作，以期阐明正在出现且汇聚在一起对我们的社会产生颠覆性影响的这些新势力。虽然这些新势力表面上看起来很令人费解，但是我们如果深入探究，就会从乱象中洞悉这些明显趋势和变化的轮廓，尽管很多趋势和变化是大相径庭的。当千禧一代羽翼渐丰时，被遗忘的一代也在重申其权力。当脱离实际的“书呆子政治”失败后，务实的态度再一次为人们所推崇。当美国的城市在重新振兴时，乡村地区的选民则卷土重来。

当硅谷和新经济腾飞时，愤怒的传统经济的选民们在大声疾呼。尽管科技的发展给予我们更多的选择，但我们自己一直吝于做出选择，反而蜗居于自己的安乐之所。当我们追求更加健康的饮食时，蛋白质则成了一种人们竞相追捧的食品。与此同时，全球化和科技继续朝着新方向迅猛发展，如果我们不知道如何控制某些发展，以及如何让它们变得更加透明，我们就可能遭受到毁灭性的打击。

如果你正在为自己经历的这些颠覆性发展寻求一个简单的解释，那么你将无功而返。因为这些颠覆性发展是发生于瞬间的一系列复杂变化的结果。但是，如果你想洞察正在发生的是什么、发生的原因以及我们需要做什么来阻止这些趋势所带来的某些危险，那么你和我写作此书的目的不谋而合。我希望你也能发现并思考一些新的商业理念、社会趋势 以及对我们如何调整我们的生活方式以适应 21 世纪的发展所需要的清晰 的解释。通过回顾引起社会变化的一些主要势力，我在本书的开篇如实 地描写了一些小趋势。在本书的末尾，我也推荐了我个人认为我们有必 要采纳的一些具体的对策。

我们也回顾了一些传统的小趋势，因为随着时间的推移，它们的重要性会日益凸显。在美国，非法移民（那些正在不断发展壮大的非法移民）的势力变得更加强大，并形成了一股政治力量。通过网恋而步入婚姻殿堂的现象已司空见惯，这对社会阶层的维护或融合都有深远的影响。受过教育的精英分子在做出某项决定时不是基于证据而是依据其在《纽约时报》和有线电视中所看到的观点，这种做法的危险性愈发严重，它使得我们的代议制民主本末倒置。

在这些发展之外，我还担心的是，如今的一些明显的事实被忽略了，而且某些人在对其描述时故意迎合公众的喜爱。在脸书网耗费 10 万美元

进行的广告宣传（其实大部分发生于 2016 年的美国大选结束后），在某种程度上被认为对总花费高达 24 亿美元的美国总统选举造成了影响。一 次又一次的民意调查显示，越来越多的人尽管没有真凭实据，也宁愿相

序言 —→VII

信俄罗斯插手了美国总统选举。而正确的做法恰恰相反，人们应该掌握 真凭实据，而不是凭空相信某件事情的真实性。这表明我们正在进入一个危险期，公众总是能够被一些后来被证明是错误的热门话题信息煽动。而本书的强大基石就是我们以事实为依据来形成观点，而不是用观点去蒙蔽事实。

我想借此机会感谢本书的合作者，梅勒迪斯?法恩曼，感谢她对本书做出的不懈努力，她的努力让本书得以准时完成，她还对我提出的所有观点进行了认真的扩展。我还要感谢我的研究员阿米莉亚?肖沃尔特，感谢她在本书数据和背景资料的搜集中所做的卓越工作。我感谢她们对本书所做的热忱奉献和辛勤付出。我希望这些新趋势对诸位能有所启发，从而帮助你们发现未来将要出现的小趋势。

目 录

序言 ………… V

导言 当今变化的构成要素 ………… IX

第一章 爱情和感情……………… 001

1 . 全职先生 ………… 003

2 . 不婚族 ………… 010

3 . 开放式婚姻 ………… 017

4 . 老单身汉迎来“第二春”………… 022

5 . 第三次婚姻的胜利者 ………… 028

6 . 双性恋 ………… 033

7 . 网恋婚姻再度兴起 ………… 038

8 . 情侣式婚姻 ………… 044

第二章 健康和饮食……………… 051

9. 蛋白质控 ………… 053

10 . 走下坡路的男性 ………… 060

11 . 鲐背之年群体 ………… 067

12 .“药物控”儿童 ………… 072

13 . 快充式用餐 ………… 078

14 . 健康主义者 ………… 083

15 . 癌症幸存者 ………… 089

第三章 科 技…………………… 095

16 . 新一代上瘾者 ………… 097

17 . 数字裁缝 ………… 102

18 .“神人”………… 108

19 . 无人机的兴起 ………… 113

20 . 抛弃个人电脑 ………… 119

21 . 失业的语言教师们 ………… 124

22 . 机器人助手 ………… 129

23 . 现代化的新路德派 ………… 134

24 . 私人飞机的搅局者 ………… 141

25 . 流量“大咖”………… 147

第四章 生活方式………………… 153

26 . 拥有宠物伴侣 ………… 155

27 . 合租生活 ………… 160

28 . 让青春更长更自在 ………… 165

29 . 为我所爱，不差钱 ………… 170

30 . 精英阶层的有毒诱惑 ………… 178

31 . 追剧时代 ………… 179

32 . 韩式美容 ………… 184

33 . 热爱射击的女性 ………… 189

34 . 为“末日”未雨绸缪 ………… 191

第五章 政 治…………………… 197

35 . 更保守的主张 ………… 199

36 . 悲观情绪滋长 ………… 204

37 . 拒绝表达，隐瞒政治立场 ………… 211

目 录 —→III

38 . 社会精英与普通大众脱节 ………… 216

39 . 移民问题成为美国政治的导火索 ………… 221

40 . 亚裔移民崛起 ………… 227

41 . 边缘投票者拥有更大权力 ………… 233

第六章 工作和业务……………… 241

42 . 爱好收集个人数据 ………… 243

43 . 自行车通勤复兴 ………… 249

44 .“互联网 +”创业盛行 ………… 255

45 . 小微信贷增多 ………… 261

46 . 网络诈骗多样化 ………… 267

47 . 弹性工作更受欢迎 ………… 272

48 . 新时代工人面临新机会 ………… 277

49 . 私人服务经济 ………… 283

50 . 千万富翁 ………… 289

后记 掌控我们的小趋势 ………… 297