一本书读懂NFT：区块链通证、元宇宙资产、Web3.0营销和数字化身份（珍藏版）（精装全彩）(博

本书全面概括了与NFT相关的各个层面和角度的信息，通俗易懂，并辅以大量案例引领读者用NFT解决产品、市场、运营上的问题，让非专业读者也能感受到NFT的魅力。

第1章介绍NFT的定义和底层技术，第2章介绍NFT市场的情况和发展趋势，第3章～第8章依次介绍艺术类、头像类、Pass卡、影视类和音乐类、体育类、土地类NFT，第9章介绍NFT的应用场景，第10章介绍具备弱交易属性的证明类NFT，第11章介绍Web2.0品牌积极拥抱Web3.0营销的背景、原因和方式，第12章介绍Web3.0原生品牌的三条发展路线，第13章介绍数字藏品和NFT的区别，以及国内与NFT相关的各种监管政策和法律法规，第14章从用户的角度为NFT初级玩家提供一些经验性建议。

本书是NFT领域的科普读物，适合NFT圈内从业者、想灵活运用NFT于本行业的NFT圈外人员、正在摸索进入NFT圈的“小白”玩家，以及任何对Web3.0感兴趣的读者阅读。

a15a是一个由志愿者组成的Web3.0研究小组，主要研究领域包括区块链、NFT、DAO、元宇宙等，主要成员是区块链行业从业者包括技术开发、产品运营、市场品牌、法律合规等方面的专业人士。a15a这个名字来源于三位创始成员的名字，同时向a16z致敬。a15a的官方小红书账号为a15a。

0xAres是Web3.0科普博主，在抖音、快手、哔哩哔哩、等多个平台上均开设账号，是区块链行业从业者，有丰富的市场研究、IP孵化经验，长期致力于区块链科普教育，主持制作过“北斗计划”“区块链基本原理”“践行者计划”“Reach开发语言教程”等区块链入门课程。

适读人群 ：本书是NFT领域的科普读物，适合NFT圈内从业者、想灵活运用NFT于本行业的NFT圈外人员、正在摸索进入NFT圈的“小白”玩家，以及任何对Web3.0感兴趣的读者阅读。

1.很多人认为NFT只是一个头像，是炒作的泡沫，这是对NFT的误解。NFT在Web3.0里可以作为身份标识，可以作为数字资产，可以作为营销的手段……，每个人都可以拥抱NFT并参与其中。

2.内容通俗易懂，延续了《一本书读懂Web3.0》的写作风格，以图文并茂的形式撰写，使用了大量案例，让读者可以对NFT全面了解。

3.作者权威，抖音元宇宙和Web3.0科普大V领衔编写，多位行业专家共创！《一本书读懂Web3.0》半年销售近30000册！

4.全彩印刷，图文并茂，阅读体验好。

本书从2022年4月开始撰写，到2022年9月截稿，内容专注于细分赛道NFT。我们撰写本书的目的是降低新手了解NFT的门槛！

我们组织撰写Web3.0系列科普书始于《一本书读懂Web3.0：区块链、NFT、元宇宙和DAO》。我们计划在未来陆续撰写Web3.0各个细分赛道的科普书，继续降低新手了解Web3.0的门槛。

作为Web3.0世界的一个基本构成元素，NFT在社交、游戏、金融、确权等领域发挥着作用。2021年，在Web3.0圈内已经出现了“不管你的项目要做什么，你都需要先发行一个NFT”的现象。到了2022年，发行创世NFT基本上成为Web3.0新项目上线的一个必备步骤。不管你是想在DeFi、SocialFi、GameFi领域，还是想在Metaverse领域大展宏图，首先要做的都是发行创世NFT。在Web3.0圈外，无论是在国外，还是在国内，大厂、品牌方、明星、网红都争相涌入NFT领域，或花费天价购入蓝筹NFT并且高调换头像，或亲身入局发行NFT变成项目方。种种迹象表明，NFT正在脱离小众范畴走入大众传统流量圈。热潮之下，硝烟四起。伴随着NFT的“弹射起飞”，争议与拥护“齐飞”，骗局与机遇并存。在未来的三年内，合理、适当、符合行业发展需要的监管可能会成为一个重要话题。

NFT是什么？

对于投机者来说，它是赚钱渠道。对于保守者来说，它是炒作的泡沫。对于品牌方来说，它是流量密码。对于一些人来说，它可能是进入某个圈子的入场券，而对于另一些人来说，它可能真的只是一个头像而已。每个人都可能对NFT下不同的定义。希望在读完本书之后，读者可以得出自己的答案。

有的人认为NFT行业发展得太快，而书籍的出版周期太长，所以低时效性的书籍的实用性不高。事实上，能写入书里的项目案例本身就是经过筛选的，需要在以年为单位的时间轴上具有相对持续的价值。若干年后，这些项目可能会有新发展但大概率不会消失，对新手学习NFT依然不可或缺。另外，书籍内容的准确性比自媒体消息高得多，自媒体上与NFT相关的中文材料有大量翻译性错误和内容不实之处。建议读者在获取本行业的最新信息时不能只依靠二手或三手的自媒体消息，而要尽量寻找一手的官方消息。

本书由0xAres主编，a15a研究小组的众多研究者共同撰写。第1章由RealDora撰写；第2章的大部分内容由0xAres撰写，chickdady.eth撰写了Loot案例；第3章由JackRyan.eth撰写；第4章由0xAres、Qinss、Shadow、0xveigar.eth、0xTravy、张则扬、0xJhony共同撰写；第5章由0xveigar.eth撰写；第6章由RealDora撰写；第7章由Bang撰写；第8章由chickdady.eth撰写；第9章由chickdady.eth和0xAres共同撰写；第10章由RealDora撰写；第11章和第12章由0xAres撰写；第13章由张炯撰写，田凯文参与了法规梳理；第14章由0xAres撰写。另外，特别感谢刘柏宏、刘玉衡和贾雪丽梳理了与NFT合规相关的法规，叶开提供了一些NFT相关案例，以及Storm和NFTGo平台提供了数据资料。

我们向多个NFT蓝筹社区征集了超过100个NFT头像用于设计封面，在此特别感谢这些社区的支持。对于使用CC0协议的NFT项目来说，任何人都可以任意商用其图像（比如，我们在《一本书读懂Web3.0：区块链、NFT、元宇宙和DAO》的封面上使用的Mfer图像）且无须署名；对于持有即可商用的项目来说，他人要想使用就需要获得持有人的授权（比如，本书中的用法）。

本书稿费的15.6%将注入a15a基金，用于支持Web3.0相关领域的发展，以及本系列科普书的“找BUG奖励”。我们力求撰写的案例翔实，但因篇幅和人力有限，难免有疏漏之处，这将在未来的重印和修订中不断改进。欢迎读者参与本书内容的修订，如果有加入a15a研究小组一起撰写Web3.0系列科普书的需求，也可以发送电子邮件到[email protected]，或者与a15a研究小组的官方账号（小红书@a15a，抖音@a15a.eth）联系。

第1章　NFT的定义和底层技术

1.1　NFT的本质

1.1.1　非同质化

1.1.2　通证

1.2　NFT的技术实现

1.3　通证协议标准

1.3.1　ERC-20

1.3.2　ERC-721: 721A / 721R / 721G

1.3.3　ERC-777

1.3.4　ERC-1155

1.3.5　ERC-998

1.3.6　ERC-4907

1.4　NFT跨链

1.4.1　Wormhole

1.4.2　Gh0stlyGh0st

第2章　NFT市场的情况和发展趋势

2.1　数据层面

2.1.1　搜索趋势

2.1.2　市场数据

2.1.3　底层链

2.2　交易平台

2.2.1　OpenSea

2.2.2　新兴的交易市场

2.2.3　细分市场

2.3　流动性差的难题如何解决

2.3.1　交易聚合器

2.3.2　决策工具

2.3.3　碎片化

2.3.4　市值管理

2.4　形式创新

2.4.1　什么是Loot

2.4.2　Loot的历史创新性

第3章　加密艺术

3.1　Beeple凭借一己之力打破NFT与传统艺术界之间的壁垒

3.2　加密艺术的定义

3.3　生于NFT时代的艺术家

3.3.1　营销大师 Pak

3.3.2　起步于SuperRare的传奇数字艺术家——XCOPY

3.3.3　生成加密艺术专业户——Art Blocks

3.4　阵地转移：传统艺术的去物质化

3.4.1　Damien Hirst的The Currency

3.4.2　盖章大师村上隆

3.4.3　爆炸大师蔡国强的链上烟花

3.4.4　当代艺术大师方力钧在NFT方面的尝试——Elemental

3.5　从艺术到头像

第4章　社交名片——PFP

4.1　CryptoPunk

4.2　Meebit

4.3　BAYC

4.4　Doodle

4.5　Azuki

4.6　CloneX

4.7　World of Woman

4.8　Cool Cat

4.9　Moonbirds

4.10　头像类NFT的未来

4.10.1　老场景下的新需求：炫耀

4.10.2　文化属性决定IP高度

4.10.3　实际赋能难

第5章　卖“铲子”的都赚了

5.1　Pass卡的发展

5.2　Pass卡分类

5.2.1　工具型Pass卡

5.2.2　社区型Pass卡

5.2.3　项目型Pass卡

5.3　Pass卡未来可能的发展方向

5.3.1　增加租借系统以增加Pass卡的流动性

5.3.2　个人影响力变现

5.3.3　帮助产品优化与用户的关系

5.3.4　让社区品牌长期发展

第6章　影视类和音乐类NFT

6.1　影视类NFT——“爱，死亡和机器人”NFT

6.2　通过NFT募资的纪录片——《以太坊：无限花园》

6.3　蓝筹项目的破圈——从NFT到影视娱乐

6.3.1　World of Women

6.3.2　Coolman’s Universe

6.4　音乐类NFT

6.5　影视类、音乐类NFT的未来

6.5.1　助力版权保护

6.5.2　数字资产转型

第7章　体育类NFT

7.1　体育类NFT的分类

7.1.1　球星卡NFT

7.1.2　体育游戏NFT

7.1.3　其他收藏品

7.2　NBA Top Shot

7.2.1　具体玩法

7.2.2　发展历程

第8章　土地类NFT/元宇宙

8.1　元宇宙=线上展厅吗

8.1.1　开放性（主要是建造的开放性）

8.1.2　资源性

8.1.3　收益性

8.2　土地类NFT的价值从何而来

8.2.1　共识产生价值

8.2.2　如何判断土地类NFT的价值

8.3　土地类NFT的获取方式

8.4　BAYC的Otherside

第9章　这张小图片到底有什么用

9.1　头像、元宇宙和游戏

9.2　金融类NFT应用

9.2.1　NFT借贷平台BendDAO

9.2.2　众筹平台PartyBid

9.2.3　NFT复杂金融协议SOLV PROTOCOL

9.3　NFT租赁应用

9.4　NFT商业化应用

9.5　其他应用场景

第10章　具备弱交易属性的证明类NFT

10.1　POAP

10.2　RabbitHole

10.3　PROJECT GALAXY

10.4　国产版POAP：小红花徽章

第11章　Web2.0流量入侵

11.1　不再理想的Web2.0营销

11.2　Web3.0营销的降维打击

11.2.1　优质用户

11.2.2　低营销成本

11.2.3　创新玩法

11.3　品牌方用自创IP发行NFT

11.3.1　新消费领域

11.3.2　奢侈品领域

11.3.3　用自创IP发行NFT的难点

11.4　品牌方与已有的NFT合作

11.5　高阶玩法——用自创IP发行NFT+与已有的NFT合作

11.6　Web2.0品牌入侵对Web3.0原生品牌有什么影响

第12章　Web3.0的破圈之战

12.1　NFT的权利归属

12.1.1　开放程度最低

12.1.2　开放程度中等

12.1.3　开放程度最高

12.2　Web3.0原生品牌的三条发展路线

12.2.1　完全实现社区化自治

12.2.2　坐等被其他品牌方收购

12.2.3　成为Web3.0世界的“迪士尼”

12.3　Mfer：不可复制的传奇

12.3.1　不起眼的开始

12.3.2　丰富的二次创作

12.3.3　Sartoshi的消失

12.3.4　新的征程

第13章　数字藏品：NFT给中国企业带来的机遇和挑战

13.1　数字藏品与NFT的区别和联系

13.2　数字藏品在国内的发展简史

13.3　数字藏品在国内落地实施时遇到的问题

13.4　数字藏品的未来展望

第14章　NFT玩家的自我修养

14.1　安全意识

14.1.1　把私钥和助记词记在纸上

14.1.2　没有找回机制

14.1.3　助记词与私钥的关系

14.1.4　不要点击来路不明的链接

14.1.5　当心免费铸造陷阱

14.2　发展意识

14.3　合规意识

14.4　实用意识

14.5　自主意识