一本书读懂NFT：数字藏品时代的变革、机遇和实践

自从2021年起，NFT风靡全球，国内外市场可谓热闹非凡。
推特创始人杰克·多西，将首条推文制作成NFT作品，5个单词拍卖出250万美元；加密艺术家比普尔推出NFT艺术品，拍卖出6935万美元的天价。随后，各国演员、球星、歌手，也纷纷发行NFT作品，就连耐克、阿迪达斯、古驰、爱马仕等品牌，也快马加鞭入局……
人们不禁发问，NFT到底是什么？与区块链、元宇宙有什么关系？国内外的数字藏品有什么不同？对哪些行业领域有重大意义？如何发行、应用？又有什么风险？
针对以上问题，我们特意出版了此书。本书不仅包含NFT作品的基本常识，同时对国内政策、数字藏品的应用、发行与评估，都做了详细介绍，并针对品牌营销，提出了行之有效的玩法。本书通俗易懂、方法可行，希望读过的人能从中受益！

王鹏飞
数藏中国CEO
北京市文化娱乐法学会元宇宙与数字经济法律专业委员会委员
中国广播电视社会组织联合会数字经济传媒委员会副会长

中国移动互联网与区块链领域连续创业者，曾获“北京五四青年奖章”“上海IT青年十大新锐”等荣誉。2004年创立中国 早的移动社交游戏网站天下网，经过两轮上千万美元的融资后，天下网被海外上市公司DeNA并购。2010年二次创业，创立快拍物联公司，快拍物联于2015年在新三板挂牌上市。2017年进军区块链领域研发溯源链。2021年创立数藏中国平台，数藏中国荣获第八届全球华人影响力盛典“ 具投资价值品牌”。

12大应用领域、6大用途变现、 3大营销场景！玩转NFT，把握未来新商机！ 行业大咖鼎力推荐！

紧抓NFT风口，把握数字藏品商机
2021年，NFT在国外大火，加密艺术家比普尔（Beeple）的NFT作品《每一天： 初的5000天》，拍出6935万美元的天价；某明星斥资购买NFT头像的新闻也一度成为大家关注的热点话题。
此时的我，也正在苦苦思索，如何做出一款区块链的“杀手级”应用。
作为一名移动互联网行业的连续创业者，我取得了一些大大小小的成绩。目前，我步入区块链领域已有5年，一直在进行区块链底层技术与溯源、存证类应用的创业。区块链什么时候能取得跨越式发展？什么时候能更好地与实践融合？什么时候能全面落地？我一直都期待着这一天的
到来。
我和团队在区块链领域深耕多年，且拥有丰富的社群运营经验。NFT的出现，给我带来了惊喜。它不仅是区块链和数字艺术品等数字资产的实践结合，还是进入元宇宙的金钥匙。我们从中看到了一个前所未有的好时机。我想，我们就做中国的NFT，开发数字藏品。而后，我联合了身边从事互联网、文化版权、电子商务相关工作的朋友，经过一系列的紧张筹备，数藏中国就这样创立了。
数藏中国一路高歌猛进，相继与新华社、人民日报、环球时报等知名媒体合作，联合打造了颇有影响力的数字藏品。数藏中国推出的徐悲鸿书画、唐宫夜宴、龙门金刚、国家文化公园主题等知名IP数字藏品，更是在短短几秒内售罄。值得一提的是， 近在链新传媒推出的“数字藏品每周热榜”中，数藏中国几乎每期都名列前五。
不仅如此，数藏中国还赋能实体经济，促进品牌营销，与厦门航空、元气森林、I DO等知名品牌，联合发行数字藏品，为品牌宣传起到了很好的效果。更重要的是，数藏中国还探索出了IP崛起的新模式，为引领数字藏品行业发展做出了积极的贡献。
尽管我国的数字藏品市场与国外的NFT市场有很大的不同，但是我仍然对国内数字藏品的发展持乐观的态度。数字藏品的火爆，绝不单纯是炒作，也不只是一个头像那么简单，而是有内在价值支撑的。
那么，国内的数字藏品为什么会火爆？数字藏品到底有什么价值？我主要从两大方面来阐述。
人们对元宇宙和数字藏品充满想象
国内数字藏品的迅猛发展，一方面确实得益于国外造富效应的传导；另一方面则是大家对元宇宙充满想象，也对数字藏品满怀期待。
在元宇宙中，用户可以拥有自己的数字资产，无论是虚拟土地还是游戏装备，都可以归用户支配。在未来的日子里，人们可能在虚拟世界里投入更多时间，虚拟世界里的资产也可能超过现实中的资产，这会是一种大的发展趋势。
数字藏品引发行业变革，带来新商机
在国内数字藏品的发展历程中， 先掀起浪潮的是艺术品领域。但其实数字藏品影响的领域不只如此，像音乐、游戏、体育、旅游等行业都会产生变革和新的商机。更重要的是，数字藏品还有赋能实体、促进营销、盘活线下消费的重大价值。
数字藏品可以和乡村振兴战略相结合，宣传美丽乡村，促进农产品销售，吸引外来投资；也能与景区、演唱会捆绑，以门票、实体产品附带数字藏品的形式，促进线下消费。当然，我们 常见的就是品牌营销了，比如奥利奥、奈雪的茶、LV、蒙牛等，利用数字藏品营销，宣传了品牌，拓展了用户群体，还提升了产品销量。
另外，数字藏品还可能引发新的商业模式变革，用来打造超级IP。之前一个IP的崛起，可能会用5年、10年，而今只需短短几个月。比如国外的无聊猿，以及我们推出的运动潮牌24K、宝贝狗、天马行空等项目都是在新模式下诞生的。
可能有人还会问数字藏品的现状如何，未来如何发展。下面我将简单谈谈我的看法。
前期发展迅速，但目前外热内冷
2021年起，我国的数字藏品发展势头非常迅猛，阿里、腾讯、百度等互联网企业陆续入局，纷纷建立了数字藏品平台，而其他企业也不甘落后，想在广大的市场中分得一杯羹。2022年上半年，国内的数字藏品平台从1月的100家左右，到7月迅速扩张为700多家，甚至接下来还会突破1000家。
因此，在前期，我国的数字藏品平台、IP及用户数量都在快速增长，各行各业都参与进来。但是不得不提的是，目前，到这个阶段，数字藏品平台看似十分活跃，行业关注度也很高，但用户转化率并不高，实际上是外热内冷。由此可见，用户对数字藏品的价值认同和购买热情还需要大大
提升。
阿里、百度、京东等企业都在积极推广数字藏品。接下来，如果活跃用户数量从两三百万增长至两三千万，前期的浅度用户也转化为深度用户，数字藏品市场就会迎来比较大的转机。
“千藏大战”到来，行业迎来洗牌期
如果国内数字藏品的平台数量继续增长，很有可能会形成“千藏大战”的局面，同时行业洗牌期也会到来。这意味着虽然还有新的平台陆续入场，但是更多的平台可能面临转型或关闭，有些平台会主动或被动离场，也有些平台会处于停摆状态，不关闭也不更新。
数字藏品的发行量会增长，但两极分化严重，一部分藏品会继续火爆，另一部分藏品则无人理睬。当然，藏品的热度与IP、玩法、流转方式有很大关系。
“千藏大战”之后，可能会有两类平台存活下来：一类是综合性平台，另一类是垂直类平台。两类平台长期共存，是未来很有可能出现的局面。
面对这种情况，平台在IP端、流量端、流转端都要做出相应的战略调整。能否找到持续的优质流量、性价比更高的数字藏品是平台能否生存的关键。
以上是现阶段我对数字藏品的看法，如果大家想进一步了解更多内容，可以翻阅本书，从书中寻找答案。
后，需要说明的是，发行数字藏品，坚持合规、自律，一直是我秉持的原则，而探索区块链、NFT在国内的合规发展，也一直是我的梦想和责任。

王鹏飞　　
2022年11月31日

自序一
自序二
上　篇Ⅰ
全球市场爆发，NFT悄然兴起
第1章　迎接元宇宙，全面了解NFT3
本质：不是虚拟货币，而是智能合约3
发展史：从无人问津到万众瞩目7
关键特征：独一无二与不可分割11
核心价值：数字资产确权15
技术关联：NFT与元宇宙、web 3.018
NFT在元宇宙中的角色25
实践探索，紧跟潮流28
第2章　国内与国外，发展模式大不同31
NFT与数字藏品是否等同31
国外市场和国内市场有很大区别34
公链？联盟链？多方面都不同37
风险防范：是机遇还是泡沫41
第3章　四大角色，深剖NFT产业链47
创作者：未来人人都是创作家47
平台：大厂巨头入局，小厂遍地开花52
用户：紧追潮流的新生代“藏友”55
内容：具有稀缺性的数字资产58
中　篇Ⅰ
NFT时代来临，引发数字藏品商机
第4章　实践应用，各大领域迎来新变革67
文旅产业，玩出新花样67
动漫IP，增添变现新途径72
图书出版，全方位受益75
音乐领域，创造新模式80
艺术品领域，面临新机遇83
体育全生态，进军数字藏品85
游戏界，掀起新风潮89
其他领域也有涉足93
第5章　用途及变现，挖掘数字藏品价值97
社交展示，制作个人头像97
开发实体，打造衍生品102
粉丝经济，玩转数字藏品104
信息透明，避免假货危机108
出版、广告，带来被动收入111
品牌营销，打造超级IP113
第6章　五大方面，成功发行数字藏品119
提前扫盲，熟悉数字藏品标准119
多方参与，承担不同职能123
注意版权问题，避免纠纷126
掌握流程，发行数字藏品128
玩法、社群、营销，同样重要133
第7章　四大要点，入手优质数字藏品141
掌握平台玩法，轻松入局141
谨慎评估，数字藏品项目与价值149
通过评估细节，挑选优秀藏品155
把握选购流程及注意事项159
下　篇Ⅰ
探索与未来，数字藏品的营销新玩法
第8章　三大场景，开启数字藏品营销165
数字藏品：品牌营销新思路165
品牌+数字藏品，传递品牌价值167
CRM+数字藏品，强化用户体验173
销售+数字藏品，促进产品联动177
第9章　品牌实战，玩转数字藏品营销181
研究市场，制定营销策略181
策划藏品，确定表达形式185
确定玩法，全力吸引用户188
推广执行，做好销售运营191
第10章　下一个阶段：元宇宙、DAO及数字藏品197
虚拟人、数字藏品与元宇宙营销197
DAO：未来组织与社群的形式203
未来发展，数字藏品平台局势206
相关术语209
后记213
大咖推荐214
参考文献221