游戏化实战

游戏能改变世界？毋庸置疑。但如何实际操作，一步步设计出有吸引力的游戏化产品？我们需要更切实可行的实战策略。

全球游戏化专家基于大量深度的人类行为学与游戏研究，推出其独创的八角分析法，帮你用简单的模型分析出产品需要的核心驱动力，逐步设计出具有吸引力的游戏化产品。

书中提供了大量的行业案例、深度的游戏分析、详尽的实施步骤，帮你分析出产品需要的核心驱动力，配以游戏化技巧，让产品设计过程不再迷茫。

整本书本身也是一件游戏化产品，配以大量增值服务，让整个阅读过程都充满乐趣。

Yu-kai Chou，TED演讲人、行为学专家、游戏化专家。为Google、eBay、乐高、花旗银行、华为、思科、富达投资、斯坦福大学、丹麦创新中心等多家企业、机构、高校提供高层培训与咨询服务。全球多家大型高科技研讨会与学术研究机构演讲人。

英国Leaderboarded及西班牙World Gamification Congress国际组织授予其“ding级遊戏化专家”称号。国际顾问公司Octalysis Group总裁。研究成果被福布斯、华尔街日报、世界日报、PBS等多家媒体报道。

随书附有TED演讲中文视频及作者开设的游戏化初学者课程。作者为Google、乐高、华为、思科、斯坦福大学、丹麦创新中心等多家企业、机构提供高层培训与合作。

我眼中的游戏化

“游戏化”一词在体验设计领域由来已久。可是很多人提到游戏化设计，还只是想到PBL（积分、勋章和排行榜）。游戏中基于PBL的激励体系随处可见，对吸引用户有明显的作用，所以很多非游戏类型的设计中也在探索引入游戏化的元素，旨在提升用户使用意愿和黏性。但是设计师很快就会意识到靠PBL是远远不够的。真正成功地进行游戏化设计，需要深入的知识和洞察作为支撑。

我几年前第一次听到Yu-kai(郁凯)关于游戏化(gamification)的演讲，就对他的Octalysis(八角行为分析法)模型产生了很深的印象。这个模型基于Yu-kai深入的洞察和丰富的经验，将各种游戏化的技法按照用户驱动力分为八个类型，并巧妙地与“左右脑”以及“黑白帽”等信息处理的原理相关联。在此之上，又进一步按照产品使用过程和用户类型等维度进行自然的演绎。Octalysis模型易于理解，内涵丰富。

这本书并不仅仅是一本注重分析的理论书籍，也是一本可以直接致用的工具书。它通过大量的实用案例，讨论如何系统地识别游戏化的机会空间，制定实用的游戏化的策略，并完成游戏化设计实施。

我很高兴为这本书的中文版作序。在过去20余年的时间里，我深度参与了中国体验设计行业的发展，经常探讨情感化设计、信任设计等深层的话题，这些内容都和游戏化设计息息相关。很多设计师习惯于引入零散的游戏化设计元素，缺乏结构化的设计指导，从而长期陷入低效的游戏化设计的迷茫之中。Yu-kai的游戏化模型立足于对行为的驱动力的分析，不仅对游戏化设计有极大的指导作用，也可以广泛应用在产品、职场、营销和生活的方方面面。

期待此书为读者带来新的视角、新的机会，使人的生活更有趣、更聚焦、更富有激情。

董建明

华为首席用户体验架构师、设计总监

第1章 当虚拟融入现实

第2章 游戏化的谬论

第3章 八角行为分析法框架

第4章 正确对待游戏化

第5章 核心驱动力1：史诗意义与使命感

第6章 核心驱动力2：进步与成就感

第7章 核心驱动力3：创意授权与反馈

第8章 核心驱动力4：所有权与拥有感

第9章 核心驱动力5：社交影响与关联性

第10章 核心驱动力6：稀缺性与渴望

第11章 核心驱动力7：未知性与好奇心

第12章 核心驱动力8：亏损与逃避心

第13章 左脑vs右脑核心驱动力

第14章 白帽和黑帽游戏化的奥秘

第15章 八角行为分析法与其他游戏化、行为框架研究

第16章 八角行为分析法第1级实践

第17章 从零开始使用八角行为分析法做设计

第18章 在路上