元宇宙与未来媒介

2021被称为元宇宙元年。这一概念吸纳了信息革命（5G/6G)、互联网革命（Web 3.0）、人工智能革命，以及VR、AR、MR，特别是游戏引擎在内的虚拟现实技术革命的成果，向人类展现出构建与传统物理世界平行的全息数字世界的可能性。元宇宙不仅是一个技术生态，更是一个重要的社会问题。在这一历史转折点，如何学习历史，把握机遇，掌控未来，帮助网络空间顺利地向元宇宙转型，是科研工作者的重要历史使命和社会责任。

元宇宙是人类文明形态的一场深刻变革，是一次“凤凰涅槃”般的创新实践。而创新实践要走好、走稳，一定要首先解决“从0到1”的创新原理和创新模型的构建问题，然后才能是“从1到100”的大面积推开的实践扩展问题。本书试图以此为主旨从着眼点和着手处两个角度对于元宇宙以及相应的社会深度媒介化问题进行范式变革及其实践行动路线图的探讨。本书可作为需要了解元宇宙基本知识的各级政府公务员、企业管理者、科研人员和高等院校教师等的参考书籍，还可以作为高等院校相关专业大学生的专业课参考书。

喻国明，北京师范大学新闻传播学院教授，博士生导师，长江学者特聘教授，享受国务院特殊津贴的专家。

主要社会兼职：国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员、北京市社会科学联合会副主席、中国传媒经济与管理研究委员会会长、中国传播学会副会长、《中国传媒发展指数（蓝皮书）》主编、《中国社会舆情年度报告（蓝皮书）》主编等。

主要研究领域：新媒体研究，舆论学，传媒经济与社会发展，传播学研究方法。迄今为止，独著、合著出版的学术专著、教材、蓝皮书共34部，发表论文900余篇，自1979年有记录以来在新闻传播学科的引文数排名居高（据中国知网学术数据）。

适读人群 ：本书可作为需要了解元宇宙基本知识的各级政府公务员、企业管理者、科研人员和高等院校教师等的参考书籍，还可以作为高等院校相关专业大学生的专业课参考书。

1.本书是目前市面上较少而大众急需的，将元宇宙由浅入深介绍的书籍，内容涉及元宇宙的梗概、重要技术、社会问题，具有可读性和启发性。

2.本书作者是长江学者、北京师范大学喻国明教授，是元宇宙思想研究领域的学者。?

3.本书内容丰富，深入浅出，力求采用通俗的语言从用户角度揭开元宇宙的真实原貌，让普通人能够了解元宇宙。书中引用大量详实的案例和丰富的插图，帮助广大读者了解元宇宙的前世今生、支持技术，也可以帮助相关专业人士把握元宇宙的重要发展方向。

绪论何谓"元宇宙”

第 一章数字文明的滥觞

一、数字时代媒介演变的内部革命/ 016

二、数字时代社会环境的格局变迁/ 021

三、数字时代新闻传播学科迭代升级的着眼点和着手处/ 024

四、传播学学科迭代升级的学术逻辑与研究框架/ 027

五、研究“元立场”：贯穿理论的“定盘星”与“压舱石” / 031

第二章媒介演进的历史逻辑、发生机制与未来可能

—、问题的提出：探讨媒介演进的"技术自主”与“社会建构“ / 034

二、媒介技术演进的“应然”：以人类自由度为轴的自主发展逻辑/ 037

三、媒介技术变迁的“实然”：偶然性条件、开放性条件的社会建构/ 041

四、未来媒介的样态：以全要素整合为基础的赋权性媒介/ 045

第三章算法视域下的未来传播与全社会的“媒介化“

—、助推深度媒介化：算法为代表的新媒介正在以自身逻辑改造社会/ 049

二、算法时代的媒介化社会：范式演变与实践革新/ 053

三、算法媒介逻辑下社会"媒介化“的四大发展主题/ 062

四、简要的结语/ 067

第四章媒介升维下的“场景时代” “元宇宙”与“心世界”

—、“新媒介”壇变的核心逻辑/ 070

二、“场景时代”是媒介作为“人的关系连接”在现实世界的 最高形式/ 072

三、“元宇宙”和“心世界”是媒介两个方向上对人类自由度的 突破/ 075

四、技术革命下传播生态系统的协同演化/ 080

第五章“元宇宙“标定媒介化社会的未来生态图景

—、锚定内核：传播权力的回归是数字时代媒介进化的根本 逻辑/ 094

二、解析架构：以有机整合互联网全要素来实现数字化社会的“再组织化” / 098

三、研判路径：去中心化地扩展现实是推进元宇宙构建的关键着手处/ 103

第六章元宇宙作为未来媒体的集成模式的全新建构

一、从认知时代到体验时代：游戏是通往未来的重要入口 / 110

二、基础层支撑：可延展、可融合、可触达的数字技术/ 113

三、结构层搭建：数字化基建、多模态感知及开放式平台构造生态化 媒介社会/ 120

四、元宇宙与社会治理：多元共治下的挑战与风险/ 126

第七章“深度媒介化”是元宇宙驱动下的媒介与社会发展的底层逻辑

—、“媒介化”问题的提出：在数字文明时代为什么媒介越来越重要/ 130

二、从“媒介化"至「'深度媒介化":新传播技术正在根本性地重构社会/ 131

三、理解深度媒介化：关系赋权成为微粒化网络社会的新权力机制/ 136

四、把握未来传媒业转型：从专业信息提供者升维为社会生活组织者/ 141

第八章数字时代网络社会的“再组织化“与治理模式的转型

一、网络社会治理的基本概念与研究框架/ 149

二、网络社会治理模式的演进逻辑与转型范式/ 159

三、网络社会治理转型的理论阐释：自组织范式与多元共治/ 162

四、数字时代网络社会“自组织“与“再组织“演化与评估模型/ 166

第九章元宇宙是构建媒介发展的未来参照系

一、"元宇宙"：媒介升维逻辑下互联网发展的终极形态/ 175

二、“扬弃”：元宇宙补偿路径的实质/ 177

三、以人为本：元宇宙未来发展的关键思维/ 184

第十章元宇宙视域下的未来传播：算法的内嵌与形塑

一、元宇宙的滥觞：算法角色与功能的全新思考/ 187

二、从认知时代到体验时代再到元宇宙：算法的迭代与角色 演化/ 188

三、元宇宙下的算法范式：人、物质、环境与空间的横向关系连接/ 195

第十一章元宇宙视域下国际传播的新境界

一、理解世界：新媒介语态下虚拟世界主义的重塑/ 201

二、感知世界：元宇宙下国际传播格局的新变化/ 202

三、联结世界：对外传播下虚拟场域对话的行动准备/ 206

第十二章元宇宙时代传播学研究范式的转型

—、雅努斯的两面：元宇宙时代传播学科的危机与范式的转变/ 211

二、学科范式转型的理论逻辑与内在机制：主体认知与技术生态 的复调/ 213

三、传播学范式转型的操作路径：构建多元研究方法群/ 216

四、立足元宇宙时代传播学发展的关键把握学科范式的革命/ 220

第十三章未来已来：虚拟人、元宇宙及主流媒体的发展

一、虚拟人的开发：个性化程度普遍不够，缺乏对于关键性问题的 深度研发/ 224

二、元宇宙的发展/ 226

三、主流媒体与互联网公司的合作/ 230

四、媒体产业发展的未来红利点：内容范式、下沉市场、传播在 社会媒介化中的应用/ 232