孕育无印良品的“思考”与“话语”

　　现任会长金井政明主持，良品计画首次自述孕育"无印良品"的"思考"与"话语"：大战略是"起作用"，"不谄媚、不傲慢、不强加"，坚持"自然、无名、简约、地球视野"，"创造构成生活素材的商品"，"工作者会改变工作、改变公司、改变社会"，"生活更美好，社会就更好"……

　　53句来自品牌创始人、社会学者、政治家、艺术家等各领域菁英的智慧之言，形成了相应的品牌哲学、创造方法、工作方式与企业蓝图，奠定了今日的无印良品。从中你能看到无印良品的过去、现在与未来。

　　株式会社良品计画|RyohinKeikaku

　　从事"无印良品"的策划开发、生产、流通及销售的生产零售企业，经营以服装、家居用品、食品等日常生活用品为主的商品群。

　　《孕育无印良品的"思考"与"话语"》记录了无印良品创始人堤清二、田中一光，顾问委员会成员杉本贵志、小池一子、原研哉、深泽直人、须藤玲子，以及良品计画现任董事会会长金井政明等人，关于"无印良品"的所思所想，凝聚了所有心系无印良品之人，反复思索、反复被推翻而积累下来的宝贵经验。

　　无印良品时刻重视的东西是什么；

　　无印良品的笔和袜子为何会变成现在这个形态；

　　良品计画为什么进行"多元化经营"；

　　无印良品今后将带着什么样的思考展开工作；

　　贯穿这一切的"起作用"理念，有着什么样的背景。

　　这些问题都能从本书中找到答案。

　　前言为人与社会"起作用"

　　第一章创意永远单纯而基础

　　--身为人类该如何行动

　　1人类都是贪得无厌又在意他人目光的生物/2

　　2人和狗都要大便/6

　　3无印良品的思想是什么来着/10

　　4良品计画的大战略是"起作用"/12

　　5为了"起作用"，要关注哪些方面？/16

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　　第二章生活更美好，社会就更好

　　--经济不是目的而是手段，目的是感觉良好的生活

　　12上一次凝望月亮出神，是什么时候？/42

　　13不言"富足"，只求"感觉良好的生活"/46

　　14全球市场经济是否走得太远？/48

　　15重新审视生活的"富足"/50

　　16在新的价值观下重新审视生活/54

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　　第三章无印良品的创造方法

　　--初始（I）·现在（II）·未来（III）

　　21哪里体现了无印良品？/76

　　22用简化和省略创造魅力（I）/80

　　23先对自己营销/88

　　24然后观察/92

　　25用简化和省略创造魅力（II）/96

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　　第四章孕育无印良品的风土和组织

　　--良品计画的愿景

　　36勿忘苦涩的二十岁生日/150

　　37小鱼成群结队，虽无言，却来去默契/154

　　38全球化的中小企业宣言/158

　　39总部不是参谋总部，而是现场的后援/160

　　40公司结构的最上层是"思想"/164

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　　第五章无印良品是空，因此无垠

　　--大战略"起作用"拥有无限可能性

　　49磨炼"本职能力"/206

　　50从地方起步的未来/210

　　51从思想延伸出的各种活动/216

　　52我们这些"笨蛋"/226

　　53重复原点，重复未来。/230

　　代后记/233

　　后记"共识"深泽直人/239