制造爆款：H5营销策划一本通（全彩）

本书是由网易哒哒团队出品的一本如何打造爆款H5的教程书。全书共分为7章，通过对H5多角度的分析，以“创意+内容”为切入点，深度剖析行业是如何制作爆款H5作品的。全书围绕网易团队制作的1000万PV+实战案例展开，对用户和营销者喜爱的H5进行细节特征分析，讲述制作爆款H5的实操方法，通过对文案选题、交互视觉设计的梳理，最后来复盘H5作品获得现象级流量背后的原因。全书理论与实际紧密结合，不论是小白还是资深从业人员，都能从中获得启发。

网易哒哒，网易新闻旗下孵化出的年轻原创团队，专注生产有趣、好玩的创意策划。内容产出包括刷屏级H5，有趣的创意漫画等。

在过去3年里，网易哒哒创作了多个千万PV的刷屏H5，比如2017年六一回忆杀策划《滑向童年》；2018年关注年轻人睡眠状态的《睡姿大比拼》，动物保护主题的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》、致敬哲学的《我的哲学气质》、可以在线立Flag的《2019我的新年Flag》；2019年软萌有趣的《制作你的饲养手册》；2020年温暖治愈的《人生必做的100件事》等等。

想要了解H5，却不知道从何下手？想要打造一个爆款H5，却不知道该如何选题、找交互、写文案？行业爆款制造机——网易哒哒团队现身解密，通过理论和实战案例分析，详细介绍H5的前世今生和爆款应该具备的特质，让爆款H5的创作不再神秘！

网易哒哒工作室是一个专注于生产有趣、好玩内容的团队，内容产出包括H5和条漫策划等。在过去两年里，有不少作品在社交网络广为传播，例如“六一”回忆杀策划《滑向童年》、影视IP测试《测测你的欢乐颂人设》、关注年轻人睡眠状态的《睡姿大比拼》、关注动物保护主题的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》、软萌有趣的《制作你的饲养手册》等。

有人提出疑问说H5会不会很快就过时了，也有很多用户非常好奇网易哒哒的作品为什么很容易就成为刷屏爆款。

关于第一个问题：其实只要移动互联网仍是主流，H5就不会过时。另外，玩转H5的核心是内容层面的创新、创造，即使几百年甚至几千年后，不知道是什么时代，内容和信息传播也永不过时。

关于第二个问题，就是这本书要告诉读者的。做一个刷屏的H5，技巧固然重要，但内核更甚。移动互联网飞速发展，当我们见过了各种炫酷的新技术、新形式后，就会发现内容显得更加可贵，要打动用户，其根本还是内容为王，而作为策划团队，想要做出优质的内容，就必须要心怀敬畏，用真心去呈现有价值的内容。这样的认知和心态是必备的，当然我们同时也必须了解一些技巧性的东西。其实哒哒团队一直认为所有的爆款都是有迹可循的，创意并不是某一个人的突发奇想，而是一个团队不断学习、积累、举一反三，并在特定的时间集中爆发，不断打磨而产生的。下面我们就通过这本书，从H5是什么到如何激发创意，如何搞定选题，如何写出能引发用户共鸣的文案，以及如何实操制作一支H5等方面做一个分享。相信各位读者认真看完这本书，就会对如何找到一个合适的选题，如何在一个选题下产生一个好的H5创意，并且把自己的创意结合优秀的文案落实成一支品质良好的H5等内容，有比较清晰的认知与了解，对照课程付诸实践，相信大家也能做出优秀的H5作品。

网易传媒CEO??李黎

第一章
这些年承包朋友圈的H5
1．1 H5的初级阶段：PPT类翻页H5?/?002
1．2 H5的中级阶段：欣赏型H5?/?004
1．3 H5的高级阶段：强交互H5?/?007
1．4 H5的刷屏阶段：沉浸体验式H5?/?009
1．5 内容为王阶段：H5+?/?015

第二章
用户和营销人喜爱的H5类型
2．1 H5是移动互联网广告的黄金搭档?/?022
2．1．1?H5的传播优势?/?022
2．1．2?小程序 VS H5?/?023
2．1．3?H5还能火多久?/?028
2．1．4?H5的未来?/?029
2．2 测试类?/?032
2．2．1?热点型测试?/?032
2．2．2?非热点型测试?/?035
2．3 场景类?/?037
2．4 个性化?/?040
2．4．1?输入名字?/?040
2．4．2?上传照片?/?043
2．4．3?DIY?/?045
2．5 交互视频类?/?047

第三章
制作爆款H5的方法
3．1 天生的爆款选题?/?050
3．1．1?覆盖人群量级?/?050
3．1．2?理解圈层传播?/?054
3．1．3?找到有趣的切入点?/?056
3．1．4?让你的内容“有用”?/?058
3．1．5?找准认同感?/?061
3．2 激发创意的4种方法?/?062
3．2．1?广泛的素材积累?/?062
3．2．2?否定之否定，保留最优项?/?067
3．2．3?快速迭代，低成本试错?/?069
3．2．4?两条创意思路激活你的大脑?/?071
3．3 心流理论营造沉浸式体验?/?080
3．3．1?心流理论是什么?/?080
3．3．2?心流体验带来沉浸式体验?/?081
3．3．3?如何将心流理论融入H5中?/?083
3．4 激发创意的头脑风暴常玩的游戏?/?086

第四章
H5如何用文案“搞事情”
4．1 看了就想点开的标题?/?090
4．1．1?违背常识?/?090
4．1．2?借势?/?091
4．1．3?制造悬念?/?094
4．1．4?新奇陌生化?/?095
4．1．5?列数字吸引眼球?/?097
4．1．6?疑问句式引发好奇心?/?098
4．2 写出引起共鸣的走心文案?/?100
4．2．1?确定选题?/?100
4．2．2?创造共鸣?/?101
4．2．3?简单易懂?/?105
4．2．4?有自己的价值观?/?109
4．3 什么样的内容能打动用户?/?112
4．3．1?社交货币：能给用户提供谈资、能给用户提供炫耀资本?/?112
4．3．2?调动情绪?/?117
4．3．3?超出预期?/?119

第五章
爆款是可以预测的
5．1 选题与情感评价?/?122
5．1．1?选题是否最大限度覆盖目标受众群体?/?122
5．1．2?内容是否有明确的传播点?/?124
5．2 手势交互评价?/?127
5．2．1?H5中常用的交互手势?/?127
5．2．2?手势交互是否与内容策划相匹配?/?143
5．2．3?手势交互是否简单清晰?/?144
5．2．4?玩法是否新奇有趣?/?145
5．3 视觉评价?/?151
5．3．1?视觉设计是否符合大众审美?/?151
5．3．2?视觉设计是否与内容高度匹配?/?152
5．3．3?视觉设计是否有品牌辨识度?/?155
第六章
从零开始学做一支H5
6．1 H5的制作与分工?/?158
6．1．1?工具制作?/?158
6．1．2?代码制作?/?177
6．2 制作一支H5的步骤拆解?/?178

第七章
网易哒哒的爆款案例复盘
7．1 《睡姿大比拼》?/?184
7．2 《她挣扎48小时后死去，无人知晓》?/?189
7．3 《测测你的哲学气质测试》?/?195
7．4 《2019，我的新年Flag》?/?201
7．5 《滑向童年》＆《解锁你的欢乐颂人设》?/?205
7．6 《制作你的饲养手册》?/?211