中长视频内容创作、拍摄剪辑与运营一本通

本书主要介绍中、长视频内容创作与运营的实战技巧，帮助读者用视频来涨粉和变现，本书分为两大模块进行专业讲解。
一是内容创作篇，主要介绍内容定位、选题策划、拍摄技巧、剪辑方法、发布视频等内容，帮助读者学会创作优质的视频，吸引更多人关注！
二是平台运营篇，主要介绍了西瓜视频、B站视频、抖音视频、视频号、商业变现等内容，来教大家如何运营中、长视频的主流平台，获得更多收益！
本书特别适合以下三类人：一是运营新手，帮助他们快速入门中、长视频的创作和运营；二是适合中、长视频运营者，帮助他们掌握中、长视频的核心创作和运营技巧；三是适合短视频和图文运营者，帮助他们快速转变思维，增加转战中视频的胜率。

彭浩，

抖音、B站视频运营操作手，北京培训师联谊会资深讲师
，北京大学电子商务总课题组指导老师，中关村数字媒体产业联盟智库指导老师，人民网慕课(MOOC)平台特邀讲师，
清华大学、北京大学、上海交大总裁班电子商务讲师

。
指导编写的畅销书有:
《从零开始学抖音短视频运营和推广(第2版)》《零基础玩转短视频:拍摄 剪辑 运营 引流+带货》《抖音电商:精准定位 通晓算法 引流运营 直播带货橱窗卖货》。

本书主要介绍中、长视频创作与运营的实战技巧，帮助读者用视频来涨粉和变现，本书分两大内容模块进行专业讲解：
一是内容创作篇，主要介绍了内容定位、选题策划、拍摄技巧、剪辑方法、发布视频等内容，帮助读者学会创作优质的视频内容，吸引更多人关注！
二是平台运营篇，主要介绍了西瓜视频、B站视频、抖音视频、视频号、商业变现等内容，来教大家如何运营中、长视频的主流平台，获得更多收益！
本书不仅适合运营新手快速入门中、长视频的创作和运营，掌握、长视频的核心创作和运营技巧；还适合短视频运营者及图文内容运营者快速转变思维，增加转战中视频的胜率。

笔者从事新媒体运营和中视频研究多年，深谙视频运营、吸粉、变现之道。如今正值中视频发展火爆的风口，很多人跃跃欲试，想要通过这个新兴的视频形式获得红利。但是，在这场刚打响的中视频战争中，有人摇身一变成为千万级大IP，有人成了带货达人，有人寥寥几万粉丝，无法变现……
经过深思熟虑之后，笔者决定将自己的经验和研究总结成一本书，为那些想要从事中视频运营的朋友提供参考意见。
一、内容创作篇
内容创作是中、长视频运营的基石，内容的类型和质量甚至可以决定一个账号的生死。
（1）内容定位：运营者可根据自己的喜好定位内容领域。常见的热门内容领域有游戏区内容、音乐区内容、娱乐区内容、动画区内容、影视区内容、数码区内容、知识区内容、国创区内容。同时，运营者也可以进行身份认证，彰显自己的特殊性。
（2）选题策划：对运营者来说，粉丝数量关系到自身的发展。也就是说，如果运营者打造的是爆款中视频，肯定能获得大量粉丝。在这一章中，笔者将通过标题策划、封面策划和内容策划等方法打造爆款中、长视频。
（3）拍摄技巧：拍摄中、长视频前需要做足准备，比如准备拍摄设备、镜头、稳定器等。当拍摄中视频时，运营者要牢记5大原则，学会利用光线、距离、角度等，拍摄出绝佳的中、长视频作品。
（4）剪辑方法：专业的视频剪辑需要专业的软件和专门的技能，如果是简单的剪辑操作，用智能手机就能完成。在这一章中笔者以剪映为例，为运营者介绍诸多实用的剪辑技巧。
（5）发布视频：本章以西瓜创作平台为例，为广大运营者介绍视频发布的准备工作、视频发布渠道和视频发布设置等内容。
二、平台运营篇
平台运营是决定中、长视频能否获得利益、实现价值的重要因素，同时也是最难以把握的。运营者应该明白，平台运营能直接决定中、长视频的发展道路。
（1）西瓜视频：西瓜视频的前身是头条视频，它现在的slogan（标语）是“点亮对生活的好奇心”。2020年10月20日，西瓜视频在海南三亚召开西瓜PLAY好奇心大会，目的在于开拓一条新“赛道”——中视频。在本章中，笔者将介绍短视频和中视频的区别、中视频的发展和西瓜视频数据分析技巧。
（2）B站（哔哩哔哩）：早在西瓜视频老总提出中视频概念之前，B站就已经在中视频领域深耕了多年。这一章将围绕B站投稿管理方法、投稿规范、视频数据分析和用户画像分析来介绍B站的基本情况。
（3）抖音：抖音最初只能发布时长少于或等于15秒的短视频，如今它已放宽视频时长限制，向中视频敞开了怀抱。
（4）视频号：在西瓜视频、B站、抖音和视频号中，只有视频号入局最晚，但并不妨碍它更快地成长，它在内测期间就开放了视频时长限制，全面拥抱中、长视频。
（5）商业变现：我们可以这么理解，运营者前面对中视频进行千辛万苦地运营，最终是为了变现，获得一定的收入。在这一部分，笔者通过具体的案例，为大家解析各种常用的中视频变现技巧。
注意，在编写本书时，笔者是基于当前各平台和软件截取的实际操作图片，但本书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，比如删除了某些内容，增加了某些内容，这是软件开发商做的更新，请大家在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。
本书由彭浩编著，参与编写的人员还有严不语等，在此表示感谢。

彭浩

【内容创作篇】
第1章　内容定位：让作品赢在起跑线上 1
1.1　热门中、长视频，10大特色内容 2
1.1.1　游戏区内容，丰富又多彩 2
1.1.2　音乐区内容，可分集上传 2
1.1.3　娱乐区内容，三次元娱乐 4
1.1.4　动画区内容，二次创作视频 4
1.1.5　影视区内容，严禁盗版资源 4
1.1.6　舞蹈区内容，以舞蹈为主 5
1.1.7　生活区内容，给出转载信息 6
1.1.8　数码区内容，栏目分类细致 6
1.1.9　知识区内容，以人文科学为主 6
1.1.10　国创区内容，国产原创动漫 7
1.2　官方认证服务，彰显特殊身份 8
1.2.1　知名UP主认证，bilibili知名UP主 8
1.2.2　身份认证，社会身份及职业 9
1.2.3　专栏领域认证，优质专栏UP主 10
1.2.4　企业认证，企业官方账号 12
1.2.5　媒体认证，媒体官方账号 12
1.2.6　政府认证，政府机构账号 14
1.2.7　组织认证，组织团体账号 15

第2章　选题策划：轻松获得百万播放量 16
2.1　视频标题策划，4大创作要求 17
2.1.1　视频标题，掌握创作要点 17
2.1.2　快速了解，标题创作原则 19
2.1.3　利用词根，增加曝光量 19
2.1.4　凸显视频主旨，成就好标题 20
2.2　视频封面策划，3种创作方式 21
2.2.1　精挑细选，遴选最佳封面 21
2.2.2　选择合适的素材，打造视觉大片 22
2.2.3　封面视觉元素，抢占第一印象 25
2.3　视频内容策划，入门级教程 26
2.3.1　入门须谨记，5大基本要求 26
2.3.2　观摩优秀范本，了解热门剧本 29
2.3.3　上手实际操作，学会创作剧本 30
2.3.4　关于剧本内容，多种编写方法 31

第3章　拍摄技巧：打造爆款视频的诀窍 34
3.1　拍摄设备，选择较合适的 35
3.1.1　若要求不高，使用手机即可 35
3.1.2　专业拍视频，使用单反相机或摄像机 35
3.1.3　拍摄运动的画面，可使用运动相机 36
3.1.4　掌握无人机，拍出视觉大片 37
3.2　镜头与稳定器，提升成像质量 38
3.2.1　不同的拍摄场景，选择不同的镜头 39
3.2.2　稳定器：拍摄时需要防抖 41
3.3　利用光线与距离，完成光影魔术 44
3.3.1　利用光线，提升视频画质 44
3.3.2　注意拍摄距离，把握主体远近 46
3.3.3　添加前景装饰，提升视频效果 48
3.3.4　学会取景构图，让观众聚焦主体 49
3.4　掌握运镜手法，拍摄不同的对象 50
3.4.1　多种运镜方式，拍出大片质感 50
3.4.2　关于拍摄对象，选择最合适的 52

第4章　剪辑方法：让你的视频质感飙升 54
4.1　视频后期处理入门，了解剪辑手法 55
4.1.1　视频剪辑处理，手法多种多样 55
4.1.2　使用视频滤镜，增添几许氛围 59
4.1.3　声音处理，打造视听盛宴 61
4.2　更多剪辑操作，提升自身技能 63
4.2.1　添加动画效果，提升可看性 64
4.2.2　脚踢大树，踢出分身 66
4.2.3　镜像特效，反转世界 68

第5章　发布视频：让作品流量节节攀升 71
5.1　发布前的准备，了解相关操作 72
5.1.1　进入视频后台，修改已发布的视频 72
5.1.2　化零为整之法，创建视频合集 73
5.1.3　了解用户作息，掐准发布时间 76
5.2　多个发布渠道，获得更多流量 77
5.2.1　发布渠道之一，西瓜创作平台 77
5.2.2　发布渠道之二，西瓜视频App 78
5.2.3　发布渠道之三，头条号后台 80
5.3　了解发布设置，玩转西瓜视频 81
5.3.1　视频封面模板，轻松在线制作 81
5.3.2　添加专属水印，打上个人标记 82
5.3.3　更多小功能，方便运营者 83


【平台运营篇】
第6章　西瓜视频：持续发力中、长视频 86
6.1　看清具体区别，中、短视频比较 87
6.1.1　时间长度，相对宽裕 87
6.1.2　展现形式，以横屏为主 88
6.1.3　视频内容，以知识为主 88
6.1.4　运营及生产者，专业生产内容 89
6.1.5　中视频用户，可提升自己 89
6.2　中视频的发展，机遇与挑战并存 89
6.2.1　回顾当下，捋清关系 89
6.2.2　视频中场，复兴的前奏 91
6.2.3　中视频发力，将成爆发点？ 92
6.2.4　B站与西瓜视频，二者的路线之争 94
6.2.5　中视频展望，它究竟能走多远？ 95
6.2.6　中视频兴起，知识类创作人的狂欢 95
6.3　中视频数据分析，优化提升内容 96
6.3.1　特别关注数据，可做直接分析 96
6.3.2　了解平衡手段，利用长尾效应 98
6.3.3　分析用户属性，关注性别、年龄 100
6.3.4　查看用户分布，关注地域职业 101
6.3.5　提升能力，关注访问量 102
6.3.6　进阶玩法，品牌熟悉程度 105

第7章　B站视频：从二次元到中视频平台 107
7.1　管理投稿，上传爆款内容 108
7.1.1　管理视频，让内容更优质 108
7.1.2　管理专栏，内容是核心 110
7.1.3　管理音频，带来听觉盛宴 111
7.1.4　管理相簿：提高用户创作效率 113
7.2　B站投稿规范，必须心知肚明 115
7.2.1　非自制内容，有严格范围 115
7.2.2　了解稿件要求，缩短审核时间 115
7.2.3　稿件其他规则，稍微了解即可 117
7.2.4　稿件内容广泛，限制也有不少 117
7.2.5　了解版权事宜，避免侵权问题 117
7.3　B站视频数据，分析能力很重要 118
7.3.1　关注播放完成率，体现内容精彩度 119
7.3.2　关注增量趋势，分析视频问题 121
7.3.3　关注播放量排行，分析自身长处 122
7.3.4　分析游客画像，总结相关经验 123
7.4　分析用户属性，让视频更受欢迎 125
7.4.1　关注活跃粉丝度，调动用户积极性 125
7.4.2　新增用户趋势，反映吸粉能力 125
7.4.3　了解粉丝画像，实现精准变现 126

第8章　抖音视频：抢占用户碎片化时间 128
8.1　抖音账号定位，分为5个维度 129
8.1.1　抖音行业定位，选择擅长领域 129
8.1.2　抖音内容定位，须具备稀缺性 130
8.1.3　抖音产品定位，挑选最合适的 131
8.1.4　抖音用户定位，借助分析软件 132
8.1.5　抖音人设定位，留下深刻印象 132
8.2　抖音账号运营，掌握3大技巧 133
8.2.1　了解抖音用户，定位目标群体 133
8.2.2　遵守抖音规则，不违反相关事项 134
8.2.3　抖音运营误区，尽量避而远之 135
8.3　了解推荐算法，分析引流技巧 136
8.3.1　推荐算法逻辑，分为3个部分 136
8.3.2　抛出一定诱饵，吸引更多受众 137
8.3.3　添加话题标签，获得更多推荐 138
8.3.4　多发优质内容，吸引用户兴趣 138
8.4　基础引流方法，玩转抖音平台 139
8.4.1　使用关键词，优化搜索引擎 139
8.4.2　原创中视频，乃引流利器 141
8.4.3　硬广告引流法，适合大品牌 141
8.4.4　直播引流法，收获更多流量 142
8.4.5　抖音评论引流，两种常见手段 143
8.4.6　矩阵引流法，打造流量池 144
8.4.7　互推引流法，掌握基本技巧 145
8.4.8　抖音私信引流，获取私域流量 146

第9章　视频号：让内容得到更多的曝光 147
9.1　视频号诞生背景，争夺用户时间 148
9.1.1　借助5G时代，推进行业融合 148
9.1.2　各类视频爆红，收割巨大红利 150
9.1.3　满足用户需求，占领市场高地 151
9.2　简单介绍，认识视频号 151
9.2.1　视频号基本定义，人人可以创作 152
9.2.2　功能特点，可深入了解 155
9.3　快速实现突围，决战视频战场 158
9.3.1　视频号用户需求，背靠庞大的用户群 158
9.3.2　市场发展分期，处于早期大众阶段 158
9.3.3　视频号未来设想，增加市场竞争力 159
9.4　发挥微信优势，抗衡其他平台 160
9.4.1　10亿日活助力，吸引巨大流量 160
9.4.2　无差别降维渗透，未来发展可期 161
9.4.3　建立私域流量，增加变现方式 161
9.5　牢记3大要点，助力账号出圈 162
9.5.1　制作吸睛封面，用户印象深刻 162
9.5.2　连载故事内容，获得持续关注 163
9.5.3　借助平台优势，吸引更多流量 164
9.6　各大平台对比，一览视频号优劣 164
9.6.1　视频号对标抖音，胜算能有几何？ 164
9.6.2　对标Instagram，视频号是其国内版？ 166
9.7　4个注意事项，切不可违反 168
9.7.1　违规运营，会被封号 168
9.7.2　侵权内容，会被限流 169
9.7.3　诱导分享，会受处罚 170
9.7.4　内容质量，决定权重 170

第10章　商业变现：探索中视频的营利模式 171
10.1　探索平台内部，诸多变现方式 172
10.1.1　投放广告，获得收益 172
10.1.2　直播变现，兑换礼物 176
10.1.3　游戏变现，两种方式 177
10.1.4　电商变现，推广橱窗 178
10.1.5　会员购变现，B站独有的方式 179
10.1.6　参与激励计划，获得利益分成 180
10.1.7　加入充电计划，获得用户赞赏 181
10.1.8　拓宽引流渠道，参与活动变现 184
10.1.9　知识付费，课程变现 184
10.2　开拓站外渠道，通过其他平台变现 185
10.2.1　微信公众号，变现方式繁多 186
10.2.2　引流淘宝店铺，通过外部电商变现 188
10.2.3　线下变现，接商演活动 190
10.2.4　依托第三方机构，通过接单平台变现 191