大势：站在十字路口的互联网行业

书籍作者：裴培	ISBN：9787121458354
书籍语言：简体中文	连载状态：全集
电子书格式：pdf,txt,epub,mobi,azw3	下载次数：3129
创建日期：2024-04-12	发布日期：2024-04-12
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内容简介

未来，站在十字路口的中国互联网行业，将向何处去？

本书既不是一本关于科技行业最新热门话题的科普手册，也不是一本对历史上已经发生的事情的总结。本书将深入探讨“互联网乃至整个科技行业的下一个时代会是什么样子的”，通过分析生成式AI、Web 3.0、AI、XR等对互联网乃至整个人类社会的影响，以产业观察的视角，给出答案。

作者简介

裴培，互联网怪盗团团长，毕业于北京大学。

自媒体“互联网怪盗团”主理人，曾在光大证券、瑞信方正证券、瑞银证券、国金证券等金融机构负责投资研究，任互联网及传媒首席分析师，同时还是独立电影制片人。

编辑推荐

1.互联网深度观察大号【互联网怪盗团】全新力作。

2.这不是热门话题科普手册，不是对历史热点事件的总结。

3.本书只讲一件事——互联网乃至整个科技行业的下一个时代，将是什么样子。

4.深入探讨“互联网乃至整个科技行业的下一个时代会是什么样子的”，通过分析生成式AI、Web 3.0、AI、XR等对互联网乃至整个人类社会的影响，以产业观察的视角，给出权威答案。

5.人类十分聪明，可以发明连自己都理解不了的AI；人类又十分愚蠢，很容易从一个极端走向另一个极端。

6.人们无数次认为互联网已经接近了天花板，可是互联网又无数次突破了天花板，这一次也不例外。

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前言

2022年10月，当我开始着手撰写本书时，我构想的是一本主要关于Web 3.0及内容产业的书。与很多投资人及互联网从业者一样，我相信“互联网平台”这个Web 2.0的概念已经走过了巅峰期，盛极难继，接下来必将逐渐让出舞台的中心位置。米哈游、鹰角等新一代游戏公司已经证明了内容开发者的潜力，LVMH（Louis Vuitton Moët Hennessy）老板成为世界首富则证明了品牌认知和优质稀缺产品的价值。在与投资圈的朋友喝咖啡闲聊时，我打趣说：“如果二十年后的世界首富来自内容产业，我不会感到奇怪！”其实可能还用不了二十年。

有趣的是，本书才写到三分之一时，ChatGPT就横空出世了，我也成为它的首批试用者之一。从那时起，我就惊叹于生成式AI的伟大力量——与Web 3.0及更早的“元宇宙”（混合现实）概念相比，生成式AI的独特之处在于它迅速影响到了普通人的工作和生活。从ChatGPT发布的第一个月起，我身边就有人开始用它帮助自己回复邮件、写文书、写报告；使用Midjourney绘画的更是屡见不鲜。一项技术创新究竟有多重要，不仅要看它在理论上有多么颠覆，更要看它对实践的影响速度。在这方面，生成式 AI获得了一个满分。

虽然我此前就计划将AI作为本书的主题之一，但是在目睹了ChatGPT的魔力之后，我决定留出更多的章节，浓墨重彩地讨论生成式AI对互联网乃至整个人类社会的影响。在市面上，关于生成式AI的研究报告、论文和图书正在像雨后春笋一样不断诞生，如果不谈GPT，你就落伍了。不过，与主流观点相比，我有两个相对不同的看法。

首先，生成式AI是改造未来的一股力量，但不是唯一一股力量。就像在第二次世界大战的欧洲战场，坦克是一种最重要、最具革命性的武器，但是它不能脱离摩托化步兵、自行火炮和战术空军而存在。投资人总是追逐热点，AI这个热点的冉冉升起似乎使得Web 3.0、混合现实变成了明日黄花。问题在于，从实际业务层面看，情况可能恰恰相反——AI可以让混合现实内容创作更容易，还可以与Web 3.0交叉赋能。所以，我们不应孤立地看待以ChatGPT为代表的生成式AI，而应将其视为全球行业下一阶段广阔图景的一部分（尽管它可能是最重要的部分）。

其次，在商业上，生成式AI最大的机遇在于应用层。其实所有颠覆性的技术都一样，基础研发固然重要，开花结果的地方却在于应用推广。在本书截稿前夕，OpenAI完成了新一轮融资，估值290亿美元。这个数字固然令人印象深刻，但是最早把GPT推向应用场景的微软，其市值增加幅度远远过之。就连谷歌、Meta等在AI大模型研发方面的“落后者”，自2023年初以来的市值增加值都远超290亿美元，因为华尔街相信它们的核心应用能够从AI技术中汲取新的力量。说到底，全球不需要那么多的AI大模型，但全球需要无数多种AI应用场景。

假如没有生成式AI，那么传统互联网平台面临的可以说是一个日薄西山的局面：用户渗透率见顶，内容方/产品方的话语权日益增强，监管部门对平台的管理越来越严格，更不要说Web 3.0这个从根本上瓦解平台的技术手段。贯穿本书的一个核心论点就是：随着Web 2.0时代走向终结，内容方/产品方也将相对于平台方取得越来越多的优势，乃至取代后者走向舞台中心。到了那一天，万亿市值的内容公司、千亿身家的内容创作者将不再罕见，米哈游、鹰角、Epic Games、罗布乐思（Roblox）只是新时代的先声罢了。

生成式AI的爆炸式发展，似乎改变了潮流：只有互联网大厂或者它们扶持的公司才搞得起大模型，创业公司的大模型或垂直模型也必须跑在互联网大厂的云服务平台上。而且，互联网大厂可以将其平台业务与AI深度绑定，从而最早享受到生成式AI的好处。那么，本书的基本观点是否有必要改变？本书曾经的副书名——诸神之黄昏，本来指的是互联网平台公司的困境与涅槃，如果互联网平台能独享生成式AI的成果，那么它们面临的就不是涅槃，而是又一个欣欣向荣的时期了。

抱着上述疑问，我与数十位来自互联网行业和内容产业的朋友进行了交流，看看他们在想什么，他们所就职的组织在做什么。我还以间接的方式观察大洋彼岸的科技巨头们在应用生成式AI方面的进度具体如何。初步的结论是：生成式AI并不改变本书的基本论断。而且，AI与Web 3.0的关系在很大程度上被人忽视了，而AI与内容产业的关系往往被人误解了。像Midjourney这样的智能绘图工具抢走了一些原画师的工作，从而让人误以为“AI要砸内容创作者的饭碗”。可是透过现象看本质，我们看到的是，越重复的劳动就越容易被取代，位于金字塔尖的真正的创造性劳动反而会更加值钱。

不要误会，本书不是想提前敲响互联网平台公司的丧钟；或许这丧钟永远不必敲响。因为大批互联网平台自身也经营内容或实体产品业务，并坚定不移地向传统平台业务的边界之外扩张。就算等到“AI+Web 3.0”全面结合、去中心化潮流席卷世界的那一天，中心化的互联网平台都不会灭绝，就像燃油车不会随着新能源汽车的扩张而灭绝。人类十分聪明，可以发明连自己都理解不了的AI；人类又十分愚蠢，很容易从一个极端走向另一个极端。虽然我们从中学开始就学习辩证法，不过愿意在实践中应用辩证法的人不多。

本书既不是一本关于科技行业最新热门话题的科普手册，也不是一本对历史上已经发生的事情的总结。本书确实想认真探讨“互联网乃至整个科技行业的下一个时代会是什么样子的”，尽管作者的知识储备和能力或许不足以全面回答上述问题，但是如果本书能够引起广大读者的一些思考，目的就已经达到了。

裴培（互联网怪盗团团长）

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