第四消费时代

三浦展先生将日本消费社会归纳为四个阶段：从重视家庭的第一消费，到追求奢侈品的第二消费，以及崇尚个性的第三消费，再到重视环保、乐于共享、追求内心充实的第四消费时代。这一概念的提出，在中国引发广泛共鸣。在《第四消费时代》（10年纪念版）中，三浦展还特别增加了疫情对于消费社会的影响以及未来消费趋势的分析，种种迹象标明新的消费社会形态正在孕育之中。本书对消费社会演变及未来趋势的分析，对国家层面的战略转型，对企业把握市场变化，都具有十分重要的意义。

三浦展 1958年生，1982年毕业于日本一桥大学，1986年成为市场营销信息杂志《穿越》(ACROSS)的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。研究领域为家庭、消费以及城市问题等。日本畅销书作家，著述颇丰，著有畅销书《下流社会》《“家庭”与“幸福”的战后史》《简约一族的叛乱》《爱国消费》《为了今后的日本论“共享”》《今后郊外的去向》等。

为何“第四消费时代”在国内引发热议？话题持续10年仍然热度不减？“消费”是拉动国民经济的三驾马车之一，更是我国“双循环”新发展格局的重要支柱，其重要性不言而喻。本书能够成为消费领域的话题性作品，不仅在于作者对消费社会的精准分析为企业家和消费群体找到了精准定位，而且作者对未来消费社会方向的预测，恰好契合了我国顶层设计中共同富裕、绿色、低碳的理念。那么，值得思考的是，第四消费社会所呈现出的成熟型消费社会形态，是否也会是中国社会未来的发展方向？

第1章 消费社会的四个阶段

第一消费社会（1912~1941年）

第二消费社会（1945~1974年）

第三消费社会（1975~2004年）

第四消费社会（2005~2034年）

第2章 第二到第三消费社会的变迁

1.第二消费社会和第三消费社会的差距

2.高度消费、个人化消费

3.消费者心里的变化

4.大众的分裂和等级社会的预兆

5.不知道自己想要什么的时代

6.高度消费社会的饱和

第3章 第三到第四消费社会的变迁

1.分享是第四消费社会的基本

2.分享的生活方式

3.简约化取向、日本取向、地方取向

4.消费社会的终极形态

第4章 消费社会的变迁

受灾地域的“新型公共”咖啡馆——成濑有梨氏

城市中的空地的再现——西村浩氏

“无印良事”的时代——计井乔氏