DK写给大家的平面设计必修课：打造你的新世代品牌

你要传递的信息是什么？

哪些人是你的受众？

如何让信息精准抵达？

在信息纷繁复杂的时代，如何使用平面设计让你的诉求脱颖而出？DK 为您奉上这本超级实用平面设计指南！

全书通过深度指导文章、实战工作坊和灵感画廊等章节内容，带你逐一厘清设计要素——字体、照片、插画、色彩、版式等。同时，告诉你如何利用这些工具启发自身灵感、吸引专属受众，将所学知识灵活运用到适合的设计项目中。

如果你正打算定位品牌、建立自媒体、吸引受众，并利用具有影响力的设计进一步提升业务，那么本书便是为你量身定做的新世代设计必修读物！

凯西·考德威尔（Cath Caldwell） 是伦敦艺术大学（University of the Arts London） 中央圣马丁学院（Central Saint Martins） 的知名讲师， 教授平面设计传达和时尚传媒相关课程， 有时也在全欧洲巡回演讲。她致力于让每个人都能接触设计，并关注艺术教育的平等与普及等议题。作为ELLE UK的前设计总监， 凯西也为《观察家报》（Observer）、《卫报》（Guardian）， 以及纽约的康泰纳仕集团（Condé Nast） 等平台工作。本书是其关于平面设计的第三本著作。

如今，我们生活在一个激动人心的设计时代，平面设计师坐拥各种前所未有的数字工具。全世界的机构与个人能够自行产出设计，服务各自的产品、项目或事业。平面设计不再局限于专业人士，人人都可以成为设计师。
　　我年轻时一定会爱上这种理念。小时候，我为社区活动手绘海报，试着自己画出字体组合；我在一次校园无垃圾活动中获了奖；父亲是一名字体设计师，我自小便将对字体的尊重根植于心；我为叔叔的冰箱维修公司设计了自己的第一个标识——我的首次品牌设计尝试。在前互联网时代，设计是专业人士的职业，所以我进入艺术学校学习手绘技巧，并在杂志业获得了印刷知识。以上都已经是老黄历，现在，我女儿用手机拍摄视频、创造字体、建立网站，并在Instagram上与粉丝分享自己的创作成果。一切都触手可及，乐趣十足！
　　不过，试验并信任设计准则依然至关重要。即使身处数字时代，我的学生们还是想知道究竟什么才是好设计的必备要素。无论你采用何种媒介，平面设计的目标仍旧不变：通过字体、图像、空间、形状、色彩，以视觉形式将信息有效传达给受众。
　　我的创意工作聚焦于揭开平面设计的神秘面纱，帮助业余人士探索设计的强大能量与无限创意。为此，我在纽约成为设计指导，在伦敦教授设计课程，同时作为合伙人运营设计工作室。我期望能为初学者、自学者和中级设计师提供可按步骤执行的实践指导。关于本书我最爱的一点是，它不仅展示了具体做法，还通过清晰美观的特制图表呈现你必须知晓的重要信息。按照步骤，从目标受众调研、建立品牌，到印刷或线上发布作品，我们将带领你熟悉整个设计流程。
　　掌握品牌营销的要点后，就将进入“设计要素”部分，我们会讲解如何在数字和印刷文件中运用字体和图像、如何整合这些要素，包括设计层级和构图的初步知识，关于制作、发布设计作品的资源和建议也收录其中。整本书中分布着实践任务，例如设计宣传页、网站主页、线上商店、产品商标等。为了给各位更多灵感，书中还展示了过去以及现今全世界最具代表性的平面设计案例。
　　无论你是初入设计领域的菜鸟还是有些许相关经验的人士，我希望本书都能激励你，释放隐藏的天赋、创作出属于自己的设计。视觉技能始于好点子和好方法。愈发熟练后，你可以学着相信自己对版式、摄影、色彩的好眼力，并借助本书进一步提升设计能力。
　　我为这本书感到骄傲，也为诸位作者感到自豪，他们毫无保留地分享自己对于平面设计的技巧与热情。我们希望本书能助你一臂之力，实现企业计划、商业实践、慈善机构或社区组织的理想与目标。无需怀疑自己——当下人人可做设计师，正是成为设计师的大好时机。阅读愉快！

8 前言
品牌定位
你与受众
14 确定项目目标
16 分析自己和竞争者的风格
18市场测绘与自我定位
· · · · · · (更多)

设计,艺术,平面设计