给创意新人的100个基本

《给创意新人的100个基本》甄选100条行业资深人士给新人的从业心得，是一本开启品牌和广告以及互联网创意新人的一本就业参考。
　　并且硬笔书法手写，阅读起来更加的便捷和美观，像是一条一条的明信片一样，将100条心得摘抄其中，颠覆开启了另外一种阅读美学。

作者 高扬

江湖人称“晃悠”，一起传播与商艺风云榜创始人，《广告圈》杂志创始人之一，《金牌文案》联席作者，广告门高级文案讲师。20年广告传播从业经验之外，依然保有一份创意新人般的热情，喜欢讲究小突破而不是大创意，专注于创业品牌定位和地产全案传播。

自己最喜欢的作品，女儿乖乖，并且坚持每日更新微博#每天告诉乖乖一件事#，从2011年至今。

编辑推荐：

作为一个初入职场或者是即将进入创意或者传播行业的职场新人，如何应对接踵而来的工作难度和心理压力，如何保持一颗平常心和自身的专业态度，一直健康而认真的从一个新人变成一个成熟的职场人，甚至是管理者？

作者自身从业二十年，从行业包括的各个角度，不管是广告，还是营销，不管是客户服务，还是创作管理，不管是文案写作，还是设计思考，都将其浓缩成为100条针对创意新人的人生箴言。

让每一个不管是新人也好，资深人士也罢，都能够在压力大的互联网以及创意传播和公关领域的年轻人，找到一本心灵的慰藉的工具之书。

可以阅读，得到专业上的指点，可以工作之外，得到心灵上的舒解。

2001年秋季，20出头的高扬，终究耐不住在张家口从事广告的寂寞，来到大北京，策略、文案一肩担，开始了真正的广告生涯。从中途南漂广州、回归北京到2010年的创业，高扬经历了中国广告最好的18年，当18年过去，他拥有了两家传播公司（一起传播、商艺风云榜）的多数股份，收获了一个乖巧聪明的女儿，写好了一本《给创意新人的100个基本>。
　　高扬是我们这代人（70、80后）当中，最沉得住气，最喜欢研究的一位广告人，从2000年开始流行的互联网广告论坛上的专业讨论，到成为广告门第一代讲师，到横跨房地产、商业品牌的服务，到创办商艺风云榜，他不但从这18年经历中汲取了超级营养，也从服务客户的深厚经验中，得到了专业上的解决方案。
　　广告行业最重要的部分是洞察启蒙，知识传承，经验相加，老人带新人，新人变熟人后带更新的人，这个行业于是慢慢有了策略、创意和智慧。
　　不过也有一些智慧是无法口授的，例如如何战胜自我，达到无我；如何成为市场上永远的牵引力。这些部分，是所有专业人士每天都在思索积累的智识，对品牌而言，是解决方案后面的思考。感谢第一批前来内地传授知识的外国友人以及港澳台地区同胞们，他们带来了先进的市场经验，适用于大多数品牌的进攻和防守。如果说中国的“50、60后”们大多是自学成才，“70、80后”们则多了一批资深老师们。这批老师，分别来自于港澳台地区和欧美、东南亚各国等成熟市场，使内地品牌的竞争进入专业高度和深度。市场深化，则人才成长。
　　从早期的策略创意一手抓，到占据高扬大部分工作时间的创意部，到花费近十年时间管理一家广告公司，高扬所面对的挑战主要来自于客户的需求，市场的挑战，《给创意新人的100个基本）就是高扬对广告行业解决方法的一次总结。这也是高扬对年轻人掏出的一笔最大财富。
　　即使是我这样的资深广告从业者（半老油条），也会从《给创意新人的100个基本》中得到醍醐灌顶的启发，如：“好创意，往往一句话就能说明白”“让自己无可取代”“学会谢谢”……幸运的朋友读完书中每一句话，如果能有20%的话语对你有灵魂触动，恭喜你，物超所值啦！
　　最后，彩蛋部分：广告门为本书的高扬手写部分提供了美丽的印章，不用谢。

目录：

序：广告如何盖高楼？从基本功做起

自诩：我喜欢这件事对我的意义

001 _ 没有比热情更好的秘诀

002 _ 做好基本功

003 _ 做一个出色的小“偷”

004 _ 为每条长路设定一个短途

005 _ 拥有一颗永不媚俗的心

006 _ 学好英文

007 _ 学会说谢谢

008 _ 每天坚持一件事

009 _ 做一个干净的广告新人

010 _ 广泛涉猎，谨慎阅读

有些文字，款待自己心中最重要的人

011 _ 不谈好坏，先论对错

012 _ 想到什么，用笔写下来

013 _ 拥有自己的“创意中药柜”

014 _ 有想法，更有“享”法

015 _ 多多益善

016 _ 高位思考，降维工作

017 _ 知其然，更要知其所以然

018 _ 尽量在工作时间完成工作

019 _ 专业提升，毫无捷径

020 _ 找一个好搭档

有一些小孩子

021 _ 记住，团队才叫团队

022 _ 学习是最重要的能力

023 _ 学会说不

024 _ 成为一个有故事的人

025 _ 善良永远是最好的运气

026 _ 没有一劳永逸的事

027 _ 保持桌面整洁如心

028 _ 可以失败，绝不认输

029 _ 不要相信免费的午餐

030 _ 知道快，也知道慢慢来

生于恐惧

031 _ 下功夫，更要下足功夫

032 _ 脚踏实地，更容易触摸天空

033 _ 对自己要有要求

034 _ 职业、事业与专业，密不可分

035 _ 提案需要提前准备，做好功课

036 _ 建立自己的语言模式

037 _ 谈钱不伤感情

038 _ 关键时刻，别掉链子

039 _ 是伙伴，更是朋友

040 _ 放弃空想，面对现实

怎样才是一个好的设计

041 _ 时间不等人

042 _ 最好的答案，不在熟悉的路上

043 _ 讲道理之前，一定要摆事实

044 _ 挺住意味一切

045 _ 正能量是人生加持

046 _ 让常识变成见识

047 _ 听话听音，创意看“心”

048 _ 不要太正经

049 _ 让无聊变得有趣，是一生的课题

050 _ 重在体验，发现“好”的那一面

内心力量的生长以及内心的宁静

051 _ 看不见的广告最有效

052 _ 情商是良药，智商是大考

053 _ 战胜优秀的人wei yi方式：比他更优秀

054 _ 好点子喜欢迟到

055 _ 人会说谎，人生不会

056 _ 远离一些人

057 _ 你才是你最珍贵的资产

058 _ 创造无用

059 _ 广告不过是“圆”来如此

060 _ 未来是决定跳槽的wei yi标准

你应该远离什么样的人

061 _ 当面沟通，别背后议论

062 _ 认识，认知，认可，认定

063 _ 对自己负责

064 _ 职位高升，自然加薪

065 _ 保持恐惧，保持担忧

066 _ 弯道超车，逆向创意

067 _ 每天写点什么

068 _ 让你不舒服的地方可能更适合成长

069 _ 人生多样，换个活法

070 _ 不要总被同一块石头绊倒

这个年纪的自己

071 _ 目标一致，方法一致，发力一致

072 _ 不要借钱

073 _ 最重要的是知道现在最重要的是什么

074 _ 天才总是勤修客

075 _ 用脚创意

076 _ 别奇怪，广告是印象派

077 _ 问题很大，全靠简化

078 _ 享受所有艰难

079 _ 广告就是竞争

080 _ 比理性数据更重要的是感性判断

行者不羁

081 _ 具象一点，窄就是宽

082 _ 哗众取宠，不如把脚站稳

083 _ 不同角色，让人生更多可能

084 _ 对自己狠一点

085 _ 好习惯胜过烂技巧

086 _ 滚石不生苔

087 _ 会问问题，才有答案

088 _ 敢闯才会有进步思想

089 _ 拒绝做一个惯性否定的人

090 _ 有特点，更得有特长

这是写得最好的文案吗？

091 _ 用努力换取实力

092 _ 了解不够，还要理解

093 _ 好创意，往往一句话能说清楚

094 _ 常见不如不见

095 _ 尊重时间

096 _ 尽人事，看天意，求突破

097 _ 专业职场，不必谦让

098 _ 心有灵犀，广告有信息

099 _ 让自己无可取代

100 _ 永远把自己当做一个广告新人

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