LOGO设计力 从创意到实战

是不是经常遇到反复退稿的情况？是不是客户又在对着设计稿说“好像缺点什么”？是不是做设计时经常没想法？本书教你多维度思考，玩转Logo设计。

这是一本关于Logo设计的教程书，重在讲解设计的灵感。本书共7章，分别讲解了如何从行业名称、不同观察角度、行业符号、企业理念、字体、艺术和生活中获取灵感。本书作者以其十多年的实战经验分享给年轻的设计师们如何快速做出瞬间打动人心的设计。本书实战性强，案例精彩，讲解详细，针对Logo设计的流程进行了全方位讲解。相信读者通过对本书的学习，工作的效率会大大提高。

本书适合初学者、想提高设计能力和在工作上遇到瓶颈的设计师学习。

小强老师，品牌设计师，字体设计师，Unknown创作总监，多所学校客座讲师。

从事设计行业近10年，专注于字体设计与品牌美学。

作品曾收录于《第十届APD亚太设计年鉴》《第十三届APD亚太设计年鉴》《第十四届APD亚太设计年鉴》《Brand创意呈现VI》《Brand创意呈现Ⅴ》《Typography字体呈现I》《Typography字体呈现II》

设计类的案例书多不胜数，但从创意角度出发，并结合真实案例的书少之又少。设计师在工作的过程中，难免会遇到瓶颈，面临困惑，做了一稿又一稿，还是过不了稿。问题的关键就在于不会思考。本书教你多维度思考，轻松掌握Logo设计的各种方法。

本书重在讲解设计的创意思路。分别讲解如何从行业名称、不同观察角度、行业符号、企业理念、字体、艺术和生活这7个维度获取灵感。本书作者拥有10多年的设计及教学经验，希望本书能帮助到大家，提高工作效率。

笔者是一名设计师，同时也是一名设计教师，每年都会在大学里讲课或在线上分享，接触了很多学生。慢慢发现，很多学生和一些初级设计师在做设计时，完全没有方法，基本靠“蒙”。

一些学生考试时，尤其是选择题答不上来时，会随便“蒙”一个答案。一些初级设计师也是一样，在接到一个项目后，不去了解项目背景、行业属性等就直接开始设计，最后选择一个自己觉得好的图形，再搭配文字、设计贴图就去提案，在客户那却始终通不过，还被领导批评。还有一种情况就是设计师在接到项目后，直接开始做字体设计，然后找一个图形放进去，有时候会出效果，但有时候效果很不好，于是拼命地想，到提案时都还没想出来，不仅被领导批评，还被客户质疑。而设计师也常常觉得委屈，明明非常努力了，但是什么也做不出来。

导致这些情况发生的原因就是没灵感，没想法。

灵感对于设计师来说非常重要。一旦有了灵感，可以大大提高工作效率。本书是一本关于LOGO设计的灵感手册，书中的案例都是笔者精心挑选的比较有代表性的，从前期沟通、设计， 再到项目落地，详细讲解完整的设计流程。本书包含了笔者十多年来工作经验的总结，非常适合初学者和想提高设计能力的设计师学习。

当你阅读完本书，掌握了设计的方法后，过稿率会大大提升，设计能力也会有质的飞跃。

王 强

2020年9月

第1章 从品牌名称中获取灵感 009

1.1 概述 010

1.2 板凳面：面里有乾坤 011

1.2.1 品牌梳理 011

1.2.2 字体设计 012

1.2.3 图形融入 012

1.2.4 延展设计 013

1.2.5 效果运用 014

1.3 康康日记：日记就是关键 015

1.3.1 品牌梳理 015

1.3.2 LOGO设计 016

1.3.3 延展设计 018

1.3.4 效果运用 019

1.4 满绣：绣的元素提炼 021

1.4.1 品牌梳理 021

1.4.2 LOGO设计 022

1.4.3 效果运用 025

第2章 从不同的观察角度获取灵感 027

2.1 概述 028

2.2 一园青菜：眯着眼睛看 028

2.2.1 品牌梳理 029

2.2.2 图形提炼 029

2.2.3 颜色选择 030

2.2.4 字体设计 030

2.2.5 延展设计 031

2.2.6 效果运用 033

2.3 三千巷：俯看 035

2.3.1 品牌梳理 035

2.3.2 图形提炼 035

2.3.3 字体搭配 038

2.3.4 效果运用 039

2.4 茶：凑近看 040

2.4.1 品牌梳理 040

2.4.2 字体设计 041

2.4.3 方案优化 042

2.4.4 效果运用 043

2.5 永松：看产品 044

2.5.1 品牌梳理 044

2.5.2 英文字体设计 045

2.5.3 中文字体设计 047

2.5.4 延展设计 047

2.5.5 方案调整 049

第3章 从行业符号中获取灵感 051

3.1 概述 052

3.2 home家：户型图的设计 052

3.2.1 品牌梳理 052

3.2.2 LOGO设计 054

3.2.3 延展设计 056

3.2.4 效果运用 057

3.3 LA牛排馆：煎牛排的过程060

3.3.1 品牌梳理 060

3.3.2 字体设计 060

3.3.3 延展设计 062

3.3.4 效果运用 063

3.4 百思拓：房车的形状 064

3.4.1 品牌背景 064

3.4.2 字体LOGO设计 064

3.4.3 图形LOGO设计 066

3.4.4 效果运用 067

3.5 互云：数据的连接 068

3.5.1 品牌梳理 068

3.5.2 LOGO设计 068

3.5.3 效果运用 070

第4章 从企业理念中获取灵感 071

4.1 概述 072

4.2 由来：灵感大爆炸 072

4.2.1 品牌梳理 072

4.2.2 字体设计 073

4.2.3 图形设计 075

4.2.4 效果运用 076

4.3 贝朵：创意的小火花 077

4.3.1 品牌梳理 077

4.3.2 图形设计 077

4.3.3 字体设计 079

4.3.4 效果运用 079

4.4 共传生活：传播的方式 081

4.4.1 品牌梳理 081

4.4.2 英文LOGO设计 081

4.4.3 图形LOGO设计 082

4.4.4 效果运用 084

4.5 净沛奇典：植物元素的启发 .085

4.5.1 品牌梳理 085

4.5.2 LOGO设计 085

4.5.3 效果运用 087

4.6 合峰：共赢的符号表现 088

4.6.1 品牌梳理 088

4.6.2 首字母设计 088

4.6.3 图形融入 089

4.6.4 效果运用 090

第5章 从字体中获取灵感 091

5.1 概述 092

5.2 弘：字体的空间结构 092

5.2.1 品牌梳理 092

5.2.2 字体设计 093

5.2.3 效果运用 095

5.3 慧植物坊：字体的形态 096

5.3.1 品牌梳理 096

5.3.2 字体设计 097

5.3.3 图形设计 098

5.3.4 效果运用 098

5.4 谷雨：宝石和雨滴的融合 099

5.4.1 品牌梳理 099

5.4.2 字体设计 099

5.4.3 效果运用 100

第6章 从艺术中获取灵感 101

6.1 概述 102

6.2 海鲜宝贝：演员的特征 102

6.2.1 品牌梳理 102

6.2.2 图形设计 103

6.2.3 字体设计 104

6.2.4 效果运用 105

6.3 一艺术中心：哲学的观念 106

6.3.1 品牌梳理 106

6.3.2 图形设计 106

6.3.3 字体设计 108

6.3.4 效果运用 109

6.4 SLife：玩具里的艺术110

6.4.1 品牌梳理 110

6.4.2 图形设计 111

6.4.3 方案调整 112

6.4.4 效果运用 114

第7章 从生活中获取灵感 115

7.1 概述 116

7.2 阴雨天气：源于警示标语中的灵感 116

7.2.1 品牌梳理 116

7.2.2 LOGO设计 117

7.2.3 效果运用 118

7.3 玉米摊：源于街头字体中的灵感 120

7.3.1 品牌梳理 120

7.3.2 字体设计 120

7.3.3 方案调整 121

7.3.4 效果运用 122

7.4 冻梨：源于水果摊的灵感123

7.4.1 故事背景 123

7.4.2 图形设计 123

7.4.3 字体设计 124

7.5 梦：源于做梦后的灵感 125

7.5.1 故事背景 125

7.5.2 LOGO设计 125

7.6 绿毛水怪：源于书籍中的灵感 127

7.6.1 故事背景 127

7.6.2 LOGO设计 127

7.6.3 延展设计 128