企业形象CI设计手册（写给设计师的书）

《企业形象CI设计手册》是一本全面介绍企业形象CI 设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。

《企业形象CI设计手册》从学习企业形象CI设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为6章，内容分别为企业形象CI设计的基本原理、企业形象CI的组成部分、企业形象CI设计的基础色、VI设计的应用系统、企业形象CI设计的行业应用、企业形象CI设计的秘籍。本书还在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块，在丰富本书内容的同时，也增强了实用性。

《企业形象CI设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，不仅适合企业形象CI 设计师、平面设计师、品牌策划师、初级读者学习使用，而且还可以作为大中专院校企业形象CI设计、平面设计专业及企业形象CI设计培训机构的教材，也非常适合喜爱企业形象CI设计的读者朋友作为参考。

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

“写给设计师的书”系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。
1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。
2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。
3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。

特色：
轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学
本系列图书全面讲解了综合色彩、服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居、商业广告、APP UI、VI与标志、字体、图形创意、软装饰、书籍装帧、版式、酒店、服装与服饰、图案、商业空间、标志与企业形象、企业形象CI、景观、会展展示、视觉传达、插画、广告创意、珠宝首饰、电商美工、环境艺术领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。
配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维
每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。

前言

本书是笔者对多年从事企业形象CI设计工作的一个总结，是让读者少走弯路寻找设计捷径的经典手册。书中包含了企业形象CI设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论和精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提高你的设计能力。

希望读者看完本书后，不会只说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是编写本书的目的。希望读者会说“ 本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计的举一反三，知识通过吸收消化变成自己的 ”，这才是笔者编写本书的初衷。

本书共分 6章，具体安排如下。

第 1 章　企业形象 CI设计的基本原理，包括CI的概念、CI与VI的区别、CI对于品牌的意义、CI中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）、CI 设计的原则。

第 2章　企业形象 CI的组成部分，包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。

第 3 章　企业形象 CI设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰 10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在企业形象CI设计中的应用规律。

第 4 章　VI 设计的应用系统，主要介绍10种类型的应用系统。

第 5 章　企业形象CI设计的行业应用，主要介绍12种常用行业的应用。

第 6 章　企业形象 CI设计的秘籍，精选13个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑去思考。

本书特色如下。

轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个色彩点评、配色方案模块，让读者边看边学边思考。

章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解企业形象CI设计的基本知识，第4~5章介绍 VI设计的应用系统、CI的行业应用，最后一章以轻松的方式介绍13个设计秘籍。

设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。

模块超丰富。设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。

本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统学习企业形象CI设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。

希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者必须自行多做尝试、多理解，增加动脑、动手的能力。希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！

本书由刘丽编著，其他参与编写的人员还有董辅川、王萍、孙晓军、杨宗香。

由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者

第1章 企业形象CI设计的原理
1.1 什么是CI 2
1.1.1 CI的内涵 2
1.1.2 CI的特征 2
1.1.3 CI的功能 2
1.2 CI与VI的区别 3
1.2.1 VI是CI的一个重要组成部分 3
1.2.2 CI要通过VI来具体展现 3
1.3 CI对于品牌的意义 4
1.3.1 构建企业独特的竞争优势 4
1.3.2 构建强大的内部凝聚力 4
1.3.3 提高受众对品牌的信赖感与忠诚度 5
1.4 CI中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别） 5
1.4.1 MI、BI、VI的简单概述 5
1.4.2 MI、BI、VI的关系 6
1.4.3 MI、BI、VI对CI的作用 6
1.5 CI设计的原则 7
1.5.1 实用性原则 8
1.5.2 商用性原则 10
1.5.3 趣味性原则 12
1.5.4 艺术性原则 14
第2章 企业形象CI的组成部分
2.1 MI（理念识别） 17
2.1.1 企业经营方针的制定 17
2.1.2 企业理念识别包含的内容 17
2.1.3 企业理念识别的功能与作用 17
2.2 BI（行为识别） 18
2.2.1 企业行为识别的界定与形成 18
2.2.2 企业整体活动的行为识别 19
2.2.3 企业行为识别的实施环节 19
2.3 VI（视觉识别） 20
2.3.1 标志 21
2.3.2 标准字 25
2.3.3 标准色 29
2.3.4 图案 33
第3章 企业形象CI设计的基础色
3.1 红 38
3.1.1 认识红色 38
3.1.2 洋红&胭脂红 39
3.1.3 玫瑰红&朱红 39
3.1.4 鲜红&山茶红 40
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 40
3.1.6 鲑红&壳黄红 41
3.1.7 浅粉红&博朗底酒红 41
3.1.8 威尼斯红&宝石红 42
3.1.9 灰玫红&优品紫红 42
3.2　橙 43
3.2.1 认识橙色 43
3.2.2 橘色&柿子橙 44
3.2.3 橙色&阳橙 44
3.2.4 橘红&热带橙 45
3.2.5 橙黄&杏黄 45
3.2.6 米色&驼色 46
3.2.7 琥珀色&咖啡色 46
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 47
3.2.9 巧克力色&重褐色 47
3.3　黄 48
3.3.1 认识黄色 48
3.3.2 黄&铬黄 49
3.3.3 金&香蕉黄 49
3.3.4 鲜黄&月光黄 50
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 50
3.3.6 香槟黄&奶黄 51
3.3.7 土著黄&黄褐 51
3.3.8 卡其黄&含羞草黄 52
3.3.9 芥末黄&灰菊黄 52
3.4　绿 53
3.4.1 认识绿色 53
3.4.2 黄绿&苹果绿 54
3.4.3 墨绿&叶绿 54
3.4.4 草绿&苔藓绿 55
3.4.5 芥末绿&橄榄绿 55
3.4.6 枯叶绿&碧绿 56
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 56
3.4.8 孔雀石绿&铬绿 57
3.4.9 孔雀绿&钴绿 57
3.5　青 58
3.5.1 认识青色 58
3.5.2 青&铁青 59
3.5.3 深青&天青色 59
3.5.4 群青&石青色 60
3.5.5 青绿色&青蓝色 60
3.5.6 瓷青&淡青色 61
3.5.7 白青色&青灰色 61
3.5.8 水青色&藏青 62
3.5.9 清漾青&浅葱色 62
3.6　蓝 63
3.6.1 认识蓝色 63
3.6.2 蓝色&天蓝色 64
3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 64
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 65
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 65
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 66
3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 66
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 67
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 67
3.7　紫 68
3.7.1 认识紫色 68
3.7.2 紫色&淡紫色 69
3.7.3 靛青色&紫藤色 69
3.7.4 木槿紫&藕荷色 70
3.7.5 丁香紫&水晶紫 70
3.7.6 矿紫&三色堇紫 71
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 71
3.7.8 浅灰紫&江户紫 72
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 72
3.8　黑白灰 73
3.8.1 认识黑白灰 73
3.8.2 白&月光白 74
3.8.3 雪白&象牙白 74
3.8.4 10%亮灰&50%灰 75
3.8.5 80%炭灰&黑 75
第4章 VI设计的应用系统
4.1 办公用品VI设计 77
4.1.1 名片 78
4.1.2 信封、信纸 78
4.1.3 工作证 79
4.1.4 笔 79
4.1.5 杯子 80
4.1.6 光盘 80
4.2 企业外部建筑环境 82
4.2.1 公司旗帜 83
4.2.2 路标指示牌 83
4.2.3 企业门面 84
4.2.4 建筑造型 84
4.3 企业内部建筑环境 86
4.3.1 形象招牌 87
4.3.2 楼层标识牌 87
4.3.3 各部门标识牌 88
4.3.4 照片墙 88
4.4 交通工具 90
4.4.1 面包车 91
4.4.2 货车 91
4.4.3 飞机 92
4.4.4 大巴士 92
4.5 服装服饰 94
4.5.1 员工制服 95
4.5.2 文化衫 95
4.5.3 工作帽 96
4.5.4 围裙 96
4.6 产品包装 98
4.6.1 纸质包装 99
4.6.2 木质包装 99
4.6.3 金属包装 100
4.6.4 玻璃容器包装 100
4.7 广告媒体 102
4.7.1 网络广告 103
4.7.2 路牌广告 103
4.8 公务礼品 105
4.8.1 雨伞 106
4.8.2 手提袋 106
4.8.3 打火机 107
4.8.4 围巾 107
4.9 印刷品 109
4.9.1 宣传画册 110
4.9.2 产品简介 110
4.10 陈列展示 112
4.10.1 橱窗展示 113
4.10.2 货架商品展示 113
第5章 企业形象CI设计的行业应用
5.1 食品类企业形象CI设计 116
5.1.1 用色明亮类的企业形象CI设计 117
5.1.2 食品类企业形象CI设计技巧——用色明亮的造型与元素 118
5.2 餐饮行业类的企业形象CI设计 119
5.2.1 稳重大气类的企业形象CI设计 120
5.2.2 餐饮行业类的企业形象CI设计技巧——让设计精致大方 121
5.3 房地产类企业形象CI设计 122
5.3.1 高端风格的房地产企业形象CI设计 123
5.3.2 房地产类企业形象CI设计技巧——展示效果真实性与信任感的营造 124
5.4 服装行业的企业形象CI设计 125
5.4.1 清新风格的服装行业企业形象CI设计 126
5.4.2 服装类企业形象CI设计技巧——注重整体画面的协调统一 127
5.5 互联网行业的企业形象CI设计 128
5.5.1 具有动感效果的互联网企业形象CI设计 129
5.5.2 互联网企业形象CI设计技巧——直达主题 130
5.6 科技行业的企业形象CI设计 131
5.6.1 注重实用性的科技企业形象CI设计 132
5.6.2 科技行业的企业形象CI设计技巧——抓住人们的需求 133
5.7 家居行业的企业形象CI设计 134
5.7.1 淡雅风格的家居行业企业形象CI设计 135
5.7.2 家居行业的企业形象CI设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调 136
5.8 汽车行业的企业形象CI设计 137
5.8.1 大气壮观的汽车行业企业形象CI设计 138
5.8.2 汽车行业的企业形象CI设计技巧——用直观的方式展示 139
5.9 化妆品行业的企业形象CI设计 140
5.9.1 高雅时尚风格的化妆品行业企业形象CI设计 141
5.9.2 化妆品行业的企业形象CI设计技巧——增加创意感 142
5.10 奢侈品行业的企业形象CI设计 143
5.10.1 淡雅风格的奢侈品行业企业形象CI设计 144
5.10.2 奢侈品行业的企业形象CI设计技巧——凸显品牌特色 145
5.11 教育行业的企业形象CI设计 146
5.11.1 卡通风格的教育行业企业形象CI设计 147
5.11.2 教育行业的企业形象CI设计技巧——增强互动效果 148
5.12 医疗行业的企业形象CI设计 149
5.12.1 雅致风格的医疗行业企业形象CI设计 150
5.12.2 医疗行业的企业形象CI设计技巧——展现药品的真实性 151
第6章 企业形象CI设计的秘籍
6.1 运用对比色彩增强视觉冲击力 153
6.2 将产品具体化展现经营性质 154
6.3 运用具体的文字或图案表明消费对象的定位 155
6.4 运用色彩影响受众的思维活动与心理感受 156
6.5 将品牌文字特殊处理增加趣味性 157
6.6 利用几何图形增加视觉聚拢感 158
6.7 适当的留白让品牌标志更加突出 159
6.8 以夸张新奇的手法展现品牌产品 160
6.9 将多种色彩进行巧妙的组合 161
6.10 通过立体展示加深视觉印象 162
6.11 图文结合使信息传达最大化 163
6.12 将品牌标志某个文字进行特殊处理 164
6.13 把受众对品牌的需求与嗜好相结合 165