千万别用FUTURA：百年传奇字体的前世今生

当保罗·莱纳在1924年绘制Futura的草图时，他想要设计一款符合时代的字体。Futura问世之后，经历可谓传奇。它曾登上月球，也曾被打成“堕落的字体”，曾风靡商业世界，也曾被竞品倾轧、取代……时代洪流裹挟着它经历了动荡变迁的一个世纪，而如今，它依旧是一款“代表今天与明天的字体”。
　　《千万别用FUTURA：百年传奇字体的前世今生》是一本Futura字体的“传记”，设计师、历史学家道格拉斯·托马斯为我们揭示了Futura在设计、商业、政治和当代社会生活中的象征意义与现实影响。从早期的前卫代表，到上世纪中叶的消费符号，再到近代的复古与批判，到今日再度成为先锋。无论你是设计师，学生，还是单纯的字体迷，《千万别用FUTURA：百年传奇字体的前世今生》都将使你重新认识设计的功能性和社会性，以及，解答你看到书名时的疑问——千万别用Futura？不，除非……

道格拉斯·托马斯（Douglas Thomas），一位设计师、作家和历史学家，也是杨百翰大学平面设计系的助理教授。他的设计作品多次刊登于《Communication Arts》《Prints》和《Graphis》等著名杂志。他曾在TED登台演讲：一个字体是如何帮助阿波罗号飞船发射的（How a type face helped launch Apollo）。

总有人不明白。他们不明白每一个字体都有其独特的DNA、声音、隐藏的秘密和被滥用的历史。很多人也不明白，喜欢一款字体，居然还可以用这样的方式去表达——展现它让人绝望的厌倦和过度的使用。这本书是写给那些明白的字体迷的。
　　道格拉斯·托马斯（Douglas Thomas）是我遇到过的最迷人、慷慨、开明的“字体迷”。并不是所有的字体迷都像他那样。如果你是，并且正巧在阅读本书，那你也未必有道格拉斯那样迷人。也许你博学多才，通晓字偶间距和支架衬线（bracketed serifs），还知道asterisk（星号）、asterism（星座）和asteroid（小行星）之间的区别，但你还不知道疑问惊叹号（interrobang）并不适用于正式的对话。然而道格拉斯懂得如何唤起普通人对字体的思考。他会通过一些大众感兴趣的话题拉你入坑，如纳粹政治、理查德·尼克松（Richard Nixon）与登月计划之间隐秘的联系。（不，不是你们想象的那样，是Futura！）
　　注意：书籍有时很危险。最近在一场讲座之后，一位年轻的女士告诉我，我写的《Thinking with Type》是她第一本真正读懂的书。我非常高兴并向她握手致谢，然而心中却升起一番疑虑——这是她第一本真正读懂的字体书，还是第一本读懂的书？大学课本中短短的几页介绍，就能让你发现字体无处不在。你会在超市停止寻找食物的慰藉与营养，转而将注意力用到观察Triscuit饼干名称中字母“i”的菱形点上。经过冰淇淋店时，你很有可能会注意到使用Papyrus和Comic Sans字体的标牌，然后晃进店内买个双份“狗屎”。某一天当你站在地铁站台边时，你可能会疑惑于地上的“Stand Behind the Yellow Line”（站在黄线后）到底用的是哪种字体，Akzidenz-Grotesk还是Helvetica？
　　读完道格拉斯写的这本书后，情况可能会变得更加糟糕。《千万别用Futura》会使你置身于字体影响力的流体力学之中。一款字体一旦进入社会的脉络之中，它就将无从逃逸。借助科技与商业、品位与便捷、意义与象征的力量，Futura渗透到现代生活的方方面面。Futura是一件与历史有特别关系的人工制品，由德国设计师保罗·莱纳（Paul Renner）设计于20世纪20年代。它运用一种几何构成的理念，引发了盲目克隆与复制，同时也启发了大量原创的设计。

向前，FUTURA！
前言，埃伦勒普顿
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引文

1 FUTURA中别样的现代性
Futura如何推动了现代主义

2 李鬼之战
为什么除了艾瑞克·施比克曼，没人用过原版的Futura

3 堕落的字体
关于Futura的政治，从共产主义到保守党，以及其间所有人

4 登上月球的FUTURA
从邮局到水星计划，Futura代表了一个世纪的美国

5 野生FUTURA
为什么大卫·卡森是错的，而马西莫·维涅利是对的

6 把钱掏出来
1万美元的包包和高端设计

7 过去，现在，未来的FUTURA
当代字体排印的怀旧情结与时代精神

8 FUTURA的别名
定制字体与品牌故事

千万别用FUTURA？

后记
鸣谢
注释
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