认识商业（原书第12版）

书籍作者：[美] 威廉·尼克尔斯	ISBN：9787111656654
书籍语言：简体中文	连载状态：全集
电子书格式：pdf,txt,epub,mobi,azw3	下载次数：2086
创建日期：2021-02-14	发布日期：2021-02-14
运行环境：PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/Kindle/Android/安卓/平板
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内容简介

租房、买菜、追番、网红店打卡……

商业充斥着生活的每个角落
但是，你真的了解商业吗？

·当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时，其营销套路是什么？
·当你在求职App收到HR的消息时，企业的人力资源系统如何运行？
·当你在网上自嘲“韭菜”时，金融体系的生存法则是什么？
·当你年初申请退税时，背后的财务逻辑怎么理解？

《认识商业》帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则。它是一本名副其实的“商业百科全书”，内容覆盖商学院全部学科，将600多个商业概念融入日常案例，帮助读者看透复杂世界的机会与陷阱，塑造商业观。

出版30多年来，《认识商业》受到全球数百所高校认可，销量近400万册。新的第12版中译本有以下特点：
（1）增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题，紧跟商业热点。
（2）图文并茂，每个知识点都配有专栏案例，每章章末都附有深度思考题。
（3）保留英文原版的课外练习、实践任务和求职技巧等内容，登录华章官网即可获取。

作者简介

威廉;尼克尔斯（William Nickels）
美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校名誉教授，拥有超过35年的商业课程教学经验，四次获得“杰出教师奖”。

吉姆;麦克休（James McHugh）
美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商业与经济系主任，拥有丰富的商业课程开发与教授经验，并为企业提供咨询服务。

苏珊;麦克休（Susan McHugh）
密苏里大学医学博士，并已完成教育学博士课程；课程开发专家，曾指导众多成人学习的课程项目和教育工作者培训计划，负责本书教学系统开发。

编辑推荐

适读人群：打破专业门槛面向所有专业的高校学生、职场人

★经典：涵盖商学院全部学科，一本名副其实的“商业百科全书”（全球数百所高校认可，销量近400万册）。

★新版：以英文版原书第12版为基础进行翻译，较之上一版，内容新增37%，核心案例更新71%（增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题，紧跟商业热点）；精装，内文四色，增加视觉导图，图文并茂。

★樊登、吴晓波、刘润、秦朔等众多商业导师诚挚推荐。

★作者团队为新版图书撰写寄语，邀请您进入高手视角，审视商业世界。

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前言

作者寄语

致中国读者

作为作者，看到我们的工作成果被世界各地数百所高校的同行们所认可，是我们所激动的。我们也非常感谢数以百万计的学生和非学生读者，选择《认识商业》作为他们探索商业基础和商业环境的入门书。正是这种长期以来的热情支持，使《认识商业》成为使用最广泛的商业入门读物。

《认识商业》列举了全球范围内的许多商界成功人士，以及各种规模和不同行业（如服务业、制造业、营利组织和非营利组织）的成功企业的例子，读者对于这些来自日常生活中的素材和案例的适用性非常认可。因此，第12 版遵循了这一传统，以塑造未来全球商业和贸易的商业惯例和发展为特色。我们写本书的目的是帮助大家学习能够让你成功的原则、策略和技巧，这些不仅会在你的课程中，而且会在你的职业生涯和生活中让你受益，是否选择学习它们取决于你。学习并不能保证你事业成功，但不学习的话……你懂的。永远记住，任何冒险活动的成功都源于理解基本原则并知道如何有效地运用它们。你现在所学的知识可以帮助你成为一个成功的人—你的余生都会如此。《认识商业》可以帮助你巩固这个基础并帮助你创建你的未来。

对于全球商业而言，这是一个令人兴奋且充满挑战的时刻。幸运的是，现在发展业务或建立成功事业的机会比以往任何时候都多，但达到这些目标也面临着前所未有的挑战。成功源于理解原则并有效运用原则，现在所学的内容可以帮助你建立牢固的商业基础知识。没有什么比现在就学习这些技能，让自己在竞争中脱颖而出更好的了。让《认识商业》带你走上这条学习之路吧，祝你好运，一切顺利！

威廉·尼克尔斯　吉姆·麦克休　苏珊·麦克休

U n d e r s t a n d i n g B u s i n e s s

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推荐序

透过美国的眼睛认识我们的商业

美国第30 任总统卡尔文·柯立芝（1923～1929 年）是一位沉默寡言的总统，人称“沉默的卡尔”（Silent Cal），尽管如此，他依然是一位成就卓著的总统，他在任内留给美国两大财富：一是他让美国实现了“咆哮二十年”的经济高速发展；二是他的一句话—美国的事业就是企业。正是这句近似宣言的话，让美国找到了通往现代的道路。其后，创办了《时代》杂志的传教士之子—亨利·卢斯在研究了美国商业史后进一步指出：“商人必须被当作最伟大的职业。商业是一个充满荣誉的职业，是创造财富和通过商业扩展财富的职业信念的最好途径……

我们必须代表和为之奋斗的是自由市场—不仅是一个对欧洲而言的自由市场，也是一个对全世界而言的自由市场。”现代商业就在这样一种意识觉醒的浪潮中，成为推动这个星球进步的主旋律。《影响历史的商业七巨头》的作者理查德·泰德罗后来说：“他们（企业家）如此重要，以至于他们可以改变这个时代的秩序、制度和文化。”

美国商业的这种觉醒意识，一直在半个世纪以后，才缓慢地传导到太平洋对岸的中国，成为推动古老文明巨变的动力。1978 年开始的改革开放如今已被确认为中国巨变的起源，而那个起源，最初凭借的只是一种草莽的萌动—在一个拥有14 亿人口的大国里，僵化的计划经济体制瓦解了，一群小人物把中国变成了一个巨大的试验场，它在众目睽睽之下，以不可逆转的姿态向商业社会转轨。如果回顾过去40 多年主导中国变革的思想，其实正如邓小平留下的两句话：“不管黑猫白猫，会捉老鼠就是好猫”以及“摸着石头过河”，它同样是邓小平留给中国的历史财富。

40 多年后，中国已今非昔比，在全球化浪潮中，中国应该抱有一种怎样的意识去迎接这个时代？我们是应该沿袭草莽的发展，还是寻找更加商业、更加理性的道路？这是摆在所有中国人面前的历史性问题。我研究中国企业史，同时也关注世界商业的发展变化。在我看来，中国只有迎接商业意识全民觉醒的时代，才可能到达世界舞台的最中央。过去40 多年，我们已基本完成了商业的启蒙教育，而在未来，我们需要做的，则是更加清楚地认识我们所处的商业时代、我们生存的世界以及我们自己本身。

其实这是一部教初入社会者如何与这个时代对接的书。它教一个刚出校门的大学生，从求职或立志创业开始，如何理解商业的原理与运作规则。与一般意义上的教材不同，本书抛弃了枯燥的理论与公式，以尽量干练的文字和大量丰富的案例，完成了经济学意义上的商业普及教育。除此之外，你也能看到它将安然破产、金融危机等新案例纳入其相应的原理之中。事实上，要想做到真正“认识商业”是一件极其困难的事情，在过去，美国人曼昆、萨缪尔森，以及英国人马歇尔等，都做过诸多努力，也形成了极具分量的历史巨著，《认识商业》从当量上无从超越，但它却能担当起普及的工作，部分原因便在于它的浅显易懂。从一定意义上来说，商业是每天都在发生的事情，经济学也是日常中的生活原理，它只有与日常大众无缝对接，才可能真正达到普及作用。因此，本书依据“商业趋势”“企业所有权”“企业管理”“人力资源管理”“市场营销”“财务资源管理”模块展开记述，是一个非常适合阅读也

很实用的架构。

此外，尽管它能让众多初入社会的初学者获益匪浅，但同时也能让久经沙场的先行者更好地认识自己的事业。比如，本书在分析企业家精神和知识对现代商业的影响时指出：传统上，生产要素只会强调四项，即土地、劳动力、资本和企业家精神，而经常会忽略知识才是生产中最重要的要素。认识最基本的原理有助于企业家认识自己，否则我们永远无法明白，为何我们付出了辛勤劳动，投入了大量物力与资金，却依然只能获得微薄的利润；在更大的方面，为什么俄罗斯地大物博、资源丰富却并不算发达，而日本缺乏土地和天然资源，却能够成为世界第三大经济体。这些问题的答案，便在《认识商业》之中。

吴晓波

短评

读过英文原版，中文版有些地方删改了，但整体还是非常推荐

2020-08-13

喜欢书封背面的导图，有点特别

2020-08-05

挺不错的书，讲得深入浅出通俗易懂，终于看完了，门外汉若有所思。

2020-08-14

《认识商业》这本书入学之初，老师推荐的必读书目书单中就有。新版的颜值能抗，装帧设计走心了。

2020-08-06

很棒，漂亮的马卡龙色，内容非常通俗有趣，比较成体系。