认知破局

认知对了，事就成了！全民商业导师张琦首部作品，写给大家的人生破局指南。

作者基于自己18年赋能企业的资深从业经验，以及自己走红全网，打造爆款内容的心法与方法，对如何优化商业逻辑和商业模式、如何打破经营的瓶颈，以及如何用商业思维看待个体的人生规划与发展，有着的透彻思考和认知。基于此，作者写成了这本给中小企业、创业者和广大职场人的破局指南，助你突破能力、视野和人脉。

从认知、战略、方法、心性和趋势五个大的层面，分别进行阐述，帮助大家提升认知、具备战略思维、学会商业方法、懂得磨砺心性，看懂未来的商业趋势，助力企业和个体，找到企业经营和人生的破局之道。书中每一个句子，都醍醐灌顶！

张琦

新商业架构师、增长模式设计专家、全网商业类目头部IP

2022年度中国十大品牌女性

深耕民营企业培训咨询18年，出品《天地人网·全渠道增长路径设计》《魅力领导成长课》《新商业驱动增长落地班》等课程，全网累计关注用户8700万，线上课程服务超过30万用户，线下企业商业培训累计上千场次，赋能过10万学员。

★全民商业导师张琦首部作品，写给大家的人生破局指南。认知对了，事就成了！

★作者张琦，国民级顶流商业导师，2022年5月横空出世，刷爆全网。以清晰的思维、透彻的分析和富有感染力的表达，收获无数好评。短视频作品全网累计播放量超过100亿次，几乎每个人都刷到过张琦的视频。

★《商界评论》评论道：张琦点燃了商业培训的全民时代。

★新书《认知破局》，结合作者从事企业培训18年对商业的思考，以及自己走红全网，打造爆款内容的心法与方法，首度结集出版。囊括5大认知维度，48条破局锦囊，助你突破能力、视野和人脉。

★每一个句子，都醍醐灌顶！

如何提升认知？——拉高一个维次，用未来的眼光看现在 。

如何确定方向？——以终为始，找到自己独一无二的价值。

如何找准痛点？——聚焦一个群体，切准一个场景，解决一个问题。

如何磨练心性？——心里能装多少人，就能成多大的事

如何突破自己？——跳出自己的圈层做事，才是真正的狠人

如何把握机遇？——时代算法+时代趋势+你的优势，就是财富机会

★格力集团董事长董明珠、分众传媒创始人江南春、著名产品战略专家梁宁等各界大咖，齐声推荐。

★精装工艺，高端大气；跨页设计，震撼视觉；专色印刷，重点清晰。

★你的认知高度，决定你的成长速度。

亲爱的读者:

见字如面! 2022 年是我人生经历中非常奇妙的一年，五一期间很多人刷到了我的短视频，短短一周时间就在全网获得了10亿的播放量，就这样我被大家认识了，有些不可思议，也有些难以置信。视频发布一周后，我的全网粉丝就过1000万了。那天我正好在深圳，一个人去了海边，戴着耳机听着音乐，想着这些年的过往我已泪如雨下，或许是积压了太多的情绪，或许是沉淀了17年的努力终于被大家看到，很感动也很感恩。

我出生在云南的一个小城市，父母都在国有企业工作，小时候父母工作忙，我是跟着爷爷奶奶长大的。爷爷是参加过解放战争的军人，从小我就在部队大院里生活，直到上小学才回到父母身边。在这里我想对已经在天堂的爷爷奶奶说:我很想念你们，你们的孙女很争气，没有让你们失望，她努力地想成为你们的骄傲。我的父母是非常普通的人，他们爱岗敬业，孝顺父母，关爱兄弟姐妹，一生也许没有大的成就，但他们却是我一生的榜样。从小我的父母并没有对我有过高的期望——你应该考什么大学、读什么专业、毕业后赚多少钱，他们和天下很多父母一样只希望我平平安安，平平凡凡，做一个对社会有价值的人。或许这种没有压力的教育让我获得了更多自由成长的空间。

后来我去了成都上大学，很庆幸大学的生活我没有荒废，当选了我们学校经济学院分团委副书记，专业成绩也是名列前茅，屡获奖学金和优秀学生干部荣誉，我还参加了“挑战杯” 全国创业投资大赛，获得全国铜奖、全省银奖。大学毕业后我有很多选择:回到家乡去父母所在的国有企业顶职;学院领导和我谈过有交换生的机会，可以到澳门科技大学继续深造;或者参加学校的选调。而我却出乎所有人的意料留在了成都，选择了一份与企业教育有关的管理咨询培训工作。在这个行业我一干就是18年。在这期间，我从一线业务员，到经理、事业部负责人、分公司总经理，再到后来我老板的突然离开让我被迫创业。大多数人创业是从零开始的，而我不得已从负数开始。

18年如一日，我坚持为中小企业服务。2022年借助新媒体让 大家认识了我，这一年时间很幸运地获得了几千万用户的关注与喜爱。这一路上有太多的辛酸，也有太多的感动。感谢那些 默默陪伴我的人，感谢那个在最困难的时期没有放弃的自己。

我很幸运，我为各行各业服务的18年，也是中国经济飞速发展的18年，我们经历了浩浩荡荡的中国城市化进程，也见证了中国互联网经济的高速发展，而今我们国家的新能源、高科技(如人工智能)产业正在迅速崛起。我经常和粉丝们分享，我们生在一个最伟大的时代，我们这一代人将完整地见证伟大民族的复兴。每每想到这些我都会心潮澎湃，热血沸腾。当今世界国与国的竞争，是以科技和经济实力为核心的综合国力的竞争，而一个国家的企业的发展和进步往往是推动经济增长和社会进步的重要力量，而我们非常荣幸能够为那么多的中国企业和创业者服务。我经常感叹:生在盛世，吾辈当自强!

2022 年对我来说是丰收的一年，短短几个月，作品在全网已经有了100多亿播放量，线上课程服务超过30万学员，线下赋能超过3万学员。这一年我还非常荣幸获得了“中国十大品牌女性”的荣誉，我深感流量的背后是责任，希望未来通过我们的努力，能够让更多女性的声音被听到，更多女性的成长被看到。也希望我们能够持续地为用户带来优质内容，继续帮助更多创业者获得事业和人生的成长。

在获得巨大关注后，很多人解读我，很多人支持我，也有人质疑我，我要感谢那些给予我支持与喜爱的人，也感谢那些质疑让我变得更加坚定与自信。也有人问我，害不害怕自己流量下滑，被大家遗忘。我几乎脱口而出地说，不怕，因为一定会有那一天，没有人会永远红，没有人会一直拥有流量。这段人生的经历已经足够奇妙，我很感恩，也很知足，红的时候就去享受，享受工作的充实带来的价值与成就，不红了就去认真享受生活。我一直认为人生最重要的不是追求所谓的完美和成功，而是真正勇敢地为当下而活。认真去爱，去付出，去体验，去经历，努力在这个过程里去遇见、创造更好的自己。这样的人生我认为大多数人通过努力都是可以拥有的。

这本书记录我的成长，记录了我很多爆款短视频的内容，也记录了我对外在世界的一些理解，很多内容虽不完美，却很真诚。希望你们能够喜欢。

目录：

认知篇——只有升维思考，才能降维打击

01. 天道酬勤是世界上最大的谎言

02.解决思路比答案本身重要一万倍

03.拉高一个维次，用未来的眼光看现在

04.别小瞧“非主流”，任何事物崛起都是从边缘开始

05.商业的本质是什么

06.一切商业的成功，皆源于对消费者需求的洞察

07.这才是消费升级的真相

08.掌握全局系统的思维，才能看到本质、看清趋势

战略篇——可以不会方法，但不能没有方向

01. 方法错了可以复盘，方向错了就是灾难

02. 没有以终为始的顶层设计，一切只是周而复始的生存

03. 关注变的，更要关注不变的

04. 与其更好，不如不同，找到自己独一无二的价值

05. 谁离用户越近，谁的价值越大

06. 最优秀的CEO都是顶级的营销高手

07. 未来企业的竞争，是商业模式之间的竞争

08.企业想要基业长青，一定要不断“生儿子”

方法篇——通往高手之路

01. 高手都是做减法的

02. 聚焦一个人群，切准一个场景，解决一个问题

03.品牌不是你是谁，而是你让用户成为谁

04.你以为的痛点不是痛点，真正的痛点是难以启齿的

05.终级的商业链接，是在链接与用户的情感

06.什么是孤独，孤独是一种高级的生活方式

07.高级的营销就是和用户谈一场恋爱

08.高级的文案，都自带氛围感

心法篇——事业是修炼的道场

01.了解自己的过去，才能迈向未来的成功

02.有格局的人是什么样的

03.比学历更重要的，是学习力

04.真正的高手，都是坚定的长期主义者

05.悲观者或许正确，但乐观者才能创造未来

06.没人想看你的崩溃，创业需要“迷之自信”

07.能跳出自己的圈层做事，才是真正的狠人

08.人生不在于起点，在于经营

趋势篇——机遇，永远藏在趋势里

01. 财富机会=时代算法+时代趋势+你的优势

02. 未来商业的终局是什么

03. 会讲故事的人，未来一定能赚钱

04. 了解年轻人，才能了解时代趋势

05. 真正的高手，都在用未来的眼光看现在

06. 旧商业变现关系，新商业变现数据

07. 成为一个细分赛道的头部，你才能赚更多钱

08. 女性的进步必将带动女性经济高度崛起

番外篇：避坑锦囊——九个扎心真相，越早看懂，越少踩坑

01. 人生最重要的两件事：和谁一起生活，跟谁一起做事

02. 穷人才谈人缘，富人只看价值

03. 爱是父母给孩子最好的教育

04. 你的自我价值从何而来

05. 自嗨式创业，只能感动自己

06. 不赚钱的时候，千万不要瞎折腾

07. 心里能装多少人，就能成多大的事

08. 人生除了生死，其他都是擦伤

结语 把自己活成确定性，做赢到最后的人